Crocs-skor – en "hemsk uppfinning" som inbringar miljarder dollar.

Trots att de kritiserats för sitt fula utseende och listats av Time magazine som en av de värsta uppfinningarna på grund av sin värdelöshet, tjänar Crocs fortfarande miljarder dollar varje år.

Kontroversiella trender är inte ovanliga i modehistorien . Men få skostilar har mött så polariserande reaktioner som Crocs. I över 20 år har dessa ostblocksliknande skor lockat otaliga hängivna fans såväl som avskyvärda kritiker.

Men oavsett detta är Crocs fortfarande ett fenomen inom modernt mode och en mycket lönsam verksamhet. Bara förra året tjänade märket rekordhöga 3,6 miljarder dollar i intäkter. Men hur uppnådde de sådan framgång?

Säljer fula men populära skor.

Crocs grundades 2002, efter en sjöresa i Mexiko, av dess tre grundare Scott Seamans, Lyndon Hanson och George Boedbecker Jr. Vid den tiden introducerade Seamans sina två följeslagare för de roddskor han hade utvecklat tillsammans med Foam Creations (Kanada).

Skorna är tillverkade av Croslite, en ny lätt och luktbeständig plast. Skorna, som inledningsvis kritiserades för sitt utseende, säljer fortfarande bra på grund av sin dubbla funktion: lätta att bära både på land och i vatten, ungefär som krokodilen som inspirerade märket.

Ett par Crocs-skor. Foto: X Crocs

Dessa skor har blivit en favorit bland kockar, trädgårdsmästare, sjuksköterskor och barn, men blev snabbt populära bland kändisar som Jennifer Garner, Oprah och Michelle Obama. Trots deras nuvarande framgångar inom skoindustrin anses Crocs fortfarande vara löjliga av vissa.

Regissören Mike Judge från Idiocracy (2006) uppgav att kostymdesignern Debra McGuire bestämde sig för att låta karaktärerna bära Crocs eftersom de är "hemska plastskor" som ingen vid sina sinnens fulla bruk skulle köpa, vilket gör dem till det perfekta valet för en film om ett mörkt, dumt gangstersamhälle.

År 2010 listade Time Magazine Crocs som en av de 50 värsta uppfinningarna. Elizabeth Semmelhack, chef och seniorintendent på Bata Shoe Museum, sa att Crocs "inte ses som en ny modetrend, utan välkomnas som en genuint intressant och unik typ av skodon".

Idag bär kändisar som Nicki Minaj, Ariana Grande och Kendall Jenner alla Crocs. Märket har också samarbetat med både Hilton och Lohan, som återigen aldrig har setts bära dem. På TikTok har hashtaggen #crocs över 9,6 miljarder visningar.

Enligt Lucy Thornley, Crocs globala vice vd för trender, konsumenter, design och produkter, finns det två anledningar till att Crocs, trots sin oattraktiva design, anses vara roliga och coola att köpa. För det första påpekar Thornley att yngre konsumenter, särskilt högskole- och gymnasieelever som är engagerade i skolidrottslag eller -klubbar, älskar Crocs. "Denna framväxande trend visar Crocs växande popularitet som ett uttrycksfullt uttalande snarare än bara ett par skor", säger hon.

För det andra ligger framgången i designaspekten. År 2017 blev Christopher Kane den första designern att samarbeta med varumärket, vilket markerade ett "avgörande ögonblick" i Crocs resa mot att bli mer tillgängliga för massmarknaden. "Christopher ville förvandla något ordinärt till något extraordinärt", sa Thornley.

Christopher Kane har anpassat Crocs klassiska design från funktionell till mer moderiktig, vilket ger märket en distinkt dragningskraft för att attrahera en bredare kundkrets. Crocs utvecklades från sina ursprungliga strandträskor till fler stilar, inklusive platåskor, slip-on-skor och till och med ballerinaskor. "Förändringen ger människor en djärv inbjudan att uttrycka sig samtidigt som de vet att de kan vara både trendiga och bekväma", sa Thornley.

Justin Bieber poserar för ett foto med Crocs på sig. Foto: Justin Biebers Instagram.

Efter att ha samarbetat med Christopher Kane tog Balenciaga bokstavligen Crocs till en högre nivå genom att släppa designerskor till priserna 850 dollar. Sedan dess har företaget samarbetat med många designers och stylister som Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Bieber, SZA, Bad Bunny, Post Malone, Diplo och Wu-Tang Clan.

