Nationella pressfestivalen 2025: Innovativ och kreativ journalistik för att erövra Generation Z-läsare

Inom ramen för 2025 års pressforum ägde den tredje sessionen med temat "Att erövra generation Z: Avkoda formeln för framgång" rum på eftermiddagen den 19 juni, vilket väckte många idéer och tillvägagångssätt för att attrahera och behålla den unga generationen läsare med journalistik i den digitala tidsåldern.

Vid diskussionssessionen sade Phung Cong Suong, chefredaktör för tidningen Tien Phong, att Generation Z inkluderar personer födda mellan 1996 och 2012 – en generation som växte upp i en digital miljö, där internet och smartphones utvecklades starkt, i samband med uppkomsten av en rad sociala nätverk.

Detta är en typisk grupp av snabbnyhetskonsumenter som tillbringar större delen av sin tid på kortvideoplattformar som TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels och YouTube Shorts, eftersom de särskilt älskar kreativt och mycket underhållande innehåll.

Herr Phung Cong Suong betonade vikten av Generation Z, eftersom de har blivit den största generationen och står för 32 % av befolkningen. Det uppskattas att Generation Z år 2032 kommer att vara den största demografiska gruppen som alla företag och organisationer – inklusive media – behöver rikta in sig på.

Enligt Mr. Phung Cong Suong ogillar inte den unga generationen, särskilt generation Z nu, att läsa tidningar, det är bara det att de har ett annorlunda och mångsidigt sätt att "ladda" nyheter, vilket skapar utmaningar för alla nyhetsbyråer.

Därifrån är frågan inte bara hur man attraherar den här gruppen människor, utan också hur man behåller dem långsiktigt på medieplattformar.

Direktören för Nhan Dan Newspaper Ngo Viet Anhs center för medieutveckling delade med sig av sina erfarenheter och sa att teknologi i kombination med kreativa idéer kommer att locka läsare, särskilt unga, till traditionell journalistik.

Med hänvisning till den särskilda informationskampanjen för att fira Sydens befrielsedag den 30 april lanserade Nhan Dan Newspaper den elektroniska sidan "Landets enande" som återskapar hela våroffensiven och upproret 1975 med sju huvudkolumner.

Samtidigt lanserades även en 120-sidig publikation i Nhan Dan Newspaper och en 8-sidig specialbilaga med effekter av förstärkt verklighet baserat på Ho Chi Minh -kampanjen, med mer än 500 000 exemplar i stor utsträckning.

Dessutom återskapar den interaktiva utställningen en modell av ett fälttält och visar 3D-kartläggningsteknik i bilagan, vilket levande simulerar viktiga strider, och avslutas med en scen där en stridsvagn kraschar in i porten till Självständighetspalatset... vilket ger en visuell och känslomässig historisk upplevelse till läsarna, särskilt den yngre generationen.

”De långa köerna av ungdomar som köar för att få Dien Bien Phu-bilaga, Ho Chi Minh-kampanjbilaga och bilagan på president Ho Chi Minhs födelsedag visar tydligt att om vi kombinerar kreativitet med teknik och data, kan vi absolut locka unga människor till traditionella tidningar”, betonade Ngo Viet Anh.

Överste Nguyen Hong Hai, biträdande chefredaktör för Folkarméns tidning, betonade vid forumet vikten av att utveckla press- och medieprodukter som är anpassade till generation Z:s behov och smak, särskilt inom den militära miljön.

Överste Nguyen Hong Hai sade att Folkarméns tidning, som arméns främsta pressbyrå, har gjort betydande ansträngningar för att hålla jämna steg med trenderna och attrahera unga läsare.

Folkarméns tidnings onlineversion har utvecklats till en multimedial, flerspråkig tidning för att utöka sin läsekrets. Tidningen har också en aktiv stark närvaro på sociala medieplattformar som TikTok, Facebook Fanpage och YouTube-kanal, med en stadig tillväxt av följare.

Överste Nguyen Hong Hai bekräftade att Generation Z inte bara är målgruppen, utan också tidningens följeslagare och partners i den digitala tidsåldern. Detta kräver att Folkarméns tidning ständigt förändras för att bli en betrodd följeslagare för denna generation.

Forumet lyssnade också på journalisten Bui Thu Thuy, chef för produktionsavdelningen för underhållningsprogram (VTV3), vad han delade med sig av om innovation för att bibehålla attraktionen hos Generation Z-publiken.

Dr. Ngo Bich Ngoc, chef för fakulteten för kommunikation och journalistik, Swinburne University of Technology Vietnam, påpekade att Generation Z är en generation av medvetna konsumenter som värdesätter autenticitet i varumärken, tjänster och upplevelser. De har också en stark känsla av nationalism och patriotism.

Att bygga en varumärkesimage för nyhetsredaktioner med kärnvärden, särskilt att främja nationell identitet, etnicitet, personlighet och autenticitet, kommer därför lätt att skapa sympati och förtroende hos Generation Z. När Generation Z har sympati tenderar de att lita på och konsumera nyhetsredaktionens produkter...

På forumet hade många unga människor i generation Z-generationen öppna och uppriktiga dialoger med talarna, som kretsade kring informationsmottagningsvanor, förväntningar på pressinnehåll, samt oro kring mainstreammediernas roll i den digitala tidsåldern.

Med praktiska och användbara utbyten och diskussioner gav diskussionssessionen allmänheten en mer heltäckande bild, samtidigt som den väckte många idéer och effektiva metoder för att attrahera och behålla den unga generationen läsare med journalistik i den digitala tidsåldern.

(TTXVN/Vietnam+)

Källa: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp