Xi'an: Från historisk antik huvudstad till globalt sport- och turistcentrum

VHO - Xi'an (tidigare känt som Chang'an, Shaanxi-provinsen, Kina), terrakottakrigarnas land - Qin Shi Huangs terrakottaarmé, är inte längre bara en symbol för det förflutna. På senare år har staden ompositionerat sig som en "ny sporthuvudstad" i Kina.

Superfinalen i VM i synkronsim 2025 i Xi'an, Kina

Xi'an har en tydlig vision att förvandla internationella sportevenemang till katalysatorer för att stärka ekonomin , MICE-turismen och den kreativa kulturen.

Från ett tusenårigt arv till en modern sportstad

Bara under 2025 kommer Xi'an att vara värd för en rad stora evenemang: VM i synkronsim, FIVB:s Nations League i volleyboll, World Snooker Grand Prix och de asiatiska U23-kvaltävlingarna .

Dessa evenemang lockar tiotusentals besökare, globala mediemöjligheter och en rad kulturella och turismrelaterade produktpaket.

Sedan Xi'an Marathon arrangerades har stadsstyrelsen identifierat sport inte bara som en sport, utan som en industri där kultur, teknologi, turism och handel möts.

År 2024 kommer maratonloppet att inbringa cirka 320 miljoner yuan. I början av 2025 kommer Xi'an att ha 13 storskaliga sportföretag (mer än dubbelt så många som 2023). Kreativa kulturella produkter från snooker, maraton och fotboll, såsom t-shirts, keramikmuggar, seriefigurer... alla sålde slut på kort tid.

Det speciella är att sportbilden förknippas med Chang'ans identitet, från logotypen och färgerna till medieberättelsen. Åskådare kommer till arenan, men när de går tar de med sig en del av Xi'an-kulturen i sina väskor, på sina tröjor eller i souvenirbiljetter.

Biljettinnehavare till sportevenemang får rabatter på 220 hotell, restauranger och attraktioner i Xi'an

MICE-turism kombinerat med fanturné: Strategi för ”stadsstadion”

Xi'an har skapat en modell värd att lära sig av: Biljetter till sportevenemang är nyckeln till att öppna dörren till turism. Biljettinnehavare får rabatter på 220 hotell, restauranger och turistattraktioner.

Kvalmatcherna till AFC U23-mästerskapet 2026 i Xi'an lockade 86 000 fans, vilket genererade mer än 200 miljoner yuan i utgifter, från hotell och mat till kulturarvsupplevelser.

Kampanjen ”Kärleken fyller Chang’an” utlöste en total utgift på mer än 793 miljoner yuan.

Istället för att hålla evenemang på en stängd stadion förvandlar Xi'an hela staden till ett "vardagsrum" där besökare kan titta på tävlingarna och uppleva atmosfären i Chang'an, från den antika staden, Hukou-vattenfallet, till stridshästarna under nattljusen.

Vietnam har också många sportevenemang med deltagande av tiotusentals människor.

Vilka möjligheter finns för MICE-turism i Vietnam?

Trots många fördelar som vacker natur, unik kultur, rikt kök, olika boendemöjligheter och passionerad kärlek till sport ... har Vietnam ännu inte utnyttjat sport som en rik källa till intäkter från MICE-turism, med mycket utrymme för utveckling.

I Vietnam ses sport fortfarande i stor utsträckning som en gräsrotsaktivitet, förknippad med tävlingsprestationer, politiska uppgifter eller hejaranda, snarare än en ekonomisk sektor som genererar intäkter och ökar turismen.

Bristen på koppling mellan sport, turism, handel och media innebär att även om turneringar lockar publik, skapar de inte en långsiktig värdekedja, och bildar inte heller turistprodukter eller destinationsvarumärken.

När evenemanget är över upphör flödet av besökare och resurser, lokalen stängs och turismverksamheten återgår till sin gamla bana.

Samtidigt har Kina, och Xi'an i synnerhet, etablerat ett komplett ekosystem: staten spelar rollen som beslutsfattare, företag utnyttjar handel och människor drar nytta av turism, detaljhandel och kulturella tjänster.

Idrott identifieras som en ekonomisk sektor i den nationella strategin och får systematiska och kontinuerliga investeringar.

Varje turnering är inte slutet utan början på en ny turistsäsong, nya produkter och nya kommunikationskampanjer. Stadion blir dörren för turister att komma in i staden, och staden blir ett gigantiskt "internationellt vardagsrum" där kulturarv, sport och konsumtion skapar värde tillsammans.

Undersökningsdelegationen organiserades av Vietnam Young Entrepreneurs Tourism Club i samarbete med kinesiska partners i Xi'an och Yan'an (Shaanxi-provinsen) med deltagande av fler än 90 vietnamesiska turistföretag.