Företaget har också ingått ett flertal varumärkespartnerskap, bland annat med KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, Benefit Cosmetics, Hidden Valley Ranch, General Mills och Clueless. År 2021 samarbetade Salehe Bembury, en tidigare Versace-designer, för att ta Crocs ännu längre upp på modekartan.

Men det har inte alltid varit lätt för Crocs. Liksom många andra företag hade de det svårt under lågkonjunkturen 2008, men återhämtade sig sedan, tills samma sak hände igen 2012, då försäljningen på utländska marknader inte levde upp till förväntningarna.

En annan utmaning var företagets stora fanfientliga bas. För att förhindra att fanfientliga beteenden påverkade verksamheten negativt lanserade Crocs en kampanj 2017 för att bekämpa de som mobbade företaget. De anlitade talespersoner som Drew Barrymore och John Cena för att tala om sina personliga erfarenheter av att bli mobbade. På många sätt stämplade varumärket de som kritiserade företaget som mobbare, i en tid då många organisationer, från Cartoon Network till den amerikanska regeringen , lanserade kampanjer mot mobbning.

Den här strategin fungerade. Efter flera år av förluster växte Crocs med 6 % under 2018 och 13 % året därpå. ”Ja, vi är fula!”, konstaterade Heidi Cooley, Crocs marknadschef, öppet. ”Men det viktiga är att vi är unika. Vi insåg att det är precis det som imponerar på fansen, att de också ser sig själva som unika”, förklarade hon.

Under senare år har Crocs verksamhet gått mer gynnsamt. Enligt New York Times har företagets årliga försäljning ökat med 200 % sedan 2019, delvis tack vare pandemin. Crocs är inte de enda "fula" skorna som ser ökad försäljning. Kunderna söker mer avslappnat, hemtrevligt mode, vilket har hjälpt Crocs och andra bekväma skomärken som Ugg, Tevas och Birkenstock att blomstra.

Och det var under den perioden som Crocs hade ett gyllene tillfälle att övertyga dem som tidigare hatat dem. Innehållsskaparen Tina Estrella bestämde sig för att köpa sitt första par orange Crocs. "Jag tänkte att jag skulle ha dem hemma. Och inom kort skulle man ta dem till mataffären och matcha dem med klänningar", berättade hon.

Personliga "vapen"

Förutom deras mångsidighet och komfort är en av anledningarna till att Crocs är så populära att bärare enkelt kan anpassa dem för att uttrycka sin stil och personlighet, till skillnad från möjligheten att kunder har samma design som andra med traditionella skor.

År 2005 sålde Crocs 6 miljoner par skor. Samma år uppfann en kvinna vid namn Sheri Schmelzer Jibbitz, dekorativa knappar som fästs i öljetter på barnskor. Crocs insåg potentialen och förvärvade Jibbitz för 10 miljoner dollar bara ett år senare. Idag är Jibbitz ett kraftfullt marknadsföringsverktyg för företaget.

Crocs-skor med Jibbitz-berlocker. Foto: Crocs

Crocs-bärare behöver inte nödvändigtvis köpa autentiska Jibbitz; de runda hålen på dessa skor gör att de kan dekorera dem precis som de vill. Marisa Ravel, grundare och kreativ chef för modeaccessoarmärket Laser Kitten, sa att hon fnös åt Crocs när de först kom ut. "Jag tyckte att de var de fulaste skorna jag någonsin sett", mindes hon. Men nu äger hon tre par, med massor av gör-det-själv-dekorationer.

Inför Halloween bestämde sig innehållsskaparen Tina Estrella för att dekorera sina Crocs med ett läskigt tema. Hon fäste läskiga Jibbitz-berlocker, en kedja och spikar på skorna. En video på Estrella som dekorerar sina skor blev viral på TikTok och fick över en halv miljon visningar. "Jag känner att många unga människor är mer villiga att uttrycka sig, och Crocs är skorna som är gjorda för det", sa hon.

Crocs blev alltmer populära under pandemin. Men sanningen är att det fortfarande finns många som hatar dem. Flera kändisar, som Naomi Campbell, Dua Lipa och Lil' Kim, har offentligt motsatt sig skorna. Och Zoe Kravitz övertygade till och med Channing Tatum att sluta använda dem.

Men oavsett om de är älskade eller hatade, är Crocs på god tillväxtbana. Den finansiella rapporten för andra kvartalet 2023 förutspår att helårsintäkterna kan nå 4 miljarder dollar i nuvarande priser, en ökning med 12,5–14,5 % jämfört med 2022.

Phiên An ( sammanställd )

Källänk: https://vnexpress.net/giay-crocs-phat-minh-toi-te-kiem-ty-usd-4668523.html