Journalistik ”säljer” inte bara nyheter, den måste förändra sitt operativa tankesätt.

I ett tal vid National Press Forum 2025 på morgonen den 20 juni betonade Nguyen Van Ba, chefredaktör för tidningen Vietnamnet: ”Om journalistik betraktas som ett yrke, måste det, liksom alla andra yrken, kunna försörja sig självt. Det kan inte leva på ideal för evigt. Det kan inte existera utan kassaflöde.”

Enligt Ba står pressen i informationsexplosionens era inte bara inför uppgiften att ”skriva bra och arbeta snabbt”, utan måste också besvara den grundläggande frågan: Hur ska man leva på det värde den skapar? ”Pressen ”säljer” inte bara nyheter, utan måste också sälja tjänster, data, strategisk rådgivning, varumärkesstrategikonsultation och förtroende. Det är en omvandling av det operativa tänkandet”, sa han.

Phan Dang Tra My, biträdande strategichef på VCCorp, delar samma åsikt och sa att den traditionella annonsförsäljningsmodellen är föråldrad, medan användare i allt högre grad föredrar tvåvägs interaktiva plattformar och företag behöver effektiva mätbara kommunikationslösningar.

”Att endast sälja traditionella PR-tjänster kommer att bli en föråldrad modell. Pressen behöver skapa nya former av reklamprodukter, kopplade till det verkliga värde som pressen tillför”, sa Ms. My. Hon betonade att pressen inte saknar innehåll, utan kommersiella produkter att sälja till marknaden. Istället för att fortsätta att vara beroende av enkel reklam föreslog Ms. My att man skulle flytta fokus från att ”publicera nyheter – sälja annonser” till att tillhandahålla marknadsföringslösningar och bygga varumärken genom integrerad kommunikation. Pressen behöver värdera sitt värde på rätt sätt, bekräfta sin position, bygga ett hållbart rykte och vara en pålitlig partner till företag.

Många modeller har föreslagits, såsom medlemsavgifter, evenemangsorganisation, e-handel och varumärkesinnehåll. Medlemskapsmodellen hjälper nyhetsredaktionen att bygga en lojal gemenskap med exklusivt, annonsfritt innehåll, med förmåner som premiumnyhetsbrev, privata evenemang och onlinekurser. Evenemang är också en effektiv intäktsgenererande kanal som drar nytta av nyhetsredaktionens rykte och expertis. Samtidigt kan pressen utöka e-handel och affiliate-marknadsföring för att utnyttja den tillgängliga läsarkretsen.

Från salongen på Nationella Pressforumet 2025 upprepades budskapet många gånger: Pressen kan inte fortsätta att ”gå ensam” i den digitala tidsåldern. För att överleva och utvecklas behöver pressbyråer omdefiniera sina roller, proaktivt söka kassaflöde genom sitt eget rykte, expertis och inflytande, istället för att bara vara en plats att publicera nyheter.

MAI AN - HA NGUYEN

Källa: https://www.sggp.org.vn/bao-chi-khong-chi-ban-tin-tuc-phai-lot-xac-tu-duy-van-hanh-post800221.html