Lärdomar i att utveckla MICE-turism enligt Xi'an-modellen

Nyligen samordnade Vietnam Young Entrepreneurs Tourism Club med kinesiska partners en turismundersökning i Xi'an och Yan'an (Shaanxi-provinsen) med deltagande av fler än 90 vietnamesiska turistföretag.

Vice ordförande för Vietnam Young Entrepreneurs Tourism Club, styrelseordförande för THK Tourism Service and Trade Joint Stock Company och chef för undersökningsgruppen sa: "Efter undersökningen delade alla turistföretag samma uppfattning att Xi'an i synnerhet, och Kina i allmänhet, bedriver turism mycket systematiskt; effektivt utnyttjar kulturella resurser, naturresurser och har nära kopplingar mellan industrier och orter för ömsesidig utveckling."

Herr Hai anser att för att utveckla MICE-turism (turism som kombinerar konferenser, seminarier, incitamentsprogram och evenemang) och sport på det sätt som Kina, särskilt Xi'an, gör mycket framgångsrikt, måste Vietnam börja med att planera "evenemangsstäder".

”Hanoi, Da Nang, Nha Trang eller Phu Quoc har alla fördelen att bli sådana centrum, där varje maratonlopp, varje SEA Games eller internationell fyrverkerifestival inte bara är en kortsiktig föreställning utan blir en drivkraft för att stimulera turism, handel och kultur”, sa Nguyen Ha Hai.

Om Xi'an kallas "Kinas sportvardagsrum" så är det fullt möjligt att föreställa sig Hanoi med maratonloppet runt Hoan Kiem-sjön, Da Nang med Ironman, Nha Trang med Sea Festival eller Phu Quoc med beachvolleyboll-VM i en liknande roll.

Besökare på sportevenemang kombinerar också besök på kända turistattraktioner i denna antika huvudstad.

Ett sätt Xi'an differentierar sig på är genom att förvandla sin "sportbiljett" till en "turistbiljett". Tittare på fotboll, volleyboll eller synkronsimning får inte bara inträde på arenan, utan får också rabatter på sightseeing, hotellvistelser och middagar på lokala restauranger.

Denna modell kan tillämpas i Vietnam: Biljetter till AFF Cup-finalen på My Dinh eller SEA Games-biljetter i Hanoi kan ge rabatter på inträde till Litteraturtemplet, Nationalhistoriska museet; rabatterade turer till Trang An (Ninh Binh), Ha Long (Quang Ninh) eller badorter.

Xi’an bevisade också att vinsterna från sporten inte bara kommer från inträdesbiljetter, utan även från kreativa kulturella produkter. Åskådarna lämnar inte arenan tomhänta, de tar hem t-shirts med bilder av Terrakottaarmén, souvenirmuggar eller turneringsmaskotar.

Xi'an bevisar också att vinster från sport inte bara kommer från inträdesbiljetter, utan från kreativa kulturella produkter.

Vietnam har en unik kulturell fördel men dess produkter för sportfans är fortfarande monotona.

Om de utnyttjas kan modellerna för spelarna Quang Hai, Van Quyen, Duy Manh, Ngoc Hai... T-shirts, muggar, väskor, souvenirtallrikar tryckta med bilder av Enpelarpagoden, Litteraturtemplet - Quoc Tu Giam, Ngo Mon-porten i den kejserliga staden Hue, Ha Long-bukten, Sao La SEA Games-maskoten... helt och hållet bli kulturella turismprodukter som genererar intäkter och främjar stolthet.

Ännu viktigare är att MICE-turismprogram måste utformas som en holistisk upplevelseresa, där sport, kulturarv, konferenser och matlagning är sammankopplade.

Hue Marathon kan kombineras med Ao Dai-kvällen på Truong Tien-bron, Parfymfloden, rundtur i den kejserliga citadellen och affärsdiskussioner på Muong Thanh eller Silk Path Hotel.

I Ha Long äger en internationell konferens rum i auditoriet, som kan utökas med en beachvolleybollmatch på Tuan Chau, en golfturnering på FLC Ha Long-banan, en skaldjursfest på en kryssning och att uppleva en av världens vackraste vikar på natten.

”Lärdomen i Xi’an bevisar att en destination kan gå från det förflutna till framtiden genom sport och turism. Stadionen är inte längre slutet på ett evenemang, utan utgångspunkten för kulturella, ekonomiska och känslomässiga resor”, kommenterade Nhan Hanh Nhon, chef för OSC First Holydays Travel Services Co., Ltd.

Om Vietnam identifierar sport som en ekonomisk sektor och kan koppla samman kulturarv – MICE – den kreativa industrin, kan vi absolut bli ett centrum för världsevenemang.

Och varje match, varje maraton, varje supporteruniform, varje fotbollsbiljett blir en attraktiv turistprodukt, vilket gör att besökare gärna spenderar pengar för att njuta av sina dagar i Vietnam.

Källa: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html