Kapplöpningen om att spendera pengar på reklam inför det amerikanska valet

(Dan Tri) – Både kandidaterna Kamala Harris och Donald Trump spenderade merparten av sina donationer på reklam i hopp om att påverka amerikanska väljare på ett sätt som var fördelaktigt för dem.

Gräsbanderoller – den enklaste formen av politisk reklam i USA (Foto: NBC News).

Om du bor i en delstat med starka motsvarigheter kan inte ens den mest likgiltiga amerikan glömma att kampen om Vita huset är igång. Skyltar på gräsmattan, stora banderoller på offentliga platser, direktmeddelanden till väljarnas telefoner, annonser på TV och i sociala medier, politiska annonser finns överallt, hela tiden, och tvingar väljarna att titta på. När USA närmar sig ett av de jämnaste valen i modern historia gör både den demokratiska kandidaten Kamala Harris och den republikanske kandidaten Donald Trump sina sista ansträngningar och spenderar stora summor pengar för att locka väljare. I delstaterna med starka motsvarigheter Arizona, Georgia, Michigan, Nevada, North Carolina, Pennsylvania och Wisconsin bevittnar väljarna vad som förmodligen är den mest komplexa reklamkampanjen i amerikansk politisk historia. Rekordutgifter Presidentvalet 2024 kommer sannolikt att sätta rekord i utgifter, varav majoriteten av pengarna kommer att spenderas på reklam. Enligt siffror från Financial Times/AdImpact per den 27 oktober har Ms. Harris och allierade politiska aktionskommittéer (PAC) spenderat mer än 1,2 miljarder dollar på reklam. Mr. Trumps siffra är drygt hälften så stor, cirka 650 miljoner dollar. Huvuddelen av dessa pengar, cirka 1,4 miljarder dollar, har spenderats i delstater med starka motsvarigheter, där Pennsylvania lockade till sig den största summan pengar – nästan 390 miljoner dollar. "Nästan all kommersiell reklam vi har nu är politisk reklam", säger Tracee Malik, en fastighetsmäklare i Pittsburgh med omnejd. Innehållsmässigt fokuserar Ms. Harris annonser på hennes erfarenhet som åklagare, hennes medelklassbakgrund och aborträttigheter. De kritiserar också Mr. Trump för att bara vara intresserad av de rika och "för instabil för att kunna ta en ledarposition". Samtidigt handlade Mr. Trumps mest sedda annonser om ekonomin och kritiserade Biden-Harris-administrationen för de stigande levnadskostnaderna. Innehållet i annonserna varierade också från delstat till delstat. I Pennsylvania, Arizona och Nevada attackerade Mr. Trump Ms. Harris i immigrationsfrågor. I Georgia och North Carolina fokuserade demokratiska annonser på aborträttigheter. Lokala frågor inkluderades också i annonserna. I North Carolina kopplade demokraterna Trump till Mark Robinson, guvernörskandidaten som är inblandad i en "misstanke" om att ha publicerat rasistiska kommentarer på en porrsajt, medan republikaner sände ut meddelanden som kritiserade Biden-Harris-administrationen för dess långsamma återhämtning från orkanen Helene. Under de sista dagarna före valet justerar både demokrater och republikaner sina annonser för att få ut det mesta av sina sista pengar. Under de första två veckorna i oktober spenderade Trump och hans allierade en tredjedel av sin totala TV-reklambudget på att kritisera Harris för att ha föreslagit könsbekräftande vård för transpersoner i fångar, en förändring i Trumps taktik från tidigare månader . Samtidigt fortsatte Harris och hennes allierade att spendera pengar på reklam om skatter, sjukvård och Harris personliga egenskaper, samtidigt som de minskade sina investeringar i aborträttigheter. Demokraterna verkade också ha slutat fokusera på invandring och brottslighet, vilket de hade gjort under tidigare veckor för att motverka republikanernas attacker i ämnet. Reklamtaktik

Harris och Trump gör sista ansträngningarna för att locka väljare före valet (Foto: Reuters).

Michael Traugott, professor vid University of Michigan (USA), sa att politisk reklam tjänar många olika syften. "Vissa annonser handlar om specifika frågor, vissa handlar om att väcka oro, andra handlar om att uppmuntra eller avskräcka väljare från att rösta", sa Traugott till Midland Daily News. Traugott påpekade att kandidaternas utgiftsnivå i år är exempellös i historien, tack vare politiska kampanjkommittéer och väljarnas möjlighet att donera självständigt. "Många människor är så trötta. Antalet annonser de ser och antalet e-postmeddelanden de får är så högt", sa han. Sociala medier är den nyaste och allt viktigare formen av reklam. Här kan politiker rikta in sig på små grupper av väljare och förfina innehåll baserat på ålder, kön eller till och med intressen. Demokrater har spenderat mer än 10 miljoner dollar för att bygga "normalt" utseende Facebook-konton för att marknadsföra nyheter som är gynnsamma för Harris. De använder också verktyg för att rikta in sig på kvinnor i frågan om aborträttigheter. Enligt statistik har mer än 25 % av Harris Facebook- och Instagram-annonser minst två tredjedelar av tittarna som är kvinnor. Inga annonser har uppvisat en liknande skillnad med män. Annonser kan också delas in i tre kategorier: "Positiv" (de pratar väl om sig själva), "Negativ" (de pratar illa om sina motståndare) eller "Betonar skillnader". De flesta av de republikanska annonserna tillhör gruppen "negativa", kanske för att väljarna känner Trump så väl att republikanerna anser att det inte finns någon anledning att prata om honom för mycket. De flesta av de demokratiska annonserna tillhör gruppen "Betonar skillnader", medan antalet "Positiva" och "Negativa" annonser inte skiljer sig så mycket åt. "Jag hatar dessa annonser. Om du baserar dem på annonserna skulle du inte vilja ha någon av dem", klagade Vallon Laurence, en veteran från den amerikanska flottan som bor i Atlanta, Georgia, över politiska annonser.

Dantri.vn

Källa: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm