Shoppingappar "lockar" användare tack vare AI

Den 18 augusti släppte Adjust sin marknadsrapport för shoppingappar för 2025, som dokumenterar ett strategiskt skifte i hur varumärken i Asien- Stillahavsområdet (APAC) och globalt närmar sig användarförvärv (UA).

Medan installationer av e-handelsappar minskade med 14 % globalt under första halvåret 2025 jämfört med föregående år, ökade antalet sessioner med 2 %. Det betyder att även om appar lockar färre nya användare, driver de framgångsrikt engagemang från befintliga användare.

Detta bekräftas ytterligare av ökningen med 29 % av den globala omfördelningsandelen av e-handelsapplikationer under första halvåret 2025 jämfört med 2023. Det kan ses att varumärken ökar sina investeringar i strategier för att återknyta kontakten med befintliga användare och inte längre bara fokuserar på att attrahera nya användare.

Under första halvåret 2025 kommer varje shoppingapp att samarbeta med i genomsnitt sju annonspartners.

Adjusts rapport visar betydande regionala förändringar i tillväxttrender för mobil e-handel. Medan mogna marknader som Europa, Nordamerika och MENA såg en avtagande tillväxt på grund av marknadsmättnad och förändrat konsumentbeteende, ledde Asien- Stillahavsområdet (APAC) vägen med en ökning på 13 % i installationer och en ökning på 2 % i sessioner jämfört med föregående år.

”Globalt, och särskilt i Asien-Stillahavsområdet, ser vi tillväxt inte bara i storlek utan även i mognad av den mobila e-handelsmarknaden”, säger April Tayson, regional vice vd för INSEAU på Adjust.

Från 2024 till första halvåret 2025 kommer shoppingappar att stå för mer än 75 % av alla installationer i den globala e-handelsbranschen, men endast bidra med 36 % av det totala antalet sessioner – vilket indikerar att en stor andel användare inte bibehåller sina engagemangsnivåer efter installationen. Däremot kommer marknadsplatsappar – som endast står för 20 % av installationerna – att generera 60 % av sessionerna, vilket återspeglar deras överlägsna förmåga att behålla och återengagera användare.

Den genomsnittliga sessionslängden för e-handelsapplikationer tenderar också att minska, till endast 9,89 minuter under första halvåret 2025, jämfört med 10,23 minuter år 2024. Gruppen marknadsplatsapplikationer fortsätter ensamt att leda med den högsta genomsnittliga sessionslängden och når 10,69 minuter.

Enligt data för första kvartalet 2025 nådde den globala kostnaden per installation (KPI) för e-handelsappar 0,99 dollar, medan shoppingappar hade en KPI på 1,01 dollar, vilket är högre än marknadsplatsappar på 0,89 dollar. Medan kostnaden för att förvärva nya användare fortsätter att öka, förblir klickfrekvensen stabil på 2 % globalt, vilket indikerar ett konsekvent användarengagemang över alla kanaler.

Rapporten belyser vikten av att bygga sömlösa upplevelser över olika plattformar, där mobilwebben framträder som en kontaktpunkt med hög intresse, vilket kräver en smidig och sömlös övergång från webb till app. Under första halvåret 2025 kommer varje shoppingapp att samarbeta med i genomsnitt sju annonspartners, en ökning från sex år 2023, vilket återspeglar den växande betoningen på kanaldiversifiering per varumärke.

Ha Minh

Källa: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/kinh-te-so/cac-ung-dung-mua-sam-hut-nguoi-dung-nho-ai/20250818114629180