Generation Z spenderar mycket pengar på upplevelser: Är det ett slöseri eller en reaktion på aktuella händelser?

(Dan Tri) – Generation Z har kritiserats för att ”spendera pengar oavsett framtiden” när de spenderar stora summor på konserter, resor och upplevelser. Men experter säger att detta beteende återspeglar den ekonomiska och psykologiska press de står inför.

En våg av kritik riktas mot Generation Z (de födda mellan 1997 och 2012) när de är villiga att spendera mycket pengar på Taylor Swift-konsertbiljetter, resor till Japan eller helt enkelt vänta i långa köer för att äga en mugg i begränsad upplaga, trots kontexten av eskalerande levnadskostnader och en osäker ekonomisk framtid.

Många kallar detta för "doom spending" – att spendera pengar utan hänsyn till framtiden. Men ur beteendefinansexperters perspektiv är bilden mycket mer komplex. Det är inte bara impulsivitet, utan också en djup psykologisk reaktion på tidens press.

Belöna dig själv mitt i alla bekymmer

Sabrina DaSilva, 23, som arbetar inom finans, är ett utmärkt exempel. Trots att hon har en kaffebryggare hemma och gratis kaffe på jobbet spenderar hon fortfarande cirka 60 dollar i månaden på kaféer. ”Ibland behöver man bara unna sig något litet”, säger hon.

Det är inte den enda utgiften. DaSilva uppskattar att hon spenderar 500–600 dollar i månaden på att äta ute och ytterligare 500 dollar på resor .

DaSilvas vanor återspeglar en bredare trend. Enligt en undersökning av The Harris Poll för Intuit Credit Karma (USA) är upp till 87 % av Generation Z villiga att spendera pengar på icke-nödvändiga saker som streamingtjänster, att äta ute och att gå till gymmet, oavsett deras ekonomiska situation.

Intressant nog sa mer än hälften av Generation Z att de "kämpade för att få ekonomin att gå ihop". En studie från Bank of America fann också att de flesta unga fortfarande unnar sig små godsaker som kaka eller kaffe minst en gång i veckan, vilket kan leda till att de spenderar för mycket.

Denna paradox väcker en stor fråga: Varför verkar en generation som står inför stor ekonomisk press så "generös" med onödiga utgifter?

Enligt experter är det normalt för Generation Z att spendera pengar på konserter och resor vid 20 års ålder när de inte har något annat att bevisa (Foto: Getty).

Spenderar för att... "inte har något att bidra med"

Morgan Housel, författare till "The Psychology of Money", erbjöd ett insiktsfullt perspektiv i Fortune och sa att den här typen av statusmedvetna utgifter är helt normala, särskilt när människor är unga.

”När jag var 20 tänkte jag: ’Jag önskar att jag hade en Ferrari. Jag önskar att jag hade en herrgård’”, sa Housel. ”När jag ser tillbaka ville jag ha de där sakerna så mycket eftersom jag inte hade något annat att bidra med.”

Enligt Housel tenderar unga människor, när de inte har funnit sitt sanna syfte i livet, eller inte har byggt upp solida inre värderingar (som karriär, familj, socialt bidrag), att söka externt erkännande genom materiella ting och erfarenheter.

Idag står Generation Z inför ännu större påfrestningar: inflation, höga levnadskostnader och stagnerande löner. Detta gör att traditionella milstolpar i vuxenlivet som deras föräldrar en gång uppnådde, som att köpa ett hus och etablera sig, verkar utom räckhåll.

Allt eftersom Housels livsuppgift skiftade till att vara en bra far och make, försvann naturligtvis hans önskan om lyxbilar. "Mina materiella ambitioner var omvänt proportionella mot vad jag kunde bidra med till världen ", avslutade han.

Å andra sidan, eftersom de känner sig fast på vägen mot att "slå sig ner", söker Generation Z glädje och självbekräftelse i mindre, mer omedelbara nöjen: En "helande" resa, en utsökt måltid eller till och med att ta hand om ett husdjur.

