Seouls turism lockar internationella besökare tack vare K-pop och kulturindustrin

Seoul ser rekordmånga internationella besökare, till stor del drivet av den koreanska popkulturens dragningskraft. Denna trend förväntas fortsätta i takt med att Seoul utökar sin kulturella räckvidd internationellt.

Turister besöker butiker i Myeongdong, Seoul, 20 augusti. (Foto: Yonhap)

Kulturindustrin stärker Seouls turism

I juli välkomnade Seoul 1,36 miljoner internationella turister, en ökning med 23,1 % jämfört med föregående år, ett nytt rekord för Seouls turism. Av dessa kom den största gruppen turister från Kina med 470 000 ankomster, följt av Japan med 240 000 ankomster, Taiwan med 160 000 ankomster och USA med 100 000 ankomster.

Under de sju månaderna välkomnade Seoul 8,28 miljoner internationella besökare till staden, ett rekordhögt antal och en ökning med cirka 5,5 % jämfört med samma period före Covid-19-pandemin.

Seouls regering tillskrev denna prestation kombinationen av traditionella och moderna kulturella värden; smart och säker digital infrastruktur; och spridningen av koreanskt kulturellt innehåll tack vare kulturindustrins utveckling.

Seouls stadstjänstemän är väl medvetna om att fler och fler turister, särskilt unga turister, flockas till inspelningsplatser för populära koreanska filmer och TV-dramer över hela Seoul. För att hjälpa turister har Seouls regering inrättat 30 "Seoul Destinations" med guidetavlor drivna av artificiell intelligens, som tillhandahåller flerspråkig turinformation via QR-koder. Bland stoppen finns: Museum of Korean Stone Art från "Queen of Tears", Deoksu Palace Stone Wall Road från "Reborn Rich" och Dongdaemun Design Plaza från "Vincenzo".

"K-pop Demon Hunters" omformar Seouls turistkarta

Med populariteten av "K-pop Demon Hunters", en animerad Netflix-serie som släpptes för två månader sedan om en tjejgrupp som bekämpar onda andar på natten, hoppas Seouls stadstjänstemän kunna locka fler turister till staden, som fungerade som huvudscenen för serien med sina berömda landmärken som Bukchon Hanok Village, N Seoul Tower och mångsidiga matkultur .

Med K-pops starka inflytande beslutade Seouls stadsstyre nyligen att bygga Seoul Arena, som, när den är färdigställd (förväntat i mars 2027), kommer att bli den största adressen i Korea tillägnad K-pop.

Seouls borgmästare Oh Se Hoon, tredje från vänster, inspekterar byggarbetsplatsen för Seoul Arena. (Foto: Seoul Metropolitan Government)

”Inom ett och ett halvt år kommer Seoul Arena att bli en konsertdestination i världsklass som lockar internationella toppartister”, säger Seouls borgmästare Oh Se Hoon. ”Genom att tillhandahålla faciliteter i världsklass siktar vi på att locka 2,7 miljoner besökare per år och bli en viktig drivkraft för tillväxten av K-pop och den koreanska popkulturindustrin.”

Seoul Arena kommer att utvecklas till ett mångsidigt kulturkomplex, inklusive en huvudkonsertsal med en kapacitet på upp till 28 000 åskådare, tillsammans med olika kommersiella anläggningar. ”Den stadiga ökningen av internationella besökare till Seoul bevisar att stadens unika blandning av smaker, stilar och livlighet erbjuder attraktiva reseupplevelser för besökare, vilket gör den konkurrenskraftig på den globala turistmarknaden”, säger Koo Jong Won, chef för Seoul Tourism and Sports Agency. ”Vi kommer att fortsätta att utveckla unikt turisminnehåll och innovativa tjänster för att snart nå 30 miljoner internationella besökare, vilket gör Seoul till ett av världens främsta turistmål.”

