Pressbyråer behöver diversifiera affärsmodeller och därigenom diversifiera intäktskällorna.

+ Vid den nationella presskonferensen, där arbetet under 2023 sammanfattades och uppgifterna för 2024 fördelades, delade vice premiärminister Tran Luu Quang med sig av att pressen under 2023 generellt sett presterade "mycket bättre än förra året". Som någon som alltid noga har följt pressens liv, hur ser du på den vietnamesiska pressen under 2023? Vilka är enligt din åsikt de bättre och mest positiva punkterna med den vietnamesiska pressen under det gångna året?

- Journalisten Le Quoc Minh: År 2023 har pressen i grunden på allvar implementerat ledarskap, riktning och informationsorientering, i linje med målet att upprätthålla politisk stabilitet, skapa social konsensus och människors förtroende för partiet och regimen. Propagandaarbetet för att skydda partiets ideologiska grund och bekämpa och motbevisa pressbyråernas felaktiga och fientliga åsikter har tydligt förändrats från tänkande till innehåll, form och propagandametoder. Myndigheterna har aktivt informerat och propagerat för att orientera den allmänna opinionen inför den komplicerade utvecklingen i den regionala och globala situationen. Särskilt med utrikespolitiska aktiviteter – en ljuspunkt i Vietnam 2023 – har pressen reflekterat snabbare, mer aktuellt och mer kreativt än det traditionella sättet att göra saker på.

Journalisten Le Quoc Minh - medlem av partiets centralkommitté, chefredaktör för tidningen Nhan Dan, biträdande chef för den centrala propagandaavdelningen, ordförande för Vietnams journalistförbund .

Under det senaste året fortsatte pressen att fokusera på propaganda för att förebygga och bekämpa korruption och negativitet, och bekämpa tecken på förfall inom politisk ideologi, etik och livsstil. Pressen främjade också starkt uppbyggnaden och utvecklingen av vietnamesisk kultur och folk i enlighet med generalsekreterarens anvisningar och riktlinjer vid den nationella kulturkonferensen 2021.

Det som är särskilt glädjande är att pressbyråer under det senaste året har börjat ägna mer uppmärksamhet åt att bygga kolumner, med artikelserier om mänskliga berättelser, och därigenom hedra värderingarna i ett vackert liv och bidra till att sprida positiv energi i samhället. Att dessa artikelserier lockar ett stort antal läsares uppmärksamhet visar att allmänheten alltid ägnar särskild uppmärksamhet åt människor och goda gärningar, och att "använda skönhet för att eliminera fulhet", använda positivitet för att avvisa negativitet, är alltid rätt riktning för pressen.

Naturligtvis kan det inte förnekas att det, förutom de positiva förändringarna, fortfarande finns grå fläckar i pressbilden år 2023. Det är situationen där ett antal reportrar och medarbetare åtalas, frihetsberövas, åtalas, ställs inför rätta, utnyttjar yrkesverksamhet för personlig vinning, vilket allvarligt påverkar pressens image, rykte och förtroende; det finns fortfarande ett antal journalister som hotar och trakasserar organisationer och individer... vilket orsakar upprördhet i den allmänna opinionen.

+ Många tror att ekonomisk press är anledningen till att journalister faller, och att kampen med "bröd och smör" är anledningen till att många journalister böjer sina pennor och sänker sin yrkesetik. Håller du med om denna synpunkt?

- Journalisten Le Quoc Minh: Jag anser att historien om journalistisk etik och journalistikens ekonomi måste förstås grundligt. Professionell etik är viktig i alla yrken, men inom journalistiken är den mycket viktigare. Varje fråga måste tas upp, i vilken utsträckning och hur den förmedlas, allt visar journalisters ansvar gentemot allmänheten. Varje journalist måste vara tydligt medveten om denna fråga och betrakta den som en oföränderlig princip inom journalistiken.

