SGGP
I ett läge med otillfredsställande inkomster och en ekonomi som ännu inte helt återhämtat sig har kineserna gradvis övergett sina utländska preferenser och övergått till att använda inhemska produkter av god kvalitet.
 |
| Kineser väljer inhemska telefonprodukter |
Enligt en undersökning som PwC publicerade i oktober påverkas kinesiska konsumenters beslut av privatekonomi mer än någon annan faktor, där 51 % av de kinesiska konsumenterna säger att de begränsar sina utgifter på grund av den nuvarande ekonomiska situationen.
För fem år sedan dominerades landets konsumentmarknad av utländska varumärken. Lokala varumärken hade svårt att konkurrera, ofta lidande av låg kvalitet och dålig marknadsföring. Men nu är många lokala varumärken populära i stormarknader och köpcentra.
Samtidigt förbättras deras rykte för kvalitet, design och varuförmedlingstekniker i takt med att de anpassar sig till snabbt föränderliga konsumentpreferenser. Lokala produkter har möjlighet att utvecklas till ersättningar tack vare sina mer konkurrenskraftiga priser jämfört med utländska varumärken.
Förutom bra priser och förtroende för kvalitet förändras kinesiska konsumenters shoppingvanor delvis tack vare yngre kunder. De är alltmer öppna för nya varumärken.
Inhemska varumärken inom kosmetika, kläder och hushållsapparater ser stadiga vinster i marknadsandelar. Onlinekonsumenter föredrog inhemska varumärken i vissa kategorier under första halvåret i år, med mer än 70 % av kunderna som valde inhemska modekläder och mer än 90 % valde snacks och drycker från inhemska företag, enligt en rapport från augusti från det Peking-baserade forskningskonsultföretaget EqualOcean.
Kinas snabbt växande livestreamingindustri har också varit en välsignelse för inhemska produkter. Varje bra inhemsk produkt kan bli en inhemsk konsumtionstrend. Som ett resultat har inhemska tillverkare sett en försäljningsökning, och vissa varumärken har till och med "sålt slut" på senare tid.
För att snabbt vinna marknadsandelar förbättrar inhemska tillverkare ständigt produktdesignen. Två sportklädesföretag , Li Ning och Anta Sports, investerar i nya produktionslinjer. Det amerikanska konsultföretaget Morgan Stanley förutspår att marknadsandelen för dessa två varumärken kommer att nå 22 % år 2024. Jämfört med Adidas och Nike anser kinesiska konsumenter att Li Ning och Anta Sports produkter är mer prisvärda när man jämför kvalitet med pris.
Kinesiska ekonomiska experter säger att detta är en positiv trend som kan stimulera produktionen i Kina. Vissa menar dock att detta på lång sikt kräver en generell förbättring av konsumentförtroendet.
Även om inhemska produkter blir alltmer attraktiva har de fortfarande ett stort gap att fylla innan de kan konkurrera direkt med internationella varumärken.
Medan konsumenterna uppskattar kostnadseffektiviteten och säkerheten hos inhemska varumärken är det viktigt för företag att fokusera på att förbättra produktkvaliteten, såväl som unika funktioner för att ha en långsiktig närvaro på den globala marknaden.
[annons_2]
Källa
Kommentar (0)