Hotet från teknikjättar
Vid workshopen "Vietnams press- och medieekonomi i samband med digital ekonomisk utveckling" redogjorde Le Quoc Minh - medlem av partiets centralkommitté, chefredaktör för tidningen Nhan Dan, biträdande chef för den centrala propagandaavdelningen och ordförande för Vietnams journalistförbund - för den aktuella bilden av press- och medieekonomin i världen.
Enligt Le Quoc Minh förväntas den globala annonsmarknaden öka med 5,8 % år 2024, men för tidningar kommer den till och med att minska. Mer specifikt ökade intäkterna från digitala publikationer obetydligt under perioden 2019-2024, från 10,6 miljarder USD till 11,9 miljarder USD, medan intäkterna från tryckta tidningar minskade från 35,1 miljarder USD till en förväntad nivå på över 21 miljarder USD för 2024. Intäkterna från tryckta tidningar minskade från 50,3 miljarder USD till en förväntad nivå på mindre än 40 miljarder USD för 2024.
Många pressbyråer världen över har haft en ökning av intäkterna från avgifter och andra inkomstkällor från elektroniska tidningar med 5,3 miljarder – 8,4 miljarder USD – en relativt stor ökning men inte tillräckligt för att kompensera för förlusten av tryckta tidningar.
Förutom annonsintäkter och läsarintäkter är pressbyråer intresserade av andra former som att organisera evenemang, attrahera sponsring, samarbeta med sociala nätverk samt plattformar för artificiell intelligens (AI)...
Herr Le Quoc Minh kommenterade: "Att söka intäkter från läsare är en 'säker inkomstkälla'. (Foto: Son Hai)
Herr Le Quoc Minh sade att det förutspås att pressbyråer i framtiden kommer att fokusera på att hitta intäkter från läsare – vilket blir allt viktigare och säkrare. Samtidigt är reklam fortfarande en viktig inkomstkälla, med många former av reklam som tryckt reklam, automatisk reklam, videoreklam ... men detta problem möter svårigheter på grund av de stora aktörernas tekniska tillväxt.
”Google och Facebook ”äter” ungefär 70 % av annonsintäkterna. Sökning i AI-eran skapar en stor utmaning, följaktligen står antalet besök från sökplattformar för 50 % av besöken till pressbyråer, men stora företag som Microsoft och Google testar den så kallade sökgenerativa upplevelsen som ger informationsinnehåll till sökare istället för länkar till nyhetssajter. Genombrottet inom AI kommer att orsaka många svårigheter för pressbyråer”, kommenterade Minh.
Till och med Google testade i februari förra året att ta bort nyheter från sökresultaten – vilket skapade ett enormt hot om att AI-sökmotorer skulle bli en katastrof som skulle förstöra åtkomsten till nyhetsbyråer – inte bara sökmotorer utan även virtuella AI-assistenter svarar också på frågor genom att ta innehållet från pressen men ser inte namnen på nyhetsbyråerna i dessa resultat.
Vägtullar är den väg som många myndigheter rör sig mot.
Betalväggar är ett ämne som har diskuterats länge i pressen. Världspressen har försökt detta många gånger och gjort många misstag innan den uppnått de resultat den har nu. New York Times har höjt det, sedan sänkt det, sedan höjt det igen. Washington Post bestämde sig för att konkurrera genom att inte ta ut en avgift, för att sedan ta ut en avgift. Och nästan alla större pressbyråer i världen tar nu ut en avgift.
Nästan alla större nyhetsbyråer i världen tar idag ut en avgift.
Enligt Le Quoc Minh finns det många sätt att bygga betalväggar, såsom hårda betalväggar – metoden som används av Financial Times och Wall Street Journal, där användare måste betala för att få tillgång till onlineinnehåll, betalväggar med mätare – New York Times låter läsare läsa ett antal artiklar gratis, och kräver sedan långsiktig...
” Att ta ut avgifter är fortfarande den berättelse som globala pressbyråer strävar efter eftersom en genomsnittlig artikel i form av en New York Times-rapport kostar cirka 50 000 till 150 000 USD, och att sälja annonser kan inte tjäna in den summan pengar”, sade Minh.
Chefredaktören för Nhan Dan Newspaper anser dock att New York Times framgång är exempellös, mycket svår att skapa, de skapar en unik och oöverträffad produkt – faktorerna som driver långtidsprenumerationer är kvalitetsinnehåll och välrenommerade journalistiska varumärken. Med mer än 9 miljoner långtidsprenumerationer säger New York Times VD och koncernchef Meredith Kopit Levine att deras framgång ligger i att tillhandahålla bästa möjliga innehåll.
