Varumärkespositionering i flödet av modern journalistik

I den digitala tidsåldern är multimediakommunikation som en "ny vind" som direkt påverkar kommunikationsområdet i allmänhet och journalistiken i synnerhet. Den förnyar den traditionella journalistikens ansikte, förändrar journalisternas tankesätt och samtidigt förändrar hur allmänheten ser på och närmar sig information.

Kamrat Do Trong Hung, medlem av partiets centralkommitté, sekreterare i den provinsiella partikommittén och ordförande för det provinsiella folkrådet, höll ett gratulationstal till personalen, reportrarna och redaktörerna på tidningen Thanh Hoa med anledning av Vietnams revolutionära pressdag (21 juni 2023). Foto: Minh Hieu

Den oundvikliga trenden inom journalistik i den digitala tidsåldern

Enligt experter och chefer är multimediajournalistik (att integrera många typer av journalistik i samma verk) en oundviklig utvecklingstrend för journalistiken i den digitala tidsåldern. Överföringsmetoden genomgår många förändringar för att anpassa sig till läsarnas informationsbehov och naturligtvis måste även redaktionen förändras. Så för att ha multimediala journalistiska produkter måste det finnas en multimediakonvergensredaktion. Multimediakonvergensredaktioner uttrycks med många sätt att tillämpa teknik jämfört med traditionella tidningsredaktioner, där det mest framträdande är konvergensen av information, informationsbehandlingsmetoder och interaktion med allmänheten.

Under senare år har tillämpningen av multimedia inom journalistik blivit alltmer populär, särskilt på digitala plattformar, vilket visar dess överlägsenhet när det gäller att tillhandahålla mångsidig information och multimodal informationsöverföring till allmänheten. Med den harmoniska kombinationen av text, ljud, bilder och grafik, tillsammans med interaktivitet och personalisering, har det förändrat hur läsare får tillgång till och tar emot information från journalistik och medieverk.

För att ge läsarna en bättre upplevelse spelar integrationen av ny teknik i tidningsläsningsupplevelsen också en viktig roll, med avancerad teknik som artificiell intelligens (AI), virtuell verklighet (VR) och online i realtid. Tack vare AI och VR kan läsarna enkelt få tillgång till innehållet de är intresserade av på kortast möjliga tid, baserat på deras webbhistorik och personliga preferenser.

Genom att kombinera ljud-, bild- och videoelement kan tidningar skapa interaktiva multimediaupplevelser, vilket gör information och bilder mer levande och därigenom hjälper läsarna att enkelt ta till sig och bättre förstå de frågor och händelser som diskuteras.

Med andra ord har multimediakonvergensredaktionen minskat klyftan mellan tryckta tidningar, onlinetidningar, radio och tv. Multimediakonvergensredaktionen integrerar olika typer av journalistik genom anpassade digitala medieprodukter på digitala plattformar för informationsmottagarenheter som datorer, mobila enheter, smarta enheter etc.

Thanh Hoa-tidningen i det moderna pressflödet

Strategin "Digital transformation av journalistiken till 2025, med en vision till 2030" godkändes av premiärministern i beslut nr 348/QD-TTg daterat 6 april 2023. Målet är därför att 100 % av pressbyråerna till 2030 ska lägga ut innehåll på digitala plattformar (med prioritet för inhemska digitala plattformar); 90 % av pressbyråerna ska använda centraliserade plattformar för dataanalys och bearbetning, med tillämpning av artificiell intelligens (AI) för att optimera verksamheten; 100 % av pressbyråerna driver och driver en konvergerad nyhetsrumsmodell och modeller som är lämpliga för utveckling av avancerad vetenskap och teknik i världen, och producerar innehåll enligt trender inom digital journalistik... Bygga 6 viktiga nationella multimediabyråer och viktiga lokala multimediabyråer för att bygga sina egna plattformar för innehållsdistribution, behärska kontrollen och distributionen av innehåll i cyberrymden...

Delegationen från Pathet Lao News Agency (KPL) besökte Thanh Hoa Newspapers konvergerade nyhetsredaktionsmodell. Foto: MH

Som en av landets lokala partitidningsbyråer har Thanh Hoa Newspaper sedan 2016, med uppmärksamhet från den ständiga kommittén, den ständiga kommittén inom den provinsiella partikommittén, följt trenden och proaktivt gått från den traditionella redaktionella modellen till en multimediakonvergensredaktionell modell. I synnerhet genom implementeringen av slutsats nr 728-KL/TU, daterad 14 februari 2022 från den provinsiella partikommitténs ständiga kommitté om fortsatt innovation och förbättring av Thanh Hoa Newspapers övergripande kvalitet fram till 2025, med en vision fram till 2030, har redaktionen sedan september 2022 fokuserat på att förbättra kvaliteten på journalistteamet, med fokus på att bygga en multimediajournalistisk kraft i den digitala miljön, och möta de ökande behoven och kraven från den digitala allmänheten i en digital regering, ett digitalt samhälle och en digital ekonomi.

Omedelbart efter att strategin "Digital transformation av journalistiken till 2025, inriktning mot 2030" godkänts av premiärministern, beslutade redaktionen för Thanh Hoa Newspaper att för att främja styrkan hos multimedia- och multiplattformsjournalistik är det nödvändigt att göra tillräckliga investeringar i "insatsmaterial" såsom utrustning, personal, teknik... Granska, arrangera och komplettera nya sidor och kolumner i tryckta och elektroniska publikationer; tillämpa ny teknik (AI, VR) på nya journalistiska genrer såsom Infographic, Emagazin, Mega Story, Longform... i elektroniska publikationer, och samtidigt distribuera på digitala plattformar som YouTube, Facebook, TikTok, Zalo..., för att uppfylla ledarskaps- och riktningskraven från partikommittéer och myndigheter samt allmänhetens behov av att ta del av information i den nya situationen.

Tack vare outtröttliga ansträngningar från personal, reportrar och arbetare har Thanh Hoa Newspaper under årens lopp kontinuerligt positionerat sitt varumärke bland de 10 lokala partitidningarna med det högsta antalet gilla-markeringar och följare i landet, mycket uppskattat av läsare i provinsen, nationellt och internationellt.

I samband med firandet av 99-årsdagen av Vietnams revolutionära pressdag (21 juni 1925 - 21 juni 2024) bestämde sig varje kader, reporter, redaktör och anställd på Thanh Hoa Newspaper för att verkligen förändra sig själva, både i tanke- och arbetsförmåga, och samtidigt vara medieambassadörer för Thanh Hoa Newspapers varumärke, bidra till att stärka Thanh Hoas position och varumärke i den moderna journalistikens flöde och bygga Thanh Hoa Newspaper till en viktig, modern multimedial kommunikationsbyrå för partikommittén, regeringen och Thanh Hoas folk.

Guangxu

Källa: https://baothanhhoa.vn/dinh-vi-thuong-hieu-trong-dong-chay-cua-bao-chi-hien-dai-217265.htm