Hue är känd som den gröna staden. Foto: Ngoc Hoa

Förutom Ho Chi Minh-staden och Hanoi inkluderar de mest sökta destinationerna två populära stranddestinationer : Da Nang och Phu Quoc. Därefter kommer Hoi An, Nha Trang, Da Lat och sedan Hue och Phan Thiet. Dessa siffror visar uppmuntrande tecken på en stark återhämtning för vietnamesisk turism i allmänhet.

Men när det gäller ranking är Hue-turism ännu inte särskilt eftertraktad, vilket delvis återspeglar dess brist på konkurrenskraft, trots att Hue anses vara en av de "heliga platserna" för turism med mångsidig och enastående potential.

För att en ort ska kunna uppmärksammas av turistmarknaden behöver den uppenbarligen ha indikatorer på sin destination och sina produkter. Till exempel har Ha Long Bay upprepade gånger utsetts till destinationen med de mest spektakulära soluppgångarna och solnedgångarna av internationella medier, tidskrifter och resesajter. Hanoi är den vackraste destinationen i Sydostasien. Hoi An är ett underbart resmål för familjesemestrar. Sapa är en av de vackraste småstäderna i världen . Och Saigon är känt för sin banh mi (vietnamesisk smörgås)...

I Hue har flera landmärken också uppmärksammats. Till exempel tilldelades mussloris och sesamgodis asiatiska rekord i slutet av 2023 – en titel som syftar till att främja Vietnams kulinariska värden och berömda specialiteter.

År 2023 rankades Hue också som nummer 28 bland städerna med världens bästa mat av webbplatsen Taste Atlas, med kända rätter som nudelsoppa med nötkött, tapiokadumplings, mussloris, grillade fläskspett, söta soppor, ångkokta riskakor, man-och-hustrukakor och fermenterade räkor...

Dessa utmärkelser ses som en gyllene möjlighet att marknadsföra och sprida Hues kulinariska värden, eftersom mat anses vara varje destinations själ. Det är en verklig marknadsföringsmöjlighet, med tanke på den breda räckvidden för Taste Atlas-webbplatsen, som kopplar samman med 9 000 lokala restauranger, introducerar över 10 000 rätter för läsare och innehåller tusentals recensioner och forskning från kulinariska experter och kockar. Webbplatsen strävar också efter att bli en global karta över traditionella rätter gjorda på lokala ingredienser.

Inom andra turismområden har Hue även utsett varumärken som Azerai La Residence Hue, som utsågs till Vietnams ledande boutiquehotell av World Tourism Awards 2023, och Banyan Tree Lang Co Hue, som också utsetts till Vietnams "ledande lyxiga strandresort".

Förutom sesamgodis, musslor, nudelsoppa med nötkött och attraktioner som Azerai La Residence och Banyan Tree Lang Co, har Hue många andra framväxande turistattraktioner (staden ao dai, den gröna staden, kulturarvsstaden, kejsarstaden, bokstaden, festivalstaden, cykelstaden, semesterorter, andlig turism, hälsoturism...).

Eller helt enkelt, en gammal by som Phuoc Tich, en fiskeby som Ngu My Thanh, en teby som Thuy Bieu, en gata känd för sina banh chung (traditionella vietnamesiska riskakor) som Nhat Le, en gata med ao dai (traditionell vietnamesisk klädsel) och broderi som Phan Dang Luu, eller en gammal stad som Gia Hoi - Bao Vinh... alla kan vara enastående och attraktiva turistmål.

För Hue är potentialen kanske redan uppenbar. Frågan är hur man kan omvandla dessa indikatorer till verkligt attraktiva och effektiva turistmål och produkter.

Det är verkligen oroande att Hues namn, mitt i denna gröna guldgruva, fortfarande är relativt oansenligt på den nationella turistkartan vad gäller ranking, inte bara vad gäller sökresultat från internationella turister via Google år 2023.

Viss statistik visar också att Hue, vad gäller turistantal och intäkter, släpar efter många provinser och städer, medan den antika huvudstaden Hue för ungefär 20 år sedan var en av Vietnams främsta destinationer, med fördelen av kulturell och kulturarvsmässig turism. Med tiden har många produkter blivit mättade, medan förnyelse eller uppgradering av befintliga produkter fortfarande är en kamp. Tillsammans med detta finns utmaningen med kommunikationsstrategi, till exempel hur man sprider medvetenhet och kapitaliserar på de erkända och etablerade turismtitlarna.

Kim Oanh