Sydkoreas turistindustri genomgår en dramatisk förändring i takt med att den globala framgången med den animerade K-popserien "Demon Hunters" lockar horder av fans till landet. Seriens rekordstora framgång väcker intresse för nya destinationer och upplevelser med koppling till koreansk popkultur.

Banderoller som marknadsför produkter med karaktärer från K-pop-dramat "Demon Hunters" i en närbutik i terminal 2 på Incheon International Airport. (Foto: Yonhap)

Lokala företag och turistmyndigheter har känt av effekterna av "K-pop Demon Hunters". Kaféer, inspelningsstudior och turistattraktioner har sett en ökning av besökare som är ivriga att uppleva världen återskapad i "K-pop Demon Hunters". Hotell säger att bokningarna har ökat kraftigt, tillsammans med ökningen av fans som vill fördjupa sig i dramats inspirerande miljö på popkulturtema-destinationer.

Museets souvenirbutiker ser en kraftig ökning av försäljningen av souvenirer inspirerade av karaktärerna på skärmen, såsom skator och tigrar, kavajnålar, glasmuggar, nyckelringar etc., vilket skapar en våg av turister som köar framför museet redan innan det öppnar.

Nya destinationer och turistprodukter bildade från "K-pop Demon Hunters"

Internationella fans av "K-pop Demon Hunters" strömmade till platserna som medverkade i dramat, vilket förvandlade Seouls Naksan Park Fortress Trail, där huvudkaraktärerna Rumi och Jinwoo träffades första gången, och Bukchon Hanok Village till populära platser man bara måste se.

Besökare köar för att komma in på Koreas nationalmuseum i Seoul den 1 augusti. (Foto: Yonhap)

Korean Medicine Promotion Center i Seoul, modellerat efter en örtmedicinbutik i dramat, och N Seoul Tower på berget Namsan, platsen för konserten "Your Idol" i dramat "K-pop Demon Hunters", har också blivit populära och anslutit sig till listan över turistmål som fans måste se.

Enligt tjänstemän i Seoul har antalet inlägg på sociala medier som nämner Naksan Park nästan fördubblats under de två månaderna sedan "K-pop Demon Hunters" debuterade och nått 3 535 på plattformar som YouTube och Instagram jämfört med 1 624 under samma period förra året.

”K-pop Demon Hunters” erbjuder glimtar av sydkoreanernas vardagsliv och går bortom musiken för att lyfta fram landets arv och moderna kultur. Scenerna inkluderar allt från offentliga badhus och korvstånd till K-beauty-kliniker och myntkaraokerum, vilket ger tittarna en flerdimensionell bild av Seoul och det samtida Sydkorea, och varje detalj har blivit ett mål för fansen att utforska.

Internationella turister strosar runt bland matstånd i det centrala shopping- och turistdistriktet Myeongdong i Seoul. (Foto: Yonhap)

Data från Creatrip visar att utländska turisters utgifter för traditionella koreanska hanbok-kostymer ökade med 30 % jämfört med föregående månad, medan paketresor till offentliga badhus ökade med 84 %. Efterfrågan på K-pop-danslektioner är ännu mer imponerande. Fans är inte bara ivriga att se om sina favoritscener, utan njuter också av den välbekanta maten som huvudkaraktärerna älskar, från gimbap och rissoppa till snabbnudlar och koreanska snacks. Alla siffror visar att popkultur och "Demon Hunters" K-pop formar rese- och mattrender.

En nyligen genomförd statlig undersökning visade att 32,1 % av internationella turister inspirerades av populärt koreanskt popkulturinnehåll, och det totala antalet Koreanska fanklubbar världen över nådde 225 miljoner. I år förväntas antalet turister öka till 20,9 miljoner, vilket genererar uppskattningsvis 29,4 biljoner won (20,25 miljarder dollar) i ekonomisk aktivitet.

Källa: https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-seoul-hut-khach-quoc-te-nho-k-pop-va-cong-nghiep-van-hoa-20250905152206363.htm