På senare tid har ett antal journalister begått felaktiga handlingar, till och med brutit mot lagen och förlorat läsarnas förtroende. Ekonomiska och institutionella svårigheter kan dock inte användas för att rättfärdiga pressbyråers, individers och journalisters felaktigheter. Pressens uppdrag är att tjäna läsare, publik och folket.

Därför kommer Vietnams journalistförbund i framtiden att stärka samordningen med informations- och kommunikationsministeriet och den centrala propagandaavdelningen, säkerställa informationens och propagandans inriktning och noggrant samordna hanteringen av pressbyråer och individer som bryter mot lagen. För pressbyråer som upprepade gånger bryter mot lagen kommer vi att rekommendera kraftfulla lösningar, till och med återkalla licensen, och ledarna för tidningar vars reportrar bryter mot lagen kommer också att hållas ansvariga.

+ Men det är uppenbart att på senare tid, särskilt under covid-19-pandemin och 2023, har journalistikens ekonomi blivit nyhetsredaktionernas största huvudvärk, eller hur?

- Journalisten Le Quoc Minh: Minskningen av intäkterna från tidningar, särskilt tryckta tidningar, har förutsetts och har faktiskt börjat för många år sedan. Men inte bara tryckta tidningar utan även radio och tv, och även elektroniska tidningar, är inte tillräckligt attraktiva för både läsare och företag inför de sociala nätverkens dominans, så intäkterna har förblivit desamma eller till och med minskat.

Till exempel, inom radio och tv-området kommer radio- och tv-stationernas totala intäkter år 2023 att minska med 23 % jämfört med 2022. Anledningen är att reklamresurserna för digitala medier generellt sett kommer att öka, men en stor andel kommer att hamna i fickorna på stora namn som Google, Facebook... och några andra stora teknikplattformar. Enligt många studier kommer pressbyråer som förlitar sig för mycket på reklam i framtiden säkerligen att möta större svårigheter.

+ Journalistikens ekonomi blir allt svårare, medan journalister och redaktioner fortfarande måste slutföra sina propagandauppgifter. Är det dags för fler lösningar för att "lösa" journalistikens ekonomi så att redaktioner kan kämpa mindre, så att journalister kan leva, stanna kvar i yrket och helhjärtat ägna sig åt uppdraget att förmedla information?

- Journalisten Le Quoc Minh: Myndigheterna har nyligen aktivt vidtagit åtgärder för att lösa pressens ekonomiska problem. Till exempel har det kommit dokument från regeringen som kräver stärkt policykommunikation och beställningar hos pressbyråer. Detta är en mycket viktig lösning som kan hjälpa pressbyråer att ha rätt inkomstkälla. I synnerhet visar premiärministerns direktiv nr 07/CT-TTg på innovation i tänkandet kring statliga myndigheters policykommunikationsarbete, vilket kräver att ministerier, filialer och lokala myndigheter ska ordna lämplig apparatur, personal och budgetresurser för detta arbete, inklusive budgeten för att beställa och tilldela uppgifter till pressen för att delta i kommunikationen av partiets och statens riktlinjer och politik.

Denna strategi är mycket korrekt, eftersom pressen har lagt ner en viss mängd tid och utrymme på att sprida partiets, statens och lokalsamhällets politik och riktlinjer, så det är förståeligt och naturligt att få en budget. Men från detta mycket korrekta syfte till genomförandet finns det fortfarande många svårigheter. Till exempel anser vissa pressbyråer att det är svårt att bygga en standard eller att standarden fortfarande är låg eftersom den beräknas utifrån grundlönen; då är budgetutgifterna för pressen fortfarande låga (reguljära utgifter är under 0,5 %, investeringsutgifter är under 0,3 %). Det här är de hinder som måste lösas för att hjälpa pressen att ha en finansieringskälla samtidigt som den bidrar till politisk propaganda.

Dessutom måste vi också nämna frågan om pressskatt, även om den har nämnts länge finns det fortfarande ingen tydlig lösning. Enligt många pressbyråer kommer avskaffandet av regleringen i cirkulär 150/2010/TT-BTC, i samband med en svår pressekonomi och kraftig intäktsminskning, att "lönekostnader som ingår i rimliga kostnader vid fastställande av tidningars beskattningsbara inkomst är det faktiska bonusbelopp som betalas ut till anställda, med giltiga och lagliga dokument", att orsaka många ekonomiskt autonoma pressbyråer att möta många svårigheter samtidigt som de fortfarande måste utföra sina politiska uppgifter väl.

+ Att lösa journalistikens ekonomiska svårigheter genom tydliga policyer är inte en fråga om en eller två dagar. Därför är det viktiga att pressbyråer måste vara proaktiva i att diversifiera sina intäktskällor, stämmer det, herr talman?

- Journalisten Le Quoc Minh: Det stämmer. Jag har alltid ansett att redaktionernas initiativförmåga och egeninsats är grundläggande faktorer för pressens hållbara utveckling i pressekonomins historia. Även om annonsintäkterna fortfarande spelar en viktig roll är de inte längre en stor inkomstkälla som tidigare, och många studier har visat att pressen inte bör vara alltför beroende av annonsintäkter. Verkligheten visar också att intäkterna från onlineannonsering, även om de ökar, inte kan kompensera för nedgången i tryckta intäkter. Intäkterna från policykommunikation är till exempel en mycket viktig faktor, men låt oss betrakta detta som en del av pressbyråns intäkter.

Vi måste fastställa att staten endast skapar gynnsamma förutsättningar, men inte kan ersätta pressbyråernas arbete. Pressbyråer bör inte vara alltför beroende eller förlita sig för mycket på denna enda inkomstkälla, utan behöver sträva efter att förbättra sig själva, vara mer proaktiva i att diversifiera affärsmodeller och därigenom diversifiera intäktskällorna. Enligt internationell forskning behöver varje pressbyrå tillämpa minst 3–4 affärsmodeller för att kunna överleva och utvecklas hållbart.

Om man ser sig omkring i världen är berättelsen om överlevnad genom intäktsdiversifiering tydlig i många stora tidningar. Till exempel kombinerar Guardian prenumerationer på sin nyhetsapp med sponsring, digital annonsering, intäkter från teknikplattformar och företag, och till och med evenemang. Financial Times, som har varit framgångsrik med sin digitala prenumerationsmodell, använder även display- och native-advertising, utöver mediekonsulttjänster, och organiserar en hel del evenemang, såsom den årliga FT Weekend Festival.

Många tidningar, som Washington Post, genererar till och med intäkter från e-handel, datahandel och teknikhandel. Washington Post byggde sitt eget innehållshanteringssystem (CMS) och det var så bra att de, efter att ha använt det effektivt i nyhetsredaktionen, sålde det till 400 andra nyhetsorganisationer runt om i världen.

Vissa pressbyråer i Vietnam har också försökt diversifiera sina intäktskällor, såsom att organisera evenemang, sportturneringar och testa digitala avgifter, men resultaten har bara varit blygsamma.

Det måste sägas direkt att detta är mycket svårt, särskilt i samband med att man måste konkurrera med teknikföretag som ständigt kommer på nya sätt, plus att användarbeteendet har förändrats mycket. Min synvinkel är dock att pressen måste våga ta risker för att prova nya vägar och hitta den väg som passar dem bäst. Dessutom måste den vara ihärdig och envis, våga gå hela vägen med experiment, och hålla fast vid sina egna styrkor. Framgång kommer inte till den som inte har uthållighet och beslutsamhet.

+ Bland de många lösningarna för att generera intäkter för pressen har många åsikter nyligen betonat historien om att generera intäkter på digitala plattformar. Är detta den väg som vietnamesiska mediebyråer måste ta för att säkra pressekonomin?

