Diskmaskinens märkliga resa i Kina

Diskmaskiner ses som "limmet" i moderna familjer i Kina, men många som köper dem använder dem aldrig ens en enda gång.

Robotiska golvrengörare, tvättmaskiner/torktumlare, diskmaskiner... är viktiga uppfinningar som löser stora familjetvister som vem som tvättar, vem som rengör golvet, vem som diskar... Många människor hyllar diskmaskinen som en maskin som frigör händerna och håller familjen lugn. Men många ångrar det också och säger att den här maskinen bara slösar el och utrymme.

Till skillnad från västländer där diskmaskiner når upp till 70 % av hushållen, efter tio års närvaro i Kina, Endast cirka 3,5 % av hushållen har den här enheten installerad, vilket är en blygsam siffra inom hushållsapparatindustrin i Kina.

Varför är det svårt för diskmaskiner att ta sig in på den kinesiska marknaden?

Trots de positiva recensionerna är ett av de största klagomålen kinesiska användare har om diskmaskin är inte helautomatisk som tänkt. Innan smutsig disk läggs i maskinen måste användaren skölja den och hälla ut överbliven mat.

Även om diskmaskiner löser rengöringsproblemet, skapar de också många andra komplikationer, såsom att välja avhärdningssalt, diskmedel, polermedel...

Problemet kompliceras ytterligare av Kinas kulturella särdrag, som är rikt på fet mat. En undersökning publicerad av iResearch 2023 visade att 52,5 % av användarna sa att de var rädda för att maskinen inte skulle rengöra dessa fläckar. Många tvättade dem också för hand av oro.

Kinesiska användare klagar på att diskmaskiner inte rengör allt fett och tar upp plats.

FOTO: SKÄRMBILD

Ett annat problem är att verkligheten är att skrymmande diskmaskiner inte får plats i små kök. I slutet av 2023 kommer den genomsnittliga bostadsytan per capita i urbana Kina att vara cirka 40 ^kvadratmeter . Bostäderna i storstäder är ännu mindre. Så många familjer är inte villiga att "offra" detta sällsynta utrymme för en diskmaskin.

Slutligen har vi prisfrågan. Diskmaskiner är fortfarande en vara som förknippas med medelklassfamiljer med stabila inkomster, inte en vanlig vara för alla hushåll. Enligt data från Aowei Cloud Network var det genomsnittliga detaljhandelspriset för diskmaskiner på e-handelssajter i Kina under första halvåret 2024 4 344 yuan (15,2 miljoner VND). Medan detaljhandelspriset i fysiska butiker är cirka 8 017 yuan (28 miljoner VND). Detta är fortfarande ett högt pris jämfört med inkomstnivån i Kina och många asiatiska länder.

En annan chans

Diskmaskiner har dock fortfarande en chans att dyka upp mer i kinesiska familjer. Medan stora tillverkare har svårt att sänka produktpriserna och nå vanliga användare, har inhemska varumärken hittat en ny möjlighet. De hittar sätt att sänka maxpriset för dessa maskiner samtidigt som de säkerställer att kärnkriterierna uppfylls. Till exempel kostar Xiaomi-produkter 1 000–4 000 yuan (3,5–14 miljoner VND), konkurrenskraftiga priser och ett varierat produktsortiment ger användarna fler valmöjligheter.

En liten diskmaskinsmodell av ett kinesiskt inhemskt märke

FOTO: SKÄRMBILD

Kinesiska varumärken strävar också efter en strategi för "fullständig lokalisering" genom att introducera köksstora versioner som kan rengöra de djupa tallrikar och kastruller som är typiska för kineser. De utvecklar också specialiserade rengöringstekniker som högenergibubblor för att hantera vanan att äta fet mat. Många hushållsmodeller integrerar också funktioner som sterilisering, torkning, plackborttagning med mera.

Rapporten "China Dishwasher Patent Innovation Study" sade att marknadsandelen för inhemska varumärken år 2024 för första gången kommer att överstiga utländska varumärkens. De 10 största kinesiska tillverkarna står för cirka 66,3 % av den totala marknadsandelen.

Källa: https://thanhnien.vn/hanh-trinh-ky-la-cua-may-rua-chen-o-trung-quoc-185251122084516878.htm