Registrering, AI-personalisering och användarfokus

(CLO) År 2025 närmar sig, vilket innebär många utmaningar och möjligheter för journalistbranschen. Frågan är hur nyhetsredaktioner kan överleva och utvecklas i samband med snabba förändringar inom teknik och användarvanor?

Nedan följer kommentarer och förutsägelser om trender och strategier för journalistikens framtid från experter inom mediebranschen på journalistwebbplatsen Journalism.co.uk:

Överge skala, fokusera på användare

En av de viktigaste förändringarna som nyhetsredaktionerna behöver inse är att strategin att sträva efter storskalighet inte längre är nödvändig. Istället är det mer brådskande än någonsin att bygga djupa relationer med läsarna.

Jonathan Heawood, VD för Public Interest News Foundation (PINF), sa att medieorganisationer bör fokusera på vad de kan kontrollera: "Att bygga djupare relationer med publiken och vara nära dem."

Illustration: AI

Heawood förväntar sig också starkare åtgärder från tre huvudkällor: regeringen , stora teknikföretag och filantropi. Han hoppas att regeringens kommunikationsstrategi kommer att fokusera på att säkerställa att samhällen informeras och får stöd av kvalitetsjournalistik, och uppmuntra nyhetsleverantörer att prova nya modeller, även om de misslyckas. ”Endast genom att omfamna misslyckanden kommer vi att hitta framgångsrik innovation”, betonade han.

Lexie Kirkconnel-Kawana, VD för IMPRESS, uttryckte dock oro över den kortsiktiga vision som hemsöker journalistbranschen. Hon sa att 2025 kommer att fortsätta att innebära ekonomiska utmaningar, kortsiktigt beroende av AI-avtal; samt att medieorganisationer fortsätter att minska utgifterna och investera i kompletterande produkter, snarare än att fokusera på att förbättra innehållet. Hon betonade vikten av att "omfokusera journalistiska standarder och etik för att bygga engagemang, relevans och värde hos läsarna".

Traditionell press kommer att förnyas kraftigt

Joshi Hermann, grundare av Mill Media, förutspår att traditionella medier kommer att börja "imitera" framgångarna med nya mediemodeller, särskilt poddar och nyhetsbrev. Han tror att framgången för dessa format ligger i att bygga "mer intima, mer sammankopplade, mer vänliga" relationer med läsarna. Han förutspår "TV-program som ser lite mer ut som poddar, artiklar som ser lite mer ut som introduktioner till nyhetsbrev".

Corinne Podger, konsult inom medieutveckling, tror att 2025 kommer att bli ”inkorgens år”. Hon betonar vikten av att upprätthålla en närvaro i publikens inkorg genom personliga nyhetsbrev som erbjuder ett tydligt värde. Hon ger ett exempel på hur tidningar söker ekonomiskt stöd via e-post och betonar behovet av att övertyga läsarna om värdet av att bidra.

Anpassa innehåll och prenumerationer med AI

Adriana Lacy, en mediekonsult, förutspår framväxten av AI-drivna personliga prenumerationsmodeller, liknande Netflix och Spotify. Hon tror att AI kommer att hjälpa till att analysera användardata för att ge mycket personliga upplevelser. "År 2025 kommer personalisering att gå från 'bra att ha' till 'måste ha'", konstaterar hon.

Lisa MacLeod - Direktör och chef för EMEA, FT Strategies. (Foto: Mark Håkansson)

Lisa MacLeod, direktör och chef för EMEA på FT Strategies, anser att ”registrering är nyckeln”. Hon pekar på vikten av att ”avslöja” användare genom att skapa konton, vilket ökar användarvärdet och samlar in användardata.

Hon citerar siffror från Financial Times och The New York Times som visar högre konverteringsfrekvenser för betalda prenumerationer bland registrerade användare, och drar slutsatsen att 2025 kommer att bli året då strategier bör fokusera på ”bästa möjliga användarupplevelse”. Hon citerar också Meera Patni, global chef för direkta medier och journalistik på Semafor, om trendförskjutningen från att prioritera skala till att ”ta hand om högvärdiga läsare”.

Öka värdet så att läsarna betalar för nyheter

Thomas Baekdal, mediekonsult, sa att fokus ligger på reklam och varför läsare betalar för nyheter. Han sa att övergången till förstapartsannonsering blir allt viktigare och att utgivare måste fokusera på "nyheter som är meningsfulla, användbara och relevanta för vår återkommande publik".

Han pekade på den låga andelen människor som betalar för nyheter i Storbritannien och sa att utgivare behövde fokusera på att förbättra nyhetskvaliteten och engagera läsarna direkt. Han avfärdade också överfokuseringen på TikTok eller att använda AI för att producera innehåll av dålig kvalitet.

Därför, enligt experter, lovar 2025 att bli ett utmanande men lika intressant år för journalistbranschen. Att fokusera på användare, bygga relationer, förnya modeller, anpassa upplevelser och förbättra innehållskvaliteten är viktiga faktorer för att redaktioner ska överleva och utvecklas i framtiden. Experter är överens om att förändrade tankesätt och anpassning till nya trender är förutsättningar för framgång i ett alltmer konkurrensutsatt medielandskap.

Hoa Giang ( enligt Journalism )

Källa: https://www.congluan.vn/du-bao-ve-bao-chi-nam-2025-dang-ky-ca-nhan-hoa-ai-va-tap-trung-vao-nguoi-dung-post327209.html