Digital transformation av journalistiken i AI-eran: Inte bara en verktygskapplöpning

Digital transformation av journalistiken kräver tillämpning av AI-teknik och strategiskt tänkande för att skapa genombrott inom innehåll, distribution och läsarkrets.

Talare vid diskussionssessionen ”Artificiell intelligens och digitala transformationsstrategier hos vietnamesiska pressbyråer”. (Foto: Thanh Long)

Kan inte stå utanför AI-vågen

Den 20 juni ägde diskussionssessionen "Artificiell intelligens och digital transformationsstrategi för vietnamesiska pressbyråer" rum inom ramen för det nationella pressforumet 2025 på National Convention Center ( Hanoi ), vilket väckte särskild uppmärksamhet från press-, teknik- och mediebeslutsfattare.

Redan från början öppnade en introduktionsvideo skapad med AI dörren till en aktuell diskussion. Biträdande direktör för Blockchain Technology and Artificial Intelligence Institute (ABAII), Dao Trung Thanh, tog upp en rad tankeväckande frågor: Hur förberedd är den vietnamesiska pressen när det gäller AI-kapacitet och mänskliga resurser? Vet pressbyråer hur man väljer och tillämpar rätt teknik?

Biträdande direktör för Blockchain Technology and Artificial Intelligence Institute (ABAII), Dao Trung Thanh, modererade diskussionssessionen. (Foto: Thanh Long)

Enligt Thanh är digital transformation inte längre ett val utan en fråga om överlevnad för pressen. Redaktioner måste inte bara dra nytta av möjligheterna, utan också bemästra de utmaningar som tekniken medför, samtidigt som de bibehåller journalistikens kärnvärden: att skapa levande och högkvalitativa pressprodukter och säkerställa korrekt information.

Tre "knutar" som behöver lösas upp

Med hänvisning till den senaste undersökningen som genomförts av Institute for Policy Studies and Media Development (IPS) i samarbete med Vietnam Journalists Association och Vietnam Digital Communications Association, gav direktören Nguyen Quang Dong en specifik bild: Mer än 60 % av pressbyråerna har använt eller planerar att tillämpa AI, dubbelt så många som 2023. De mest populära verktygen idag är ChatGPT, Gemini, Copilot och en del internt utvecklad programvara.

Men i samband med denna tillväxt finns det tre viktiga problem, enligt Dong, som direkt påverkar effektiviteten hos AI-tillämpningar i nyhetsredaktioner:

För det första är fokus fel. De flesta AI-applikationer idag stannar vid innehållsproduktionsstadiet, såsom att föreslå titlar, korrigera stavning, översätta, skapa bilder eller videor.

Samtidigt lämnas mer strategiska steg som att analysera läsarbeteende, utveckla affärsmodeller, anpassa innehåll och optimera intäktskällor obesvarade.

Herr Dong betonade: ”Nyhetsredaktioner ser AI som ett verktyg för reportrar och redaktörer, istället för en heltäckande lösning för att omstrukturera hela processen för innehållsproduktion, distribution och kommersialisering.”

Direktör för Institutet för policystudier och medieutveckling (IPS) Nguyen Quang Dong. (Foto: Thanh Long)

För det andra, brist på övergripande strategi. Många nyhetsorganisationer har endast använt AI på individ- eller avdelningsnivå, spontant, utan formella interna policyer och tydliga kontrollmekanismer. Detta påverkar inte bara effektiviteten utan innebär också risker för yrkesetik och anseende, särskilt när AI skapar innehåll utan en systematisk verifieringsprocess.

För det tredje finns det brist på resurser, både ekonomiska och mänskliga resurser. Investeringskostnaden för AI på många redaktioner är fortfarande mycket låg, oftast under 1 miljon VND/månad eller med gratisversionen. Dessutom är personalens professionella kapacitet för AI begränsad. Att samla in, lagra och analysera data om läsarbeteende, en viktig förutsättning för personalisering, är också ett betydande hinder.

AI måste kopplas till journalistisk strategi och etik

Av internationell erfarenhet delade Nguyen Quang Dong med sig av AI-modellen från The Globe and Mail (Kanada) – där AI används för att utvärdera innehållsvärde, automatiskt granska och prioritera artiklar som är mest lämpade för varje läsargrupp och optimera betalväggsmodeller (debitering per artikel).

Enligt honom är detta ett tydligt bevis på att AI kan spela en strategisk roll för att attrahera läsare och öka intäkterna. Därför betonade Dong att vietnamesisk press behöver närma sig AI på ett heltäckande sätt, med en tydlig investeringsstrategi, specifika interna policyer och lämpliga kontrollmekanismer. AI är inte bara ett verktyg, utan måste bli en del av innehållsutvecklingen, läsarkretsen och affärsinriktningen på varje nyhetsredaktion.

