Hantering av onlineannonsering mot "Efterlevnad - Säkerhet - Ansvar"

(Mic.gov.vn) - På eftermiddagen den 26 mars höll informations- och kommunikationsministeriet (MIC) en konferens i Hanoi om implementering av lösningar för hantering av onlineannonsering med temat "Efterlevnad - Säkerhet - Ansvar". MIC:s biträdande minister Nguyen Thanh Lam ledde konferensen.

Biträdande minister Nguyen Thanh Lam ledde konferensen.

Företag går samman för att stödja informations- och kommunikationsministeriet

Konferensen hölls i syfte att bedöma den nuvarande statusen för onlineannonsering i Vietnam och diskutera lösningar som behöver fokuseras på att implementeras i framtiden, med deltagande av representanter för inhemska och utländska varumärken, varumärken, reklamföretag och representanter för ett antal relevanta ministerier, filialer och föreningar.

Vid konferensen informerades om resultaten av mer än ett års implementering av lösningar för att korrigera reklamaktiviteter i cyberrymden, särskilt lösningarna för vitlistning - verifierat innehåll som rekommenderas för reklam och svartlistning - dåligt, giftigt innehåll som bryter mot lagen som inte kräver reklam. Le Quang Tu Do, chef för avdelningen för radio, tv och elektronisk information (PTTH&TTĐT): På senare tid har stora reklamföretag fokuserat på att använda svartlistor och proaktivt bygga upp svartlistor som rekommenderas av informations- och kommunikationsministeriet. Företag, reklambyråer och varumärken har också stöttat informations- och kommunikationsministeriet i att inte samarbeta med kändisar och andra kändisar som har brutit mot lagen.

Herr Le Quang Tu Do, chef för avdelningen för radio, tv och elektronisk information, talade vid konferensen.

Dessutom har reklamenheterna samarbetat med informations- och kommunikationsministeriet, direkt med avdelningen för sändningar och elektronisk information, för att bekämpa gränsöverskridande plattformar. De kräver att dessa plattformar garanterar säkerheten för varumärken och annonsörer om de vill verka i Vietnam, och stärker filter och tekniska åtgärder så att företag kan känna sig trygga när de annonserar på plattformen.

Tack vare detta blockerade och tog YouTube bort 25 kanaler med reaktionärt och giftigt innehåll år 2023, 5 gånger mer än år 2022. Departementet för radio, television och elektronisk information har straffat 10 företag och varnat 15 företag som tillhandahåller reklamtjänster för överträdelser. Även år 2023 upprättades och tillkännagavs en vitlista med rekommendationer för reklamaktiviteter, och hittills finns det cirka 4 000 sidor och kanaler från tidningar, sociala nätverk och allmänna elektroniska nyhetssajter.

Herr Le Quang Tu Do tillade att informations- och kommunikationsministeriet vid konferensen för att möta gruppen av skapare av onlineinnehåll i maj 2023 skickade ut budskapet "Att skapa rent innehåll kommer att få reklam och reklam kommer att hitta rent innehåll". Hittills har detta budskap dock inte omsatts i praktiken, vitlistan har inte varit så effektiv som förväntat, de flesta företag använder inte denna lista trots att informations- och kommunikationsministeriet har rekommenderat den många gånger.

Anledningen till ovanstående situation sägs vara: Företag och enheter är subjektiva, jagar vinst och tenderar att annonsera brett på elektroniska informationssidor (webbplatser, kanaler, personliga konton) som bryter mot reglerna och är av dålig kvalitet. Även om företag och enheter är medvetna om att använda och uppdatera listan över undantag från att visa annonser från positioner som bryter mot reglerna (svartlista), kan de inte garantera att de kan granska och bygga en komplett svartlista eftersom det beror på den specifika karaktären hos innehållet på internet och sociala nätverk som publiceras och ändras varje minut.

Bör utöka inte bara vitlistan utan även svartlistan

Biträdande minister Nguyen Thanh Lam talade vid konferensen och betonade det gemensamma målet att säkerställa ett sunt onlineinnehåll och förändringar för bättre onlineannonsering. Han hoppas att företag och annonsenheter är "insiders" som bidrar med idéer och föreslår lämpliga och effektiva metoder och tillvägagångssätt, och visar ansvar gentemot reklambranschen och samhället.

Biträdande minister Nguyen Thanh Lam: Svarta listan behöver utökas till att omfatta innehåll som delas online och som inte är förbjudet men inte överensstämmer med värderingar, etik eller standarder.

Biträdande ministern föreslog en plan för enheter och företag att samarbeta för att skapa en gemensam uppförandekod för online-annonseringsbranschen och sa också att det är nödvändigt att utöka inte bara vitlistan utan även svartlistan. Dessutom måste informations- och kommunikationsdepartementen i framtiden samarbeta med ministeriet och reklamföretag för att utöka svartlistan och vitlistan. I synnerhet behöver svartlistan utökas till att omfatta innehåll som delas online, även om det inte omfattas av förbudet men inte i enlighet med värderingar, etik och standarder.

Biträdande ministern betonade: För att skydda varumärkens säkerhet och bygga en sund och säker reklammiljö med lika konkurrens mellan inhemska och utländska företag kommer informations- och kommunikationsministeriet att fortsätta att implementera lösningar för att säkerställa att målet uppnås: Stödja och prioritera reklam på vietnamesiska digitala medieplattformar i synnerhet och plattformar som följer bestämmelserna i vietnamesisk lag i allmänhet. Informations- och kommunikationsministeriet kommer att samordna med ministerier, filialer och orter för att stärka inspektion, granskning och hantering av överträdelser av online-reklamverksamhet. Gränsöverskridande reklamföretag som inte följer vietnamesisk lag kommer inte att ges gynnsamma villkor att verka i Vietnam.

Biträdande ministern begärde att departementet för sändningar och elektronisk information skulle betrakta utvidgningen av vitlistan som en viktig uppgift, men också att tydligt informera om att vitlistan är en rekommenderad lista, en lista som statliga förvaltningsmyndigheter samordnar med enheter och föreningar för att utfärda vid en viss tidpunkt.

