Pressen söker lösningar för att erövra Generation Z:s läsare

Den 19 juni, vid den nationella presskonferensen 2025, fokuserade diskussionssessionen "Att erövra Generation Z-läsare: Avkoda formeln för framgång" på att analysera Generation Z:s informationsmottagningsbeteende och föreslå riktningar för innehållsinnovation som är lämpliga för den unga generationens läsare i den digitala tidsåldern.

Phung Cong Suong, chefredaktör för tidningen Tien Phong, inledde diskussionen och sa: Generation Z är generationen som föddes mellan 1996 och 2012, uppvuxen i en digital teknikmiljö där internet och smarta enheter är starkt utvecklade och många sociala nätverksplattformar har fötts. Det här är en grupp människor som tenderar att konsumera nyheter snabbt, älskar kreativt och underhållande innehåll och spenderar mycket tid på plattformar som TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels och YouTube Shorts.

Enligt Mr. Phung Cong Suong håller Generation Z gradvis på att bli den dominerande kraften och står för 32 % av befolkningen. Det förutspås att detta år 2032 kommer att vara den största demografiska gruppen som företag och organisationer, inklusive pressen, behöver rikta in sig på. ”I verkligheten är det inte så att unga människor inte läser tidningar, det är bara det att de har ett annat och mångsidigt sätt att 'ladda' nyheter, vilket skapar utmaningar för alla pressbyråer. Frågan är hur man attraherar och behåller dem på lång sikt”, kommenterade han.

Vid forumet sa Ngo Viet Anh, chef för Center for Development of Nhan Dan Newspaper Media, att för att effektivt nå Generation Z måste pressen främja teknikens kraft och kreativt tänkande. Tillämpningen av digitala plattformar håller på att bli en oundviklig trend, vilket demonstreras genom pressens närvaro på sociala mediekanaler som Zalo, Facebook och TikTok. Det nationella pressprissystemet har också lagt till en kategori specifikt för digital journalistik.

Enligt honom behöver pressbyråer inte bara investera i teknik för att utveckla digital journalistik på ett hållbart sätt, utan också ständigt förnya innehåll och presentation. Kreativitet anses vara en viktig faktor i strävan att erövra unga läsare.

Talare diskuterade vid diskussionssessionen "Att erövra Generation Z-läsare: Avkoda formeln för framgång". (Foto: Organisationskommittén)

Ur militärjournalistiskt perspektiv betonade överste Nguyen Hong Hai, biträdande chefredaktör för Folkarméns tidning, vikten av att utveckla medieprodukter som är lämpliga för Generation Z:s psykologiska och beteendemässiga egenskaper, även i den militära miljön.

Överste Nguyen Hong Hai betonade att pressen måste förändras dramatiskt både vad gäller innehåll och presentation, annars kommer den att förlora denna grupp av unga, dynamiska och teknikkunniga läsare. Journalister behöver identifiera Generation Z inte bara som målgrupp, utan också som följeslagare och partners till tidningen i den digitala tidsåldern.

Inom televisionsområdet sa Ms. Bui Thu Thuy, biträdande chef för avdelningen för kultur och underhållning (VTV3), Vietnam Television: Även om det är erkänt att Generation Z gillar att titta på kort innehåll, är långa program med kvalitetsinnehåll fortfarande tillräckligt attraktiva för unga tittare. Med hänvisning till programmet Road to Olympia som exempel sa Ms. Thuy att den avgörande faktorn är seriösa investeringar i innehåll och evenemangsorganisation.

”Efter många personalförändringar och framgångar insåg vi att vi måste lita på och ge möjligheter till unga reportrar och redaktörer, särskilt Generation Z, så att de får möjlighet att uttrycka sig och hävda sig”, sa Bui Thu Thuy.

Ur ett journalistutbildningsperspektiv kommenterade Dr. Ngo Bich Ngoc, chef för fakulteten för multimediakommunikation vid Swinburne University Vietnam: I samband med stark utveckling av digitala medier måste nyhetsredaktioner forma sina varumärken baserat på kärnvärden som nationell anda, autenticitet och unik identitet. Det är dessa faktorer som lätt skapar sympati och bygger förtroende hos Generation Z – generationen som tenderar att lita på och är villig att konsumera pressprodukter när de känner sig fästa vid nyhetsredaktionens värderingar. Följaktligen anses det vara nödvändigt att bygga ett systematiskt läsarporträtt, tillsammans med en tydlig kommunikationsstrategi, för att effektivt kunna bemöta denna grupp unga läsare.

Hon föreslog också några specifika riktningar, såsom att prioritera produktionen av korta videor som uppfyller kriterierna att vara snabba, koncisa och beröra tittarnas känslor. Samtidigt måste pressbyråer fokusera på att utbilda journalistik- och kommunikationsteam i en Generation Z-vänlig riktning, genom integration av digitala färdigheter som kort videoredigering, att skriva attraktiva rubriker, berättande med data, att designa innehåll för flera plattformar och att tillämpa AI-teknik i innehållsproduktionsprocessen.

Journaliststudenter ställer frågor till talare under diskussionssessionen. (Foto: Organisationskommittén)

Diskussionssessionen visade direkt deltagande från många unga människor i generation Z, som delade med sig av sina informationsvanor och förväntningar på pressen i samband med digitala medier. Den öppna dialogen bidrog till att ge många nya perspektiv och öppnade upp vägar i arbetet med att attrahera och följa den unga generationen läsare – den kraft som bidrar till att forma journalistikens framtid.

Källa: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html