Justin Bieber utnyttjar sin ryktbarhet för att lansera ett nytt modemärke: Bemästrar han spelet och undviker han en nedgång?

På senare tid har Justin Biebers familj ständigt varit i medias rampljus. Från den glada nyheten om att deras första barn har fötts, till försäljningen av Hailey Biebers skönhetsmärke Rhode till Elf Beauty för 1 miljard dollar, till lanseringen av Justin Biebers eget märke och album, Swag.

Justin Biebers citat "Det är inte dig som klockar att jag står i affärer" har blivit ett meme på sociala medier. - Foto: GC Images

Vid sidan av dessa framgångar kom en rad kontroversiella ögonblick: från virala videor som visade Justin Bieber i ett ovanligt tillstånd på Coachella och på Los Angeles gator, till hetsiga konfrontationer med paparazzis, där hans slagord "Det är inte dig som stämplar att jag står i affärer" blev en ikon på sociala medier.

För den breda allmänheten ser allt detta ut som en "mediekris". Men i verkligheten är det faktum att "Standing on Business" valdes som titelspår till Justin Biebers nya album tillräckligt för att bevisa en sak: han har fullständig kontroll över spelet, han är inte inne i en nedåtgående spiral.

Justin Bieber är på rätt spår i en kampanj för att återuppliva sitt personliga varumärke, med hjälp av ett av de mest kontroversiella medieverktygen: avsiktlig ökändhet, eller med andra ord, konsten att "göra en stor sak av ingenting för att få uppmärksamhet".

MV Swag

Justin Bieber grundade SKYLRK-imperiet.

Enligt NSS Magazine avslutade Justin Bieber sitt samarbete med Drew House, märket han grundade tillsammans med den tidigare stylisten Ryan Good år 2019, innan han lanserade sitt nya modemärke SKYLRK – som inkluderar sneakers, solglasögon, kepsar och hoodies.

Om man tittar noga finns det många likheter mellan Justin Biebers och Kanye Wests tillvägagångssätt – från varumärkesestetik (Drew House jämfördes en gång med Yeezy, och SKYLRK gör det nu) till kontroverser bakom kulisserna med tidigare samarbetspartners.

Hailey Bieber marknadsförde kontinuerligt SKYLRK-kläder inför märkets lansering - Foto: IGNV

Båda har gjort slut med partners på grund av missförstånd, båda gillar att avslöja nya designer genom att prova dem på sig själva medan de strosar på gatorna, och båda använder sina flickvänner som "musor": Hailey Bieber bar en gång en serie SKYLRK-plagg och publicerade dem på sociala medier eller när hon var ute och rörde sig – innan märkets officiella lansering.

Justin Bieber gjorde stor succé genom att släppa SKYLRK och albumet Swag på mindre än 24 timmar, efter en serie dramer och medieupptåg som orsakade offentlig uppståndelse.

Först efter att ha väckt tillräckligt med uppmärksamhet släppte han positiva nyheter: han hade äntligen löst den ekonomiska tvisten i samband med att Justice World Tour 2022 ställdes in på grund av hälsoskäl – en förlust på upp till 31,5 miljoner dollar, det belopp som han är skyldig hans tidigare manager Scooter Braun.

Några plagg från Justin Biebers märke SKYLRK - Foto: MING'S

SKYLRK: Justin Biebers gamla strategi i ny skepnad.

I slutändan finns det inget alltför överraskande här. Historien upprepar sig: en västerländsk stjärna använder en välbekant taktik – kontrovers – för att sälja sneakers och t-shirts.

Få människor vet att SKYLRK redan hade "teasat" kollektionen sedan december 2023, då Justin Bieber sågs på Los Angeles gator iklädd skorna han själv designat.

Under hela 2024 orsakade hans streetstyle ständigt uppståndelse på sociala medier, vilket gjorde modekritiker så ilskna att det ryktades vara beroendeframkallande. Och år 2025 tog SKYLRK officiellt form genom en serie noggrant utvalda bilder.

Justin Biebers kontroversiella streetstyle-outfits har upprepade gånger orsakat uppståndelse på sociala medier och förbryllat modekritiker - Foto: GC Images

Många tror att varumärket har sitt ursprung redan 2018, när Justin Bieber skapade den virtuella karaktären Skylark Tylark på sociala medier.

Som det första oberoende modeprojektet efter Drew House utmärker sig SKYLRK för att hålla priserna relativt överkomliga (från 40 dollar till 200 dollar) och undvika fallgroparna med överprissatta varor.

Tillsammans med sin fru Hailey Bieber och designern Finn Rush-Taylor (som tidigare arbetat för Puma och Adidas) skapade Justin Bieber ett varumärke med en stark personlig touch: halvt rebelliskt, halvt humoristiskt.

Innan lanseringen av SKYLRK sågs Justin Bieber och hans fru ofta bära ovanliga nya skor – batikfärgade sandaler, sammetslena vita sneakers – och de hade alla en sak gemensamt: ingen visste var de kom ifrån. - Foto: GQ

På senare tid har Justin Bieber och hans fru skapat uppståndelse med sin nya modesinne, där de bär unika plagg från lyxmärken - Foto: GQ

Titta bara på de senaste virala bilderna: Justin Bieber stapplar bredvid sin fru med ett förvirrat uttryck, medan Hailey ser ut som en diva som kliver av catwalken, så ser du att SKYLRK speglar vem han verkligen är.

Liksom Drew House i sina livfulla färger och udda design fortsätter SKYLRK att spela sitt välbekanta spel: att använda brus som ett verktyg för varumärkespositionering.

Tillbaka till ämnet

Shang Kai

Källa: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-thuong-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm