Att utveckla konstmarknaden i Vietnam: Från att identifiera metoder till att utforma hållbara strategier

Den vietnamesiska konstmarknaden tar gradvis form, men står fortfarande inför många utmaningar. Vid workshopen ”Utveckling av konstmarknaden i Vietnam: Nuvarande situation och lösningar” som nyligen hölls i Hanoi diskuterade experter, chefer, företag... riktningar för att bygga en professionell, hälsosam och integrerad konstmarknad.

Under senare år har den vietnamesiska konstmarknaden börjat ta form tydligare, med produkter och tjänster som blir alltmer rika på innehåll, form och kvalitet. Från måleri och film till livekonstprogram expanderar vietnamesisk konst gradvis, inte bara inhemskt utan även mot en internationell publik. Enligt experter på konferensen är marknaden dock fortfarande i ett tidigt utvecklingsstadium, med många "flaskhalsar" när det gäller institutioner, driftsmekanismer och konkurrenskraft.

Översikt över den vetenskapliga workshopen "Utveckla konstmarknaden i Vietnam: Nuvarande situation och lösningar".

I sitt inledningsanförande vid workshopen betonade representanten för organisationskommittén att för att den vietnamesiska konstmarknaden ska kunna utvecklas hållbart är det nödvändigt att fokusera på att fullända institutioner, policyer och marknadsinfrastruktur, samtidigt som man förbättrar kvaliteten på ledningen och de kreativa enheternas autonomi. Marknaden kan bara utvecklas på riktigt när dess beståndsdelar – från konstnärer, producenter, arrangörer, företag till publik och förvaltare – är sammankopplade i ett synkront och transparent ekosystem.

Tre viktiga innehållsgrupper som diskuterades på workshopen inkluderar: Att klargöra den teoretiska och praktiska grunden för konstmarknadens utveckling, med tre representativa områden som film, måleri och livemusikprogram och evenemang; Att bedöma den nuvarande situationen och utvecklingstrender, med fokus på att identifiera möjligheter - utmaningar, affärsmodeller, ledningskapacitet och effekterna av digital transformation; Att hänvisa till internationella erfarenheter, dra lärdomar av konstmarknadsmodeller från länder med utvecklade kreativa industrier, och därigenom föreslå mekanismer och lösningar som är lämpliga för Vietnam.

Workshopen är en del av det nationella forskningsprojektet "Utveckling av konstmarknaden i Vietnam", under ledning av docent Dr. Do Thi Thanh Thuy - Vietnams institut för kultur, konst, sport och turism.

Docent Dr. Do Thi Thanh Thuy talade vid workshopen och betonade att utvecklingen av konstmarknaden bör ses som en viktig del av den nationella kulturindustrin, där kreativa värden, ekonomiska värden och sociala värden möts. Hon betonade att konst bara är verkligt hållbar när den fungerar i en sund marknadsmekanism, med en databas, skattepolicyer, stödfonder och ett rättsligt ramverk som är anpassat till det konstnärliga skapandets egenskaper.

Docent Dr. Do Thi Thanh Thuy, representant för organisationskommittén, talade vid workshopen.

Experterna på workshopen sa dock att den vietnamesiska konstmarknaden fortfarande är i sin linda och saknar professionalism och en synkroniserad driftsmekanism. Grundläggande faktorer som policyer, infrastruktur, distributionssystem, utbildning av personalresurser och rättsliga ramar har ännu inte hållit jämna steg med den kreativa utvecklingstakten.

Presentationerna på konferensen fokuserade på tre representativa områden: film, måleri och livemusikprogram och evenemang.

Inom filmbranschen finns det många åsikter som säger att det är nödvändigt att ha en mekanism för att stödja produktion och distribution av oberoende filmer, samtidigt som man utvecklar ett inhemskt biografsystem och en online-filmvisningsplattform för att skapa en sund konkurrensutsatt marknad.

När det gäller konst föreslår experter att man bygger en offentlig handelsplats för konst, standardiserar värdering och upphovsrättsaktiviteter och därigenom skapar förtroende för samlare, investerare och unga konstnärer.

När det gäller marknaden för att organisera musikevenemang påpekade delegaterna stor potential men betonade också risker inom förvaltning, upphovsrätt och skatt, och föreslog att införa en mer transparent kontrollmekanism för att uppmuntra privata företag att investera långsiktigt i scenkonst.

Presentation av Dr. Pham Lan Huong (Ho Chi Minh Citys kulturuniversitet) vid konferensen.

På workshopen berättade Dr. Pham Lan Huong (Ho Chi Minh City University of Culture) om resan med att repatriera vietnamesiska målningar från Frankrike, särskilt 29 målningar av Le Thi Luu och 236 verk av Le Ba Dang. Hon betonade att detta inte bara är en insamlings- eller bevarandeaktivitet, utan ett återlämnande av minnen och arv, vilket visar den vietnamesiska befolkningens tro och kärlek till hemlandet. Enligt henne är samarbetsmodellen mellan staten, den akademiska världen och utländska vietnameserna i denna process ett bevis på den bestående vitaliteten och integrationen av vietnamesisk konst i det globala kulturflödet.

MSc. Nguyen Cao Tung (grundare, VD för 1-All Stars) presenterade ett föredrag vid workshopen.

Herr Nguyen Cao Tung (grundare och VD för 1-All Stars) betonade vikten av att kvantifiera kommersiella risker och professionalisera filmproduktionsprocessen. Han föreslog att man skulle använda testscreening som ett vetenskapligt verktyg för att förutsäga framgång. Denna metod använder det genomsnittliga testscreeningspoänget som ett viktigt mått, och fastställer därmed: filmer med ett betyg över 8/10 har potential för "blockbuster" (intäkter på över 40 miljarder VND), medan filmer med ett betyg under 7,5/10 anses ha hög risk och låga intäkter. Detta ramverk inkluderar även finansiella (ROI, intäkter) och medieindikatorer (sentimentpoäng, WOM), i syfte att forma en vietnamesisk filmmarknad som fungerar baserat på data snarare än känslor.

• Den kreativa musikmarknaden står inför upphovsrättsproblemet

I vissa yttranden nämndes även teknik och digital transformation som oumbärliga verktyg för att vietnamesisk konst ska kunna integreras med globala trender. Tillämpningen av digitala plattformar, blockkedjor, NFT, öppna data eller virtuell verklighet kan bli en hävstång för att hjälpa vietnamesiska konstverk att nå nya publiker, öka det ekonomiska värdet och främja kultur mer effektivt.

I slutet av workshopen bekräftade organisationskommittén att detta är ett viktigt akademiskt forum som skapar en vetenskaplig och praktisk grund för att bygga en strategi för att utveckla den vietnamesiska konstmarknaden under den kommande perioden. Rekommendationerna och de föreslagna lösningarna kommer att ligga till grund för referensarbetet för att slutföra projektet för att utveckla den vietnamesiska konstmarknaden, vilket bidrar till att förverkliga målet om kulturell återupplivning och utveckling av den nationella kulturindustrin till 2030, med en vision fram till 2045.

Källa: https://bvhttdl.gov.vn/phat-trien-thi-truong-nghe-thuat-tai-viet-nam-tu-nhan-dien-thuc-tien-den-dinh-hinh-chien-luoc-ben-vung-20251025191237158.htm