Att väcka turismens potential genom film kräver en ledande roll från inhemska filmskapare

(NB&CL) Film är inte bara en underhållningsindustri, utan också ett kraftfullt verktyg för länder att marknadsföra sin image i världen , särskilt när det gäller att främja turism. Men med vietnamesisk turism har denna potential inte utnyttjats fullt ut. Även om det har funnits internationella filmer som Kong: Skull Island som starkt har främjat bilden av Vietnam, är inhemska filmskapare den viktigaste kraften som behöver proaktivt bygga filmprodukter med starka vietnamesiska kulturella avtryck, i nära samarbete med turismen, för att bygga en hållbar marknadsföringsstrategi.

Bio och turism : Sambandet behöver återuppväckas kraftigt

Under senare år har Vietnam sett en betydande ökning av antalet internationella turister som kommer för att besöka och uppleva. Hollywoodfilmer som The Quiet American (2002), A Tourist's Guide to Love (2023)... och särskilt Kong: Skull Island (2017), inspelade i Quang Binh , Ninh Binh, bidrog avsevärt till att skapa en våg av internationella turister till Vietnam.

De fantastiska bilderna från Ha Long-bukten, Quang Binh och Ninh Binh i filmen har fört Vietnam till världen, skapat nyfikenhet och lockat turister till dessa platser. Framgången för internationella filmer visar att många vietnamesiska filmproducenter inte riktigt har tagit initiativ till att utnyttja film för att främja inhemsk turism.

Detta betonades återigen vid seminariet ”Vietnam – en ny destination för världsbio” som hölls i Hanoi i september 2024. Biträdande minister för kultur, sport och turism (MCST) Ho An Phong delade: ”Bio är ett kraftfullt kommunikationsverktyg som kan bidra till att främja turism, men för att fullt ut utnyttja denna potential kan vi inte enbart förlita oss på filmer från internationella filmstudior. Inhemska filmskapare måste proaktivt delta i produktionen av filmer med en stark vietnamesisk prägel och därigenom främja turismen genom filmiska verk.”

Filmen ”Kong: Skull Island” spelades in på många platser i Ninh Binh, vilket bidrog till att främja bilden av Vietnam och göra Ninh Binh till ett attraktivt resmål för turister. Foto: TCDL

Om man tittar på regionen och internationellt ser vi att Vietnam har många enastående landskap som inte har utnyttjats effektivt i inhemska filmproduktioner. Orter som Sapa, Phu Quoc, Ninh Binh, Hoi An eller Quang Binh... är destinationer som inte bara utmärker sig för sin naturliga skönhet utan också har unika historiska och kulturella värden, men som inhemska filmskapare inte har fokuserat på i sina filmer. Filmindustrin har ännu inte skapat en stark koppling till turistnäringen, så varje film är inte bara en underhållningsprodukt utan också en effektiv kanal för turismfrämjande.

”Om vi ​​tittar på Thailand lockar de runt 100 filmteam, stora som små, varje år, medan jag i Vietnam tror att det fortfarande inte räcker för att fylla två händer... Så vi har missat många kunder. Det är sådant vi behöver tänka på och reflektera över”, sa Ngo Phuong Lan, ordförande för Vietnam Film Promotion and Development Association (VFDA).

Den viktiga rollen för inhemska filmskapare

I seminarier och diskussioner om film och turism betonar experter alltid filmskaparnas proaktiva roll i att skapa mycket reklamfilmer. Kultur-, sport- och turismminister Nguyen Van Hung delade vid seminariet "Att främja turism genom film" i september 2024 att: "När vi talar om att främja och locka turister genom att skapa filmverk ser vi tydligt att filmens kraft inte bara är ett konstfält, utan också ett kulturfält. Om vi ​​vet hur man kombinerar denna kraft kommer det att skapa en mycket hög spridning i att främja och introducera turism."

Phu Yen är känd för många turister efter filmen ”Jag ser gula blommor på grönt gräs”. Foto: Producent

För att främjandet av turism genom film inte helt ska vara beroende av internationella filmstudior, behöver vietnamesiska filmskapare ha filmer som är genomsyrade av nationell kulturell identitet och introducerar platser, arv och unika traditionella festivaler i landet. Ngo Phuong Lan sa: ”Bio är ett av de kraftfulla medlen för att introducera vietnamesisk kultur till världen. Men för att denna marknadsföring ska vara verkligt effektiv behöver vi filmer som är genomsyrade av nationell identitet och dessa verk måste byggas med en tydlig samarbetsstrategi med turistnäringen.”

Ett anmärkningsvärt exempel är filmen "Jag ser gula blommor på det gröna gräset" regisserad av Victor Vu och släppt 2015. De vackra scenerna inspelade i Phu Yen, där det finns blå stränder, fick inte bara genklang nationellt utan fick även internationell uppmärksamhet och bidrog till att främja Vietnams naturliga skönhet. Enligt experter är dock kombinationen av film och turism i den här filmen fortfarande på en potentiell nivå och ännu inte fullt utnyttjad i turismfrämjande kampanjer. Om filmen hade kombinerats nära med turismfrämjande strategin på destinationer som Phu Yen, kunde den ha lockat ett större antal turister.

Att utveckla film i samband med turism är dock inte lätt. Ett av de största hindren är komplicerade administrativa förfaranden, som kräver filmtillstånd från många olika myndigheter och bristen på samordnade policyer mellan lokala och statliga myndigheter. Dessa faktorer kan skapa förseningar och öka kostnaderna för filmteam, vilket gör filminspelning i turistområden mindre attraktivt.

Son Doong-grottan (Quang Binh) är en av de otaliga vackra platserna i Vietnam som används för att främja turism. Foto: Tuan Viet

Dessutom har inhemska filmskapare inte investerat ordentligt i bildkvaliteten i sina filmer. Även om vissa filmer har ett djupt och meningsfullt innehåll, har utnyttjandet av naturscenerier i filmer inte fått tillräcklig uppmärksamhet. Därför har filmer som "Jag ser gula blommor på grönt gräs", "Paos berättelse" eller "Tet i helvetesbyn", "Dat rung phuong Nam"... inte riktigt blivit produkter som starkt inspirerar turismen.

Behöver en tydlig strategi

För att effektivt främja turism genom film måste det finnas en tydlig strategi och nära samordning mellan filmindustrin och turistnäringen. Filmskapare måste proaktivt skapa filmer som är genomsyrade av vietnamesisk kulturell och turistidentitet. Utöver detta måste turistbyråer skapa policyer och stödja administrativa rutiner för att göra det enklare att filma på olika platser.

För det första måste strategierna inkludera specifika mål för att utveckla turismfrämjande filmer, samt policyer för att stödja internationella och inhemska filmteam vid filmning i Vietnam. Det är nödvändigt med ett samarbetsprogram mellan turism- och filmindustrin, såsom att skapa incitamentspaket för filmteam, vilket bidrar till att förenkla administrativa förfaranden relaterade till filmning på turistorter.

I seminariet ”Att främja turism genom film” som hölls på ministeriet för kultur, sport och turism, sa Nguyen Trung Khanh, chef för turistdepartementet, att det behövs en nationell strategi som kombinerar turism och film, med deltagande av statliga myndigheter, filmskapare och turistföretag. Detta är en lång men mycket lovande väg till hållbar turismutveckling. Denna samtidiga samordning kommer att bidra till att skapa en gynnsam miljö för att främja turismbilder genom film, samtidigt som den uppmuntrar inhemska filmskapare att skapa och utnyttja unika berättelser som är förknippade med Vietnams kultur, människor och landskap.

Dessutom är det nödvändigt att skapa en gynnsam miljö för inhemska filmskapare. Även om internationella filmskapare spelar en viktig roll för att främja bilden av vietnamesisk turism, är inhemska filmskapare pionjärer som proaktivt behöver utnyttja denna potential. En av de viktiga lösningarna är att stärka samarbetet mellan filmskapare och orter för att skapa reklamfilmer. Orter måste proaktivt samarbeta, inte bara genom att tillhandahålla inspelningsscener utan också stödja filmteam när det gäller logistik, juridiska förfaranden och många förmånliga politikområden. Samtidigt måste filmskapare fokusera på att skapa filmmanus som kan återspegla den naturliga skönheten, kulturen och de unika historiska och traditionella berättelserna i varje region i Vietnam.

