Vietnameser köper nästan 1 miljard produkter online på 3 månader

VTV.vn - Under tredje kvartalet 2025 kommer i genomsnitt en vietnamesisk person att köpa nästan 10 produkter via onlinekanaler.

Enligt Metric-data om den vietnamesiska e-handelsmarknaden återhämtade sig den inhemska köpkraften kraftigt under tredje kvartalet 2025 efter en period av stagnation. Den totala försäljningen på alla fyra plattformar (Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop) nådde imponerande 103,6 biljoner VND. Denna siffra ökade med 22,25 % jämfört med samma period 2024 och ökade något med 2,6 % jämfört med andra kvartalet. September var den mest explosiva med en ökning på 26 % tack vare en rad stora shoppingevenemang som den 9 september.

Denna återhämtning åtföljdes av ett stort antal omsatta produkter: Den totala försäljningsvolymen nådde 988,9 miljoner produkter, en ökning med 10,25 % jämfört med samma period 2024. Samtidigt ökade även antalet säljare som genererade ordrar, vilket visar att affärsverksamheten upprätthålls stabilt.

Shopee fortsätter att ha ledningen med 56 % marknadsandel, men bara en blygsam försäljningstillväxt på 4 %. Däremot har TikTok Shop accelererat dramatiskt och växt med 69 %, vilket innebär att marknadsandelen ökat från 30 % till 41 %.

Dyster stämning på singeldagen i Kina

Under de senaste fem åren i rad har Vietnams e-handel upprätthållit en tvåsiffrig tillväxt, vilket i princip fortfarande sker. Till exempel kan vi observera den senaste stimulanshändelsen - Singles' Day 11/11. Detta är en shoppingdag initierad av Alibaba Group i Kina, men i år, medan stämningen i landet är ganska dyster, verkar allt i Vietnam vara raka motsatsen.

Även om återförsäljare proaktivt har sänkt priserna tidigt, lanserat miljarder yuan i subventioner och kuponger och förlängt kampanjer, med vetskapen om att kinesiska konsumenter är oroliga för sina inkomster och andra utgifter i år, är det inte svårt att se att konsumenternas priskänslighet tydligt har ökat, samtidigt som köpefterfrågan gradvis fördröjs.

Herr Xiao, en konsument i Kina, delade: ”Tidigare väntade jag alltid på Singeldagen för att fylla på med mat eller digitala produkter. Men nu är priserna på Singeldagen inte så annorlunda från vanliga dagar och jag tycker inte att det finns många attraktiva rabattprogram. Därför köper jag väldigt lite i år.”

Vicky Chen, en kinesisk konsument, sa: ”Jag tror att många återförsäljare höjer priserna före rean för att skapa illusionen av stora rabatter. Dessa knep kan ha varit väldigt lockande förr, men nu känns det som att varje dag är singeldagen. Istället för att lägga ner mycket tid på att jämföra priser mellan plattformar köper jag nu bara det som är värt pengarna och är mest bekvämt.”

Enligt analytiker återspeglar shoppingtrenden hos sådana konsumenter den allmänna situationen för årets 11/11-shoppingfestival: "åtstramning av bältet".

”Årets resultat för shoppingsäsongen är en blandad bild, men ’lugn’ är det ord som bäst beskriver den övergripande stämningen och försäljningen under Singles’ Day”, säger Josh Gardner, VD för dataföretaget Kung Fu Data. ”Vissa varumärken överträffade förväntningarna vida, medan andra var oförändrade eller till och med lägre jämfört med förra året.”

Singeldagen i Kina är inte lika livlig som tidigare, men är lugnare än varje år.

Konsumenterna kommer fortfarande att spendera mer under årets sluttoppen

Den 11 november i Vietnam registrerade e-handelsplattformar en plötslig ökning av beställningar.

Bui Minh Duc, en leveransman, sa: "Det har ökat mycket, jag har många beställningar just nu. Det har förmodligen ökat med ungefär 30 %."

Fru Nguyen Thi Hai , en kontorsarbetare i Hanoi , berättade att hon i genomsnitt spenderar cirka 5–7 miljoner VND per månad på onlineshopping. Men under superrea-rean som denna kan den siffran öka med upp till 50 %. Men hon känner sig fortfarande nöjd när hon kan hitta fynd.

"Jag köpte ungefär 12-15 beställningar, jag minns inte exakt, men pengarna jag sparade var en hel del, ungefär några miljoner VND. Vanligtvis väntar jag på reor innan jag köper eftersom priserna blir billigare än vanligt. Jag beräknar också nödvändiga varor i förväg och väntar till rean innan jag köper", delade Ms. Hai.

För Ms. Nguyen Thi Thanh Thao , som också är kontorsarbetare i Hanoi, ger näthandel många bekvämligheter: "Kontorsarbete gör det svårt för mig att gå ut och köpa saker direkt, så det är väldigt bekvämt att beställa online. Jag kan beställa medan jag är på kontoret och få varorna direkt där."

Enligt information från e-handelsplattformar inkluderar de mest sålda produktgrupperna kosmetika, telefontillbehör och små hushållsapparater. Produkter med priser mellan 100 000 och 350 000 VND har den största konsumtionen tack vare kontinuerliga kuponger. Experter säger att den 11 november bara kommer att vara startpunkten när omedelbart därefter kommer nya stimulansåtgärder som Black Friday eller den nationella e-handelsveckan Online Friday.

Den 11 november i Vietnam registrerade e-handelsplattformar en plötslig ökning av antalet beställningar.

Nya regleringar ökar förtroendet för e-handel

Konsumenterna handlar mer men blir också mer krävande. Produkterna måste vara både prisvärda och av god kvalitet.

Förklaringen till detta kan ses: de första tre kvartalen 2025 är också den tidpunkt då många nya policyer för hantering av e-handelsaktiviteter träder i kraft och därmed har många positiva effekter på marknaden. Regler som kräver att e-handelsplattformar drar av och betalar moms och personlig inkomstskatt för affärsmäns räkning på plattformen har bidragit till att göra intäkterna transparenta och främja online-affärsaktiviteter i enlighet med lagen.

Dessa regleringar har skapat positiv screening när antalet butiker har minskat med 2,4 %. Även om antalet affärsmän har minskat har förtroendet orsakat en kraftig ökning av försäljning och efterfrågan. Mer specifikt har den totala försäljningen på 9 månader ökat med 13 % och det totala antalet beställningar har ökat med nästan 20 % jämfört med samma period 2024. Detta är också ett tecken på att Vietnams e-handel gradvis övergår från kvantitet till kvalitet.

Till skillnad från e-handelsmarknadens inledande skede, då konsumenter tenderade att välja billiga, till och med superbilliga, varor för att praktisera sitt shoppingbeteende online, är kvalitet nu deras prioritet. Shopping "uppmanas" inte längre av kampanjer utan kommer faktiskt av efterfrågan. Användare kommer att välja mer kvalitetsvaror när deras inkomst förbättras.

Fru Nguyen Thi Suong - Hanoi sa: "När min inkomst ökar ökar också mitt behov av kvalitetsprodukter och jag prioriterar beställningar med högre värde och kvalitet. Jag köper varumärken som anses vara av högre kvalitet."

"Vanligtvis när jag bestämmer mig för att lägga en beställning online bryr jag mig om varumärket. För det andra, recensioner från tidigare köpare. För det tredje, särskilt när TikTok gör det enkelt för mig att se andra människors erfarenheter direkt, tittar jag också ofta på videor från andra KOC:er", delade Ms. Nguyen My Linh - Hanoi.

Enligt data från Metric står genuina butiker (Shop Mall) för upp till 35,7 % av den totala försäljningen på Shopee och TikTok Shop, vilket återspeglar denna trend. Sättet som användarna handlar på har förändrats, de "väljer välrenommerade varumärken" och prioriterar kvalitet och tydligt ursprung framför billiga priser.

Fru Do Thanh Huong - chef för marknadsundersökningar, Data Science Joint Stock Company (Metric) sa: "Konsumentbeteendet blir också smartare, och man väljer produkter såväl som butiker som garanterar produktens pris."

Jonathan Yan, expert på konsumentbeteende och marknad på Roland Berger Company, kommenterade: "Verkligheten är att konsumenterna går från impulsiva 'hamstrings'-köp till mer rationell shopping. Kunderna – särskilt unga – har ändrat sina vanor och köper inte längre utifrån starka känslor som tidigare."

Mer selektiv shopping men fortsatt bibehållen tillväxt visar att Vietnams e-handel gradvis har gått in i en ny fas. Fasen där marknaden verkligen går in på djupet med kvalitet.

Herr Nguyen Binh Minh - medlem i Vietnams e-handelsförening sa: "Skärpt ledning tillsammans med nya regleringar, särskilt processen att utforma en ny e-handelslag, kommer att bli drivkraften för att främja branschens utveckling under årets sista månader, särskilt november och december - den tid då stora marknadsföringsprogram som National Promotion Month, 11 november, 12 december eller Black Friday äger rum. Tack vare detta förväntas tillväxttakten för e-handel från och med nu till slutet av 2025 fortsätta att ligga på en hög nivå."

Slutet av året är alltid den tid då shoppingen exploderar mest och även den tid då försäljningen på e-handelsplattformar exploderar med en serie stora stimulansprogram som varar fram till efter Tet-helgen. Metric förutspår att e-handelsförsäljningen under fjärde kvartalet 2025 kommer att nå 105 000 miljarder VND, en ökning med 15 % jämfört med samma period 2024 och en ökning med 1,35 % jämfört med tredje kvartalet. Produktionen förväntas nå 1 069 miljoner produkter, en ökning med 8,14 %.

Från "köp snabbt, köp billigt" till "köp rätt, köp kvalitet" återspeglas den vietnamesiska e-handelns mognad inte bara i tillväxtsiffror, utan också i hur konsumenterna förändrar sitt shoppingtänkesätt.

Och idag – öppningsdagen för Nationella E-handelsveckan – Online Friday 2025 och pågår till och med den 17 november i hela landet, med en serie starka kampanjprogram, livestreams för att besvara smarta shoppingfrågor och utställningar av genuina produkter. Detta är inte bara en möjlighet för konsumenter att leta efter bra priser, utan också en möjlighet för var och en av oss att handla säkrare och klokare – och bidra till resan mot att omvandla vietnamesisk e-handel från "köp mycket" till "köp rätt", från billiga priser till hållbart värde och kvalitet.

Källa: https://vtv.vn/nguoi-viet-mua-online-gan-1-ty-san-pham-trong-3-thang-100251113143618262.htm