Översikt över temasessionen "Artificiell intelligens och digitala transformationsstrategier hos vietnamesiska pressbyråer". (Foto: Thanh Long)

Han föreslog särskilt också att Vietnams journalistförbund snart utfärdar en uppsättning regler för ansvarsfull användning av AI i hela branschen, i syfte att skapa ett ramverk för etiska standarder, undvika missbruk av teknik som orsakar förlust av anseende och bidra till att kontrollera informationsrisker i den digitala miljön.

Anpassa innehållet och "skydda" dig mot falska nyheter

På forumet gav grundaren av baomoi.com, Nguyen Anh Tuan, sitt perspektiv på att anpassa läsarupplevelsen, en oundviklig trend i den digitala tidsåldern. Enligt honom kommer personalisering inte bara från algoritmer, utan också från att förstå beteendet, språket och psykologin hos läsare i varje generation.

Genom sin erfarenhet på tidningen Nhan Dan , VTV eller Hoa Lo-reliken insåg han att unga innehållsteam, trots sin oerfarna karaktär, har förmågan att snabbt förstå trender och skapa pressprodukter som sprider sig starkt. Det är en tydlig demonstration av den mänskliga faktorns nyckelroll – en faktor som inte kan ersättas av någon teknik.

Vid sidan av potentialen för personalisering är en lika angelägen fråga AI-genererad desinformation. ”Detta är inte bara desinformation, utan avsiktligt falskt innehåll, avsett att manipulera och orsaka skada”, säger Dinh Toan Thang, ordförande för DIBIZ Company.

Talare och delegater som deltar i diskussionssessionen. (Foto: Jackie Chan)

Han nämnde verkliga exempel, såsom att utge sig för att vara välgörenhetsorganisationer, falsk matreklam och förvrängd politisk rapportering, för att visa problemets allvar.

Enligt Thang måste pressen proaktivt bygga upp ett "medieimmunsystem", en mekanism för att verifiera och verifiera omfattande information, från text till bild, ljud och video. AI är inte bara en störande faktor utan också ett verktyg som hjälper pressen att försvara sig mot hot i det digitala rummet.

Människocentrerad digital transformation

Berättelsen på VnEconomy vittnar om förmågan att bemästra teknologi om det finns en lämplig strategi. Journalisten Dao Quang Binh, VD och chefredaktör, berättade att så snart OpenAI tillhandahöll API:et för ChatGPT 3.5, testade denna enhet snabbt Askonomy-plattformen och utvecklade sedan Macrom AI Platform – ett AI-ekosystem byggt av det inhemska teamet.

Det speciella är att detta AI-system inte använder externt genererat innehåll utan bygger på intern data, för att säkerställa redaktionens kvalitet, ton och rykte.

Enligt Binh: ”AI kan öka produktiviteten tusentals gånger, men kommer aldrig att bli smartare än människor.” Om journalister inte behärskar tekniken kommer de att bli styrda istället för att använda den som ett verktyg för att tjäna sina professionella mål.

Journalisten Dao Quang Binh, generaldirektör och generalsekreterare för VnEconomy. (Foto: Thanh Long)

Å andra sidan föreslog Le Anh Dung, biträdande direktör för Got It Vietnam, att nyhetsredaktioner som inte har förutsättningar att utveckla sina egna plattformar kan dra nytta av tillgängliga verktyg som OpenAI eller Google. Detta är en kostnadsbesparande lösning, lämplig för den nuvarande situationen för många små och medelstora pressenheter.

Gå inte din egen väg, utan gå i rätt riktning

Enligt To Dinh Tuan, chefredaktör för tidningen Nguoi Lao Dong , är digital transformation en långsiktig resa som kräver en konsekvent strategi. För tidningen Nguoi Lao Dong implementerades tillämpningen av AI och digital teknik för 3–4 år sedan, vilket sparar kostnader, optimerar personalresurser samtidigt som innehållskvaliteten bibehålls. Hittills har tidningen varit bland de 10 bästa enheterna inom digital transformation av journalistik.

Framgången för enheter som VnEconomy eller Nguoi Lao Dong visar att det inte finns något behov av att gå en separat väg, utan att gå i rätt riktning, i enlighet med varje nyhetsbyrås kapacitet och överlevnadsmål. Det är en mer hållbar väg i den allt starkare och mer utbredda AI-vågen.

Diskussionssessionen ”Artificiell intelligens och digital transformationsstrategi för vietnamesiska tidningar” avslutades med ett viktigt budskap: AI är inte bara ett tekniskt verktyg, utan en katalysator för en omfattande transformation, från organisation och personal till pressens verksamhetsmodell.

För att effektivt kunna använda AI måste nyhetsorganisationer tidigt utveckla en omfattande strategi, investera i data, personal och yrkesetik. Människor, särskilt den yngre generationen journalister, måste placeras i centrum för processen, med rollen att verifiera, vägleda och skapa värdefullt innehåll.

Digital transformation är inte bara en teknisk fråga, utan en revolution av tänkande, där teknologi är medlet och rätt intelligens och mänskligt ansvar är målet.

Källa: https://baoquocte.vn/chuyen-doi-so-bao-chi-thoi-ai-khong-chi-la-cuoc-dua-cong-cu-318374.html