Enligt Bui Van Manh, chef för Ninh Binhs turistdepartement: ”Ninh Binh har haft en underbar kombination av film och turism genom filmen Kong: Skull Island. Men även vietnamesiska filmskapare behöver göra detta, för att skapa verk som inte bara är konstnärliga utan också har ett verkligt värde för att främja turism.”

Bich Dong, Ninh Binh. Foto: Tuan Viet

En annan faktor att notera är utvecklingen av finansiella mekanismer och investeringsstöd för turismfrämjande filmer. För att inhemska filmskapare ska kunna skapa filmer som präglas av vietnamesisk kulturell identitet behöver regeringen och relevanta myndigheter ha stödjande finanspolitiska åtgärder. Investeringar i turismfrämjande filmer bör betraktas som en långsiktig strategi som inte bara ger konstnärligt värde utan också ekonomiska fördelar genom turism. Filmfonder behöver utökas för att uppmuntra unga filmskapare och oberoende filmproducenter att delta i skapandet av turismfrämjande verk.

Förutom ekonomiskt stöd är det också en effektiv lösning att skapa filmtävlingar och priser för att hedra turismfrämjande filmer. Filmer som kan locka allmänhetens uppmärksamhet och intresse kommer att skapa en våg av turister till de platser som presenteras i filmen.

Samtidigt måste marknadsföringen och reklamen för filmer inom turistnäringen förbättras. Synkroniserade marknadsföringsstrategier från massmedia till tv-kanaler, sociala nätverk och turistwebbplatser kan sprida sig, skapa en skjuts framåt och bidra till att höja nivån på destinationer.

Lokala turistbyråer behöver också arbeta nära filmproducenter för att organisera filmpremiärer på turistmål och därigenom locka internationella turisters uppmärksamhet. Pham Thu Hang, chef för Trang An Service Trading and Investment Co., Ltd., delade på ett seminarium: ”Vi har organiserat många evenemang som kopplar samman film och turism i Ninh Binh och märkt en tydlig förändring i antalet turister som kommer hit efter att filmen Kong: Skull Island släpptes. Detta är en modell som kan replikeras om det finns samarbete mellan orter, turistföretag och filmskapare.”

Slutligen måste det internationella samarbetet stärkas för att utöka möjligheterna att främja turism genom film. Även om internationella filmer som Kong: Skull Island har haft en positiv inverkan, krävs det ett starkare samarbete mellan vietnamesiska filmskapare och internationella filmteam för att mer effektivt främja vietnamesisk turism i världen. Ministeriet för kultur, sport och turisms organisation av turismfrämjande i USA med deltagande av mer än 500 gäster, inklusive producenter, filmstudiochefer, regissörer, inspelningsplatsregissörer, Hollywoodskådespelare etc. är en positiv signal och i rätt riktning. Detta hjälper inte bara till att introducera landet genom stora filmer utan hjälper också inhemska filmskapare att lära sig mycket erfarenhet och förbättra kvaliteten på filmprodukter.

Att främja turism genom film är en potentiell strategi men kräver effektiv samordning mellan inhemska filmskapare, turistbyråer och relaterade organisationer. Vietnam behöver proaktivt utveckla filmprodukter med starka nationella kulturella avtryck, kopplade till framstående turistmål, så att bilden av Vietnam kan introduceras för internationella turister. Samtidigt måste ekonomiskt stöd och marknadsföringspropaganda genomföras synkront för att skapa en hållbar strategi. Först när inhemska filmskapare tydligt inser vikten av att kombinera film och turism kan vi maximera landets turismpotential genom imponerande och kulturellt värdefulla filmer.

Trong Nhan

Källa: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html