Artister samarbetar med banker, är det påtvingande när publiken bara vill köpa biljetter till musikshower?

När artister samarbetar med banker för att organisera musikshower, särskilt genom att skriva kontrakt med banker för ett kortöppningsprogram, betyder det att de ger sina fans förtroende för en långsiktig, mångfacetterad och mycket ömtålig upplevelse.

En grupp My Tam-fans är ganska upprörda över artistens policy för biljettförsäljning vid årets slutkonsert - Foto: FBNV

Det var vad medieexperten Hong Quang Minh delade med Tuoi i Tre Online om den senaste trenden att banker går samman med artister eller konsertproducenter för att organisera musikshower.

Förutom att förstå hur partnersystemet fungerar och ha planer för att skydda fansen från risker, måste artisterna framför allt fråga sig: Om jag vore publiken, skulle jag vara villig att uppleva en sådan upplevelse?

Medieexperten Hong Quang Minh

Trenden att konstnärer och banker går samman

Det är faktiskt inget nytt att artister/producenter samarbetar med banker; eller att banker sponsrar musikshower/underhållningsevenemang.

Två stora konserter är Broder övervinner tusen hinder, Broder säger hej eller klassiska konsertserier som Wienkonserten , Vita natten , Fantasstique, Eternal sound , Vivaldi & Beethoven , Mozartkonserten ... alla har sponsorer bakom sig.

Men kombinera att öppna ett bankkort för att öka privilegiet att köpa konsertbiljetter tidigt, tillsammans med andra incitament som bara har skett de senaste åren.

Detta handslag kommer i många former och resulterar inte alltid i en bra upplevelse för publiken.

Till exempel My Tam livekonsert: See the light accepterar endast kortinnehavare från banker som artisten samarbetar med (tidig försäljningsfas), vilket gör att många inbitna fans accepterar att öppna ett kort trots att de själva inte har något behov av det.

För att inte tala om att efter att du öppnat ett biljettbokningskort, om du inte behöver använda det, måste du betala en summa pengar när du stänger kortet; eller så är biljettbokningsprocessen inte smidig...

Till exempel, när man bokade biljetter till K-Star Spark i Vietnam 2025 , var online-biljettsystemet överbelastat på öppningsdagen, vilket ledde till problem med biljettbokningen och frustrerade många publiker.

När de bokade biljetter till K-Star Spark i Vietnam 2025 hade många publiker en dålig upplevelse.

Artister inger fansens förtroende

Enligt medieexperten Hong Quang Minh är bankens samarbete med artister för att öppna konsertrabattkort ett marknadsföringsdrag som formar tankarna kring att utforma en heltäckande upplevelse för fans, särskilt Generation Z – en gemenskap som är alltmer inflytelserik, spenderar pengar och framför allt har starka känslor kring knutna värderingar.

Kommunikationsexperten Hong Quang Minh - Foto: FBNV

Finansiella varumärken spelar inte längre rollen som "backbenchers" utan kliver proaktivt fram och blir en del av den känslomässiga resan.

"Men i alliansstrukturen mellan artister, banker och biljettförsäljning (biljettplattformar), om det finns en lös koppling, såsom ett fel i API:et, dålig säkerhet eller en systemkrasch under försäljning, kan fansens känslor lätt förändras från spänning till besvikelse, från förväntan till förlust av förtroende, särskilt med artister", sa han.

Hong Quang Minh anser att denna strategi å ena sidan ger en elegant upplevelse och bygger en ny, ungdomlig image för banker och artister. Men å andra sidan, om riskerna inte kontrolleras noggrant, saknar media tydlighet kring villkoren för kortöppning, fördelarna eller saknar en kanal för fansupport efter att biljetter köpts – det är lätt för den allmänna opinionen att snabbt ändra riktning.

”Människor öppnar kort inte bara för bekvämlighetens skull, utan för känslor”, konstaterar han. ”När känslor såras blir resultatet en våg av klagomål, avslag och ett sönderfall i förtroendet.”

"Varumärken kan ändra sina kampanjer, banker kan byta till nya program, men artister måste leva med allmänhetens förtroende varje dag. Åratal av byggande kan spåra ur på bara en eftermiddag när sociala medier blir virala", sa Hong Quang Minh.

BÖNGYDGA

Källa: https://tuoitre.vn/nghe-si-bat-tay-ngan-hang-lieu-co-ap-dat-khi-khan-gia-chi-muon-mua-ve-show-ca-nhac-20251117172455093.htm