The Economist presenterade sin bästa vinst sedan 2016 tack vare 1,2 miljoner prenumeranter och prenumerationsintäkter som står för mer än 60 % av de totala intäkterna.
Nya trender för intäktsgenerering framträder
Le Quoc Minh nämnde trenden som globala pressbyråer gör och har vissa framgångar, nämligen att agera som medierepresentanter – eftersom journalister är de mest skickliga på berättande . ”Att utnyttja denna färdighet för att ersätta byråer med att producera reklaminnehåll för varumärken är ett sätt för pressbyråer att få mer intäkter tack vare sin expertis inom berättande”, sa Minh.
Chefredaktören för Nhan Dan Newspaper citerade att Vox Creative – en prisbelönt innehållsproduktionsstudio – har blivit en komplett plats för innehållsproduktion för annonsörer. New York Times T Brand producerar viktiga program och innehåll för stora kunder som Cartier, Google... CNNs Create Studio specialiserar sig på att berätta mänskliga historier och drar nytta av CNNs enastående produktionsarv för att tillhandahålla plattformslösningar för att uppfylla varumärkesmål.
I Vietnam har Nhan Dan Newspaper också etablerat en specialiserad kunskapssida med mycket reklammaterial, vilket är ett sätt att generera betydande intäkter.
I rådande läge behöver press- och medieenheter hitta sätt att diversifiera sina intäktskällor.
Att organisera evenemang är ingen ny historia, det finns många byråer som organiserar evenemang som genererar 20 % av deras intäkter. Enligt Le Quoc Minh finns det många sätt att göra detta på, till exempel i Vietnam har tidningen Dau Tu stor erfarenhet av att organisera betalda föredrag för medlemmar eller evenemang med ett stort antal människor.
På senare tid har Nhan Dan Newspaper även organiserat evenemang med intäkter för att göra välgörenhetsarbete, såsom programmet "Kenny G Live in Vietnam" som har skapat stor uppmärksamhet, eller prisutdelningar, presentutdelningar till arbetare och ett politiskt och kulturellt program som nyligen hölls i Tay Ninh och lockade mer än 70 000 tittare.
E-handel är världens framgång, och licensiering är något som många mediebolag experimenterar med, med viss framgång. New York Times investerade till och med 30 miljoner dollar för att köpa produktrecensionssajten Wirecutter.
Enligt Le Quoc Minh är tillhandahållandet av IT-tjänster också en inriktning som ger många resultat. Stora pressbyråer som Washington Post har utvecklat sina egna teknikprodukter på ett spektakulärt sätt och byggt 17 integrerade moduler. Bara Arc-systemet stöder över 400 webbplatser med cirka 10 miljarder sidvisningar per månad. Avgiften varierar från 10 000 till 150 000 USD/månad.
”Nhan Dan Newspaper har sålt sitt tekniksystem till laotiska pressbyråer. För 14 år sedan, år 2010, sålde Vienamplus e-tidning sitt mobila tekniksystem till Vietnam Oil and Gas för en inte så liten summa pengar” , sade Le Quoc Minh.
Att mediebyråer blir forskningsorganisationer är också en lovande ny riktning. Mediebyråer har investerat i ett team av erfaren och kompetent personal för att bygga upp specialiserade ämnen, och kan dra nytta av denna begåvade personal för att skapa högkvalitativa rapporter för varje område eller för regeringen.
"År 2019 lanserade FT konsultföretaget FT Strategies och använde sina interna resurser och expertis från sin framgångsrika omvandling för att hjälpa medieföretag och medierelaterade företag", gav Minh ett exempel.
Enligt ordföranden för Vietnams journalistförbund har detaljhandeln nu blivit en del av journalistiken: The New Yorker lanserades i november 2020 för att förse läsarna med kläder, heminredning och andra varor för att hedra tidningen, dess historia och dess humor.
GQ – den berömda herrtidningen lanserade Best Stuff Box, en kvartalsvis produktbox med kläder, hygienprodukter och stylingartiklar, och intäkterna från denna långsiktiga prenumerationsmodell ökade med 150 % under de följande två åren.
Dessutom betonade Le Quoc Minh behovet av att hitta en nischmarknad – att hitta den ger en affärsmodell, sluta följa den klassiska formen. Definiera tydligt målgruppen för att kunna utveckla ekonomiska journalistiska modeller med höga vinstmarginaler, lojala användare eller direkta relationer med specifika annonsörer utan att vara beroende av teknikplattformar.
Hoa Giang
[annons_2]
Källa: https://www.congluan.vn/buc-tranh-kinh-te-bao-chi-am-dam-va-su-can-thiet-cua-da-dang-hoa-nguon-thu-post299543.html
Kommentar (0)