- Journalisten Le Quoc Minh: Berättelsen om att diversifiera intäktskällorna för världspressen, som jag just nämnde, är också ett bevis på tillämpningen av teknik för att skapa intäktskällor. Digital transformation är en viktig faktor för nyhetsredaktioner, inte bara genom att skapa nya utvecklingsmöjligheter utan också genom att skapa mångfald i intäktskällor, vilket hjälper pressen att diversifiera sin affärsmodell. Dataverksamhet, e-handel, affiliate-marknadsföring eller att bli affärspartner till digitala plattformar är exempel. Den framtida pressens affärsmodell kommer att fokusera mer på digital transformation, digital data, flerkanalskommunikation, diversifiering av intäktskällor från samarbete och associering med banker, företag etc.

På Nhan Dan Newspaper har vi byggt en digital transformationsstrategi med 11 mycket tydliga pelare, från utveckling enligt press- och teknologibyråmodellen, utveckling av flera plattformar, främjande av produkttänkande, tillämpning av AI, etc. Tidningen har tillämpat moderna journalistiska metoder, särskilt genom att investera kraftigt i datajournalistik för att skapa unika och attraktiva produkter, vilket ökar interaktionsnivån med läsarna.

+ Men när vi talar om innehållsproduktion på digitala plattformar kan vi inte låta bli att nämna upphovsrättsskydd. Fenomenet med upphovsrättsintrång i pressen i den digitala miljön sker i hög hastighet, med allt allvarligare och komplexare karaktär och allt bredare omfattning, och om det inte finns någon effektiv lösning kommer detta att vara det hinder som minskar pressens intäkter. Vad är det "omedelbara att göra" i berättelsen om upphovsrättsskydd i pressen i framtiden, herr talman?

- Journalisten Le Quoc Minh: Att skydda pressens upphovsrätt är en förutsättning för att skydda pressbyråernas ekonomiska resurser samt för att effektivt implementera affärsmodeller för digitalt innehåll, vilket bidrar till att lösa problemet med press- och medieekonomin i nuvarande pressbyråer. Därför är det inte bara nödvändigt att göra det omedelbart utan också att göra det resolut, grundligt och kräver samarbete från många parter. Från Vietnams journalistförbunds sida förespråkar vi att vi i framtiden måste inleda ett "fullskaligt krig" för att skydda pressens upphovsrätt, eftersom det annars kommer att bli mycket svårt för pressen att fortsätta existera och utvecklas.

I ett nyligen möte med Google hade vi en öppen diskussion om hur Google måste hjälpa vietnamesisk press att göra tre saker. För det första måste Google säkerställa upphovsrättsfrågor för pressen. Google har verktygen och plattformen för att stödja upphovsrättsskyddet; de som "stjäl" och "remixar" innehåll måste etiketteras för att hjälpa pressen att skydda upphovsrätten. Därefter måste Google hjälpa pressen att skydda sina intäkter. Slutligen måste Google hjälpa pressen med utbildning. Nyligen samordnade denna grupp med Vietnams journalistförbund för att organisera ett mycket storskaligt utbildningsprogram som varade i fem månader och gav många resultat, och vi planerar att fortsätta med sådana utbildningsprogram under de kommande åren.

Inom en snar framtid, även inom ramen för det nationella pressforumet, kommer vi, utöver den nationella presskonferensen 2024, att ha en separat diskussionssession om detta ämne. Tekniska framsteg och den starka utvecklingen av sociala nätverk har gjort kampen mot upphovsrättsintrång till pressverk svårare än någonsin. Men svårt betyder inte omöjligt. Om pressupphovsrätten inte skyddas är det omöjligt att bedriva professionell verksamhet, än mindre att utvecklas hälsosamt. Därför bör pressbyråer gå samman och stå sida vid sida med Vietnams journalistförbund i denna kamp.

+ Tack så mycket!

Röd Ginseng (Implementering)

Källa: https://www.congluan.vn/cac-co-quan-bao-chi-can-da-dang-hoa-cac-mo-hinh-kinh-doanh-tu-do-da-dang-hoa-nguon-thu-post281860.html