När "att slå sig ner" är en avlägsen dröm

Analys av Shikha Jain, partner på Simon-Kucher & Partners, stöder detta argument. Hon säger att Generation Z spenderar mer på upplevelser utanför hemmet, som att äta ute och resa, av två huvudskäl: De har inte råd att köpa ett hem, och sociala medier gör resor mer attraktiva än någonsin.

Data från National Association of Realtors visar att medianåldern för förstagångsköpare nu är 38, en betydligt högre ökning från 35 år 2023. När det blir oåtkomligt att äga en viktig tillgång som ett hem, kommer en del av den inkomst som annars skulle användas för att spara till det målet att "frigöras" för upplevelser.

”Generation Z står inför mer ekonomisk osäkerhet än äldre generationer”, sa Jain. ”De lever från lön till lön och har mer studieskulder.”

"Doom spending"-mentaliteten spelar också en roll. Och teknologin gör det enklare. Greg Stoller, föreläsare vid Boston Universitys Questrom School of Business, konstaterar att Generation Z "tenderar att agera utifrån omedelbara behov".

"Du ser något du gillar, du köper det. Du behöver inte ta fram ett kort. Dra bara din telefon eller klocka så är du klar", sa han.

Spendera pengar för att kompensera för bristande självförtroende

Att använda pengar för att hävda sig händer inte bara med Generation Z. Det är vanligt även bland miljonärer.

Lucy Guo, grundare av Scale AI och miljardär vid 30 års ålder, är ett exempel. Hon handlar fortfarande på Shein och kör en Honda Civic till jobbet. Men hon medger att hon innan sin framgång spenderade pengar vårdslöst.

Enligt Guo, om man ser en miljonär spendera mycket pengar på designervaror eller lyxbilar, är det troligt att de försöker kompensera för bristande självförtroende.

”Människor som spenderar pengar på designerkläder och fina bilar är oftast miljonärer”, sa Guo till Fortune. ”Deras vänner är miljonärer många gånger om eller miljardärer. De känner sig lite självmedvetna och vill skryta: Titta, jag är också framgångsrik.”

Detta förstärker återigen Housels poäng: När människor inte längre behöver bevisa sig själva kommer behovet av slösaktig konsumtion naturligtvis att minska.

Ibland är att spendera pengar ett sätt att kompensera för bristande självförtroende (Foto: Robb Report).

Pengarnas och transparensens "konst"

Så är Generation Z helt "framtidssäker"? Egentligen nej.

Harris-undersökningen visade också att 74 % av generation Z sa att de skulle minska på icke-nödvändiga utgifter om deras ekonomi försämrades. Även om detta är lägre än andra generationers, visar det att de fortfarande har en känsla av begränsningar.

Många unga människor hittar balans. Sabrina DaSilva, trots att hon spenderar mycket pengar på upplevelser, arbetade inom finans och vet hur man budgeterar: 50 % av sin inkomst till det nödvändigaste (boende, räkningar, mat), 12 % till pension och 5 % till sparande.

En annan framväxande trend är ”finansiell transparens”. Connor Morrow, 25, har ett TikTok-konto dedikerat till att dela ekonomiska tips och offentligt avslöja sina månatliga utgifter. I en video sa han att han spenderade nästan 1 400 dollar på hyra, 715 dollar på att äta ute, 460 dollar på diverse utgifter…

Trots den ständiga kritik han får för sina utgiftsvanor anser Morrow att denna transparens är nödvändig. ”Det visar att folk verkligen vill se riktig, riktig information”, säger han.

Som Morgan Housel påpekar är utgifter inte en fråga om exakt matematik, det är en konst. Hur Generation Z spenderar pengar idag kan vara förvirrande för tidigare generationer, men det återspeglar korrekt de lärdomar, påtryckningar och värderingar de strävar efter i en volatil värld där omedelbara upplevelser ibland är en säkrare investering än en avlägsen dröm om att slå sig ner.

Källa: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/gen-z-chi-manh-cho-trai-nghiem-tieu-hoang-hay-phan-ung-truoc-thoi-cuoc-20251115095657623.htm