Justin Bieber utnyttjar skandalen för att lansera nytt modemärke: Dominera spelet utan att falla?

Justin Biebers familj har varit i nyheterna på sistone. Från den glada nyheten om hans första barn, Hailey Biebers försäljning av sitt skönhetsmärke Rhode för 1 miljard dollar till Elf Beauty, till lanseringen av Justin Biebers Swag-märke och album.

Justin Biebers citat "Det är inte din åsikt att jag står i affärssammanhang - inser du inte att jag verkligen gör affärer ordentligt" har blivit ett meme på sociala nätverk - Foto: GC Images

Tillsammans med dessa framgångar kom en rad kontroversiella ögonblick: från virala videor som fångade Justin Bieber i ett konstigt tillstånd på Coachella och på Los Angeles gator, till hetsiga konfrontationer med paparazzis där frasen "Det är inte dig som stöter på att jag står i affärer" blev ett talesätt på sociala medier.

För allmänheten kan allt detta verka som en "mediekris". Men det faktum att " Standing on Business" valdes som titel på Justin Biebers nya album är bevis nog på att han har kontroll över spelet, inte halkar.

Justin Bieber är på rätt spår i en kampanj för att återföda sitt personliga varumärke, med hjälp av ett av de mest kontroversiella medieverktygen: avsiktlig ökändhet, eller med andra ord, konsten att "göra en stor sak av att bli uppmärksammad".

MV Swag

Justin Bieber skapar SKYLRK-imperiet

Enligt NSS Magazine har Justin Bieber, innan han lanserade sitt nya modemärke SKYLRK – som inkluderar sneakers, solglasögon, kepsar och hoodies – avslutat sitt samarbete med Drew House, märket han grundade tillsammans med sin tidigare stylist Ryan Good 2019.

Om man tittar noga finns det många likheter mellan Justin Biebers och Kanye Wests riktning – från varumärkesestetiken (Drew House jämfördes en gång med Yeezy, liksom SKYLRK nu) till skandalerna bakom kulisserna med tidigare samarbetspartners.

Hailey Bieber marknadsför kontinuerligt SKYLRK-kläder inför märkets lansering - Foto: IGNV

Båda har gjort slut med sina partners på grund av missförstånd, båda gillar att avslöja nya designer genom att prova dem själva medan de går runt på stan, och båda använder sina väninnor som "musor": Hailey Bieber har burit en serie SKYLRK-"plagg" för att posta på sociala medier eller gå runt på stan – innan märkets lansering.

Justin Bieber "storspelade" när han släppte SKYLRK och albumet Swag på mindre än 24 timmar, efter en rad dramer och medieknep som orsakade uppståndelse i opinionen.

Först när han väckte tillräckligt med uppmärksamhet släppte han några positiva nyheter: han hade äntligen löst den ekonomiska tvisten kring att hans Justice World Tour 2022 ställdes in på grund av hälsoskäl – en förlust på upp till 31,5 miljoner dollar, det belopp som skulle betalas till hans tidigare manager Scooter Braun.

Några plagg från Justin Biebers märke SKYLRK - Foto: MING'S

SKYLRK: Justin Biebers gamla strategi i ett nytt omslag

Med allt detta i åtanke finns det inget alltför överraskande här. Historien upprepar sig: en västerländsk stjärna använder en välbekant – och kontroversiell – taktik för att sälja sneakers och t-shirts.

Få människor vet att SKYLRK har blivit "tatat" sedan december 2023, då Justin Bieber ertappades på Los Angeles gator med skor designade av honom själv.

Under hela 2024 fortsatte hans gatustil att röra upp sociala medier och reta upp modekritiker, till den grad att det ryktades vara ett beroende. Och år 2025 tog SKYLRK officiellt form genom en serie noggrant kontrollerade bilder.

Justin Biebers serie av högljudda gatukläder får sociala nätverk ständigt att explodera och förvirra modekritiker - Foto: GC Images

Många tror att varumärket har funnits sedan 2018, då Justin Bieber skapade en virtuell karaktär som heter Skylark Tylark på sociala medier.

Som det första oberoende modeprojektet efter Drew House drar SKYLRK till sig uppmärksamhet genom att hålla priserna relativt låga (från 40 - 200 USD) och undvika trenden med "överprissatta varor".

Tillsammans med sin fru – Hailey Bieber – och designern Finn Rush-Taylor (som arbetade för Puma, Adidas) skapade Justin Bieber ett varumärke som bär hans personliga prägel: halvt rebelliskt, halvt humoristiskt.

Innan SKYLRK släpptes sågs Justin Bieber och hans fru bära en mängd nya skor – batikfärgade sandaler, sammetslena vita sneakers – och de hade alla en sak gemensamt: ingen visste var de kom ifrån – Foto: GQ

På senare tid har Justin Bieber och hans fru ständigt skapat uppståndelse med sin nya klädstil, utan att krocka med något lyxmärke - Foto: GQ

Att bara titta på den senaste serien av virala bilder: Justin Bieber stapplar bredvid sin fru med en förvirrad blick, medan Hailey ser ut som en diva som kliver av catwalken, räcker för att inse att SKYLRK speglar hans personlighet.

Liksom Drew House i sina djärva färger och lekfulla design fortsätter SKYLRK att spela ett välbekant spel: att använda brus som ett verktyg för varumärkespositionering.

Tillbaka till ämnet

Shanghai

Källa: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm