TV-bolag använder TikTok-användare och YouTube-användare för att locka publik till OS

TV-bolag, landslag, sponsorer och Internationella olympiska kommittén (IOK) använder alla onlineinfluencers, eller innehållsskapare, för att locka yngre generationer till det största sportevenemanget .

YouTubes VD Neal Mohan sa att omfattningen av OS i Paris var ett "unikt evenemang". "Våra kreatörer är otroligt kreativa. De vet hur man får kontakt med sin publik och de uppfinner ständigt nya sportformat. Allt handlar om detta ögonblick", sa han.

Åtgärderna kommer som en del av ett experiment av rättighetsinnehavare för att bredda sin publik. IOK har också lagt till urbana sporter, som skateboard och breakdans, i sitt program för att nå yngre fans.

NBC:s Sandra Kwons första uppdrag var att titta på fäktning. Foto: FT montage

Innehållsskaparen Sandra Kwon gör ofta videor där hon delar roliga historier och resetips. Nu, med hjälp av NBC i USA, är hon i den franska huvudstaden för att ge bakom kulisserna-klipp från OS i Paris till sina mer än 10 miljoner följare på sin TikTok-kanal "Jeenie Weenie".

"Jag är ingen sportmänniska. Men jag är fortfarande här vid OS, vilket är galet. Jag gick på öppningsceremonin. Det var fantastiskt", sa Kwon. NBC:s första uppdrag för Kwon var att titta på fäktning inne i Grand Palais, en av de mest iögonfallande platserna i den franska huvudstaden.

”Jag kan inte reglerna för stängsel. Ärligt talat, alla jag frågar här vet inte vad stängsel är. Det är okej, jag ska visa dig vad stängsel är”, säger hon halvvägs uppför den imponerande slingrande trappan i Grand Palais i den korta videon.

Videon, som innehåller en förklaring av poängsystemet, har visats 183 000 gånger hittills.

Stora programbolag som NBC och Eurosport har också vänt sig till kreatörer för att föra sommar-OS närmare en yngre publik. Gary Zenkel, vd för NBC Olympics, sa att kreatörerna har skapat nya möjligheter för både innehållsdistribution och marknadsföring av centrala sändningstillgångar.

”Det finns definitivt en publik, särskilt yngre generationer, som lägger mer tid på kortformat innehåll än på traditionellt långformat innehåll. Vi kommer att nå dem via dessa plattformar”, sa Zenkel.

En annan brittisk matkreatör , Underrated Hijabi, som har 1,8 miljoner följare på YouTube och 3,5 miljoner på TikTok, blev inbjuden till Paris av den europeiska kanalen Eurosport för att göra videor om ridtävlingar som äger rum på slottet i Versailles.

Den brittiska matinfluencern Underrated Hijabi blev inbjuden av Eurosport att göra videor om hästsportevenemang. Foto: FT montage

Med sammanlagt fler än 66 miljoner fans har de sex YouTubers som NBC har valt ut förhoppningen att hjälpa tittarna att förbättra sin OS-upplevelse och ge dem perspektiv som traditionella sändningar inte erbjuder.

”Vad äter en idrottare eller ett lag till frukost i den olympiska byn? Vad ser folk på lagbussen innan de går på en fotbollsmatch eller en rugbymatch? Det är vad vi hoppas att innehållsskapare ska fylla”, sa Scott Young, som ansvarar för sportinnehåll och produktion på Warner Bros Discovery i Europa.

Tidigare i veckan publicerade damgymnasten Simone Biles en fem sekunder lång video på TikTok om det amerikanska gymnastiklaget. Klippet har dock nu visats mer än 48 miljoner gånger.

Det finns dock fortfarande strikta restriktioner för innehållsskapare som publicerar intervjuer med idrottare och livebilder från tävlingar. Men IOK har lättat på vissa regler för att tillåta idrottare att publicera innehåll på sociala medier inifrån tävlingsarenan.

Rollo Goldstaub, chef för globala sportpartnerskap på TikTok, hoppas att dessa små förändringar kommer att öka innehållet som genereras av idrottare, vilket användarna har varit mycket mottagliga för.

Hoai Phuong (enligt FT)

Källa: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html