Key Opinion Leader (KOL): Ju större inflytande, desto större ansvar

”Digital ambassadör” i den nya eran

KOL:er är inte bara ansikten inom underhållning eller marknadsföringsverktyg, utan har blivit "digitala ambassadörer" som bidrar till att forma sociala trender och marknadsföra vietnamesisk kultur till världen. I samband med explosionen av digitala plattformar, från konst och sport till utbildning , finans och turism, skapar KOL:er trender, leder den allmänna opinionen, inspirerar och formar beteenden.

Många kända KOL-ansikten deltog i konferensen

Generalmajor Le Xuan Minh, chef för avdelningen för cybersäkerhet och högteknologisk brottsförebyggande ( ministeriet för offentlig säkerhet ), sa: "KOL:er är 'digitala ambassadörer' som bidrar till att skapa en ny era för landet och följer partiet, staten och folket i att bygga en digital ekonomi, digital kultur och ett digitalt samhälle". Av detta framgår att KOL:ernas roll inte bara stannar vid att marknadsföra varumärken eller skapa underhållningseffekter, utan också måste bli en banbrytande kraft i att sprida värderingarna "sanning - godhet - skönhet", samtidigt som de bevarar och främjar vietnamesisk identitet på den internationella arenan.

Ett tydligt exempel på KOL:ernas sociala roll är deras förmåga att koppla samman samhället genom praktiska aktiviteter. Herr Nguyen Lam Thanh, generaldirektör för TikTok Vietnam, delade: ”Efter Covid-19-pandemin publicerade många ungdomar från landsbygden enkla matlagningsvideor och stödde konsumtionen av lokala jordbruksprodukter. Tack vare KOL:ernas stöd fanns det en tid då mer än 21 ton Bac Giang- litchiprötter (tidigare Bac Giang-provinsen, nu Bac Ninh-provinsen) såldes online till konsumenter.”

Utöver ekonomi sprider många onlinekampanjer även kulturella budskap och väcker nationell stolthet genom hashtaggar som #StoltVietnam, #FatherlandInHeart…”. Samtidigt kommenterade Do Quang Vinh, vice ordförande i SHB:s styrelse, att när KOL:er stödjer företag i andan att ”praktik går hand i hand med ord”, stannar samarbetet inte vid att marknadsföra produkter utan skapar också positiva sociala effekter, från ekonomisk utbildning och miljöskydd till att stödja missgynnade grupper. Detta är en tydlig demonstration av KOL:ernas kraft i att sprida socialt ansvar.

Snart kommer det att finnas en juridisk korridor

Tillsammans med det växande inflytandet följer betydande utmaningar. Det finns många fall där akademiker och universitet har utnyttjat sitt rykte för att marknadsföra förfalskade varor, sprida falsk information eller producera stötande innehåll. Som ett resultat skadas allmänhetens förtroende och den digitala mediemiljön snedvrids. Därför måste principen "ju större inflytande, desto större ansvar" bli en yrkesetisk riktlinje för varje akademisk universitet och universitet.

Vid konferensen betonade experter behovet av en snar rättslig korridor för KOL:s verksamhet. Med hänvisning till internationella erfarenheter föreslog Nguyen Thi Thanh Huyen, biträdande chef för avdelningen för radio, tv och elektronisk information (ministeriet för kultur, sport och turism), att Vietnam behöver tillräckligt starka sanktioner, inklusive begränsning av framträdanden och medieframträdanden för KOL:er som bryter mot lagen, och samtidigt rekommenderade hon att varumärken är försiktiga när de samarbetar i reklam för att skydda sina varumärken. Ur ett annat perspektiv påpekade en representant för TikTok Vietnam också öppet att KOL-yrket i Vietnam fortfarande inte anses vara verkligt professionellt. Därför är det nödvändigt att bygga ett ramverk för professionella standarder för KOL:er och inrätta en organisation som representerar en gemensam röst för denna gemenskap.

Vid konferensen bekräftade många åsikter att KOL:s sanna skönhet inte ligger i virtuella antal, utan i engagemang och praktiska handlingar för samhället. Genom att kombinera socialt ansvar, juridiska korridorer och självregleringsmekanismer kan den vietnamesiska KOL-gemenskapen utvecklas hållbart.

På konferensen lanserade arrangörerna alliansen ”Digital Trust”, som sammanför välrenommerade KOL:er/KOC:er, företag, pressbyråer och digitala plattformar för att sprida positiva värderingar, bygga standarder och främja transparens och ansvar i cyberrymden. Samtidigt lanserades även programmet ”Influencer Trust”, som syftar till att standardisera yrkesetik, certifiera anseende, stödja förvaltningsbyråer och företag i att välja lämpliga partners och skydda konsumenter.

MAI AN

Källa: https://www.sggp.org.vn/nguoi-co-suc-anh-huong-kol-anh-huong-cang-lon-trach-nhiem-cang-cao-post809028.html