Xiaomis strategiska kort i Vietnam

Xiaomi 15T Pro, prissatt till nästan 20 miljoner VND i Vietnam.

Xiaomi har rankats tvåa i Vietnam vad gäller försäljning under många period. Den främsta drivkraften för detta företag kommer fortfarande från deras undermärke Redmi. Telefonmodeller med priser på 3-7 miljoner VND och enastående konfigurationer hjälper företaget att vinna stora marknadsandelar.

Men när ett varumärke "växer" är det slutgiltiga målet fortfarande att sälja flaggskeppsmodeller. Samsung, Oppo, Vivo och Honor riktar sig alla mot detta segment, då Apple säljer hundratusentals nya iPhones i Vietnam varje säsong.

Xiaomi tog andraplatsen i Vietnam från Oppo för första gången 2022. Foto: Canalys.

Dessa tillverkare försöker gradvis flytta kunder som använder enklare smartphones till mer avancerade alternativ, med det slutgiltiga målet att skapa ett flaggskeppsmodellpris på över 20 miljoner VND. Hittills har inget företag riktigt lyckats eftersom Apple fortfarande har mer än 90 % av flaggskeppsmodellens marknadsandel.

För Xiaomi har T-serien i mellanklassen blivit deras viktigaste telefon i Vietnam. Denna produkt kommer att återspegla effektiviteten i deras långsiktiga strategi och förmågan att expandera sitt flaggskepp inom en snar framtid.

Ny spelares möjlighet

I Vietnam har Android-märken ofta en högre marknadsandel än Apple, men i takt med att priserna stiger ökar andelen Apple-produkter. Detta återspeglar att när användare betalar mer för sina telefoner fortsätter de inte att använda sitt tidigare märke, utan byter till iPhone.

Detta är en paradox som Samsung och Oppo, trots att de säljer många telefoner i Vietnam, inte kan hitta en lösning på.

Tack vare sin höga konfiguration förlorar Xiaomi färre användare än andra Android-märken.

Den enkla anledningen kommer från försäljningspriset. Billiga telefoner har ofta låg konfiguration, genomsnittlig hårdvarukvalitet och lite mjukvarusupport från företaget. Detta försämrar kundupplevelsen efter lång tids användning. När de köper en ny produkt vill de inte använda det tidigare företaget.

Apple oroar sig inte för effekterna eftersom de bara har dyra telefoner. Samtidigt är Xiaomi mindre påverkat av detta problem än sina Android-rivaler tack vare sina avancerade enheter. Dess programvara stöder också billiga enheter väl, vilket förenar upplevelsen med dyrare linjer. Därmed är andelen användare som byts bort lägre.

Företaget försöker också bygga en användargemenskap och öka lojaliteten, fördelar som tar år att bygga.

Efter att ha använt Redmi/Redmi Note är Xiaomi Fan Group redo att byta till Xiaomi 15T- eller 15T Pro-serien, prissatta till nästan 20 miljoner VND, för en bättre upplevelse. På den här modellen upprätthåller det kinesiska företaget också bättre värden än sina konkurrenter, så att kunderna känner att de köper ett "fynd".

Trump-kortet

Förutom den högre Dimensity 9400+ chipkonfigurationen än sina konkurrenter, har Xiaomi 15T Pro en helt annan design jämfört med Redmi-modellerna. Finishkvaliteten är också ett steg högre. De djärva metallicfärgade versionerna försöker också visa att detta är en dyr produkt, som undviker den populära positionering som ofta förknippas med varumärket.

Tillverkaren använder högkvalitativa skärmar, stora batterier eller vattentålighet för att övertyga användarna. Företaget tar även med sig Leica-kameran, som endast finns tillgänglig på flaggskeppsmodeller, till T-serien. Kamerahårdvaran är också mycket bra med ett stort huvudobjektiv och 5x telefoto.

Bildkvaliteten på Xiaomi 15T Pro är fortfarande lägre än Ultra-modellen, men inte mycket annorlunda än standard Xiaomi 15. De djärva, kontrastrika tonerna justeras gradvis för mer behagliga asiatiska hudtoner. Leica-algoritmen visar fortfarande mycket känsla när man tar bilder. Enheten har en stor uppgradering vad gäller inspelningsfunktionen, inspelning utan ryckningar i svagt ljus och stöd för LOG-standarden.

Xiaomi har gjort sig av med sitt dåliga kamerarykte sedan samarbetet med Leica.

Från en version fokuserad på hög konfiguration har T-serien gradvis övergått till en övergång mellan Redmi och Xiaomis flaggskepp. Skillnaden från produkten ligger i de punkter som användarna knappt kan se genom parametrarna. Xiaomi 15T Pro-modellen har en mycket bra vibrationsåterkopplingshögtalare, supersnabb laddning och 2 dagars batteritid.

Problemet som ska lösas

I den här prisklassen har Xiaomi 15T Pro många konkurrenter. Produkten har en fördel när den placeras bredvid Oppo Reno 14 Pro, Vivo V60 eller Galaxy S25 FE när den har en högre konfiguration och utrustning. Programvaru- och applikationsupplevelsen hos dessa Android-modeller skiljer sig inte heller mycket åt.

Men för nästan 20 miljoner VND blir kunderna lätt förväxlade med äldre iPhone-modeller. Apple säljer både äkta iPhone 16 och iPhone 16 Plus. Dessutom ligger den rabatterade iPhone 16 Pro nära Xiaomi 15T Pro-segmentet. Ovanstående enheter kör iOS, som stöds av Apples ekosystem.

Xiaomi har också sitt eget Xiaomi HyperOS användargränssnitt, för närvarande förinstallerat i version 2.0, vilket kommer att uppgraderas till 3.0 inom en snar framtid. Det nya gränssnittet erbjuder ytterligare rörelsefunktioner som iPhone och smidigare övergångar, vilket löser den nackdel som vietnamesiska användare har klagat på tidigare.

T-serien är ett test för kinesiska företag när de rör sig upp till high-end-segmentet.

Men när användare köper en Xiaomi 15T Pro för nästan 20 miljoner VND förväntar sig användarna att ha fler exklusiva funktioner.

Strategin att upprätthålla en enhetlig upplevelse på alla enheter, från billiga till avancerade, har begränsat de funktioner som kan läggas till. Hyper AI-sviten och Leica-kameran är de mest framträdande funktionerna. Bland dem är Xiaomis AI-funktioner för närvarande ganska kompletta, liknande de förinstallerade verktygen på Samsung Galaxy- eller Oppo Reno-enheter.

Sammantaget är Xiaomi 15T Pro ett steg för användare att bekanta sig med, betala mer för kvalitetsfinish, avancerade fotofunktioner, förutom en enastående konfiguration.

Enligt tillverkarens tillkännagivande säljer den här serien cirka 150 % bättre än föregående generation. Detta är ett sällsynt positivt tecken för Android-märken i Vietnam, när Samsung gradvis förlorar styrka till Apple i det dyrare segmentet.

Källa: https://znews.vn/quan-bai-chien-luoc-cua-xiaomi-o-viet-nam-post1597907.html