Vinamilk ansluter sig till gruppen av 5% av de starkaste varumärkena globalt

Vinamilk har blivit världens tredje största mjölkmärke sett till varumärkesstyrka och blev inbjuden att delta i Brand Finances globala rampljus.

Alex Haigh, VD för Brand Finance Asien - Stillahavsområdet, berättar om varumärkesvärdesrapporten för 2025. Foto: Vietnam+

För första gången översteg Vinamilks varumärkesstyrkeindex 90 poäng – AAA+ betyg. Brand Finance bedömde Vinamilk som att ha en varumärkesstyrka som är högre än de 3 mest värdefulla mjölkvarumärkena på planeten och i gruppen av de 5 % starkaste varumärkena i världen.

Med detta enastående betyg har Vinamilk blivit det tredje största mjölkmärket i världen sett till varumärkesstyrka och blev inbjuden att delta i Brand Finances globala rampljussektion.

Vinamilk ansluter sig till gruppen av 5% av de starkaste varumärkena globalt

Enligt Brand Finance, en oberoende varumärkesvärderings- och konsultorganisation som övervakar cirka 6 000 varumärken i 40 länder runt om i världen, bygger Brand Strength Index (BSI) på faktorer som: kännedom, lojalitet, lönsamhet, kommunikationseffektivitet och strategi för hållbar utveckling.

Vinamilks varumärkesposition i Vietnam och i världen

Topp 2 mest värdefulla varumärken i Vietnam

Topp 1 mest värdefulla livsmedelsmärke i ASEAN

Topp 1 mest potentiella mjölkmärket i världen

Topp 3 globala mjölkmärken sett till varumärkesstyrkaindex

Att uppnå ett AAA+-betyg innebär att varumärket har kapacitet att bli grunden för en affärstillväxtstrategi, kan användas för att expandera till nya produktkategorier, bli franchisetagare till andra branscher och upprätthålla ett starkt rykte i flera länder – kärnelement som hjälper varumärket att överskrida kategorier.

”Vi har sett Vinamilks varumärkesstyrka öka avsevärt i takt med att företaget expanderar internationellt och integrerar sin nya varumärkesidentitet fullt ut i sin verksamhet. I år är Vinamilk bland de få globala varumärkena som kan upprätthålla ett starkt rykte inom någon sektor där det är verksamt. Vanligtvis uppnår mindre än 5 % av globala varumärken denna AAA+-nivå”, tillade Alex Haigh, Managing Director för Brand Finance Asia-Pacific.

En anmärkningsvärd punkt, enligt Brand Finance, är att även om APAC-regionen (inklusive Asien-Stillahavsområdets ekonomier som Vietnam, Nya Zeeland, Japan, Kina...) bara står för 34,4 % av den globala mjölkmarknaden och äger 4 av de 10 största mjölkmärkena, bidrar den med upp till 54,1 % av det totala varumärkesvärdet bland de 10 största.

Detta visar att företag i regionen, inklusive Vinamilk, omvandlar skala till varumärkesvärde på ett kraftfullt sätt. Under 6 år i rad har Vinamilk behållit sin position inom mejeriindustrin, med en position bland de 5 mest värdefulla varumärkena i APAC och topp 3 vad gäller varumärkesstyrkaindex – ett sällsynt rekord i en volatil marknad. Detta förklarar varför Vinamilk är det enda vietnamesiska mejeriföretaget som har bjudits in att delta i spotlight-sektionen (en sektion som hyllar varumärken med enastående prestationer på varje marknad) av Brand Finance i år.

Herr Nguyen Quang Tri, marknadschef på Vinamilk, tog emot certifikatet för Vietnams 100 mest värdefulla varumärken från en representant för Brand Finance. (Foto: Nguyen Hoang/Vietnam+)

Vinamilk är inte bara ledande, utan skapar även trender

Hemligheten bakom denna imponerande prestation är att Vinamilk följer den framtida trenden på den regionala mjölkmarknaden.

Enligt Brand Finance är den framträdande trenden kontinuerlig produktinnovation – utveckling av produktlinjer (SKU) för att möta hälsoinriktade konsumentbehov, såsom att minska sockerhalten, förbättra näringsintaget och tillsätta probiotika. Vinamilk Green Farm high protein – den första produktlinjen i Vietnam som tillämpar avancerad mikrofiltreringsteknik för att skapa en produkt med högt proteininnehåll, lågt fettinnehåll, kalciumrikhet och laktosfrihet – presenteras av denna varumärkesvärderingsorganisation som ett typiskt exempel på innovation.

Att knyta an till Generation Z – att förvandla traditionella varumärken till levande ikoner – är också en trend som gradvis blir tydlig i regionen, i samband med övergången mellan konsumentgenerationer. Nya konsumenter köper inte bara produkter, de köper livsstilar.

Vinamilk insåg snabbt detta, flyttade sin närvaro till digitala plattformar, skapade kort innehåll på TikTok/Reels, samarbetade med kändisar (influencers) och medverkade i användargenererade utmaningar som enkla recept, hälsosamma snacks, tips för grön livsstil...

Denna inriktning förväntas hjälpa Vinamilk att upprätthålla långsiktig bevakning i framtiden – där varumärkets närvaro inte bara finns på hyllorna, utan även i nyhetsflöden och i unga människors vardag.

Genom att innovativt tillvägagångssätt för Generation Z behåller Vinamilk sin attraktionskraft mitt i övergången mellan konsumentgenerationer.

Slutligen finns trenden mot hållbar konsumtion. Om hållbar utveckling är en oundviklig trend i Europa eller Nordamerika, så är det i ASEAN en nybildad ras.

”Vinamilk hänger inte bara med i den vågen, utan spelar också en roll i att främja trenden i regionen. Detta är en av de viktigaste orsakerna till att Vinamilks varumärkesstyrka har ökat”, betonade Alex.

För mer än ett decennium sedan investerade företaget i en cirkulär ekonomimodell och minskade utsläppen, med målet att uppnå nettonollutsläpp år 2050. Hittills har Vinamilk två fabriker och en gård som är certifierade som koldioxidneutrala enligt internationella standarder.

”När färre än 5 % av de globala varumärkena uppnår AAA+-betyget är Vinamilks berättelse inte bara en källa till stolthet för ett företag, utan också en bekräftelse: Vietnam har varumärken som är tillräckligt starka för att stå sida vid sida med varumärken runt om i världen och är på en tillväxtresa varje dag”, säger Nguyen Quang Tri, marknadschef på Vinamilk.
Enligt Vietnam+

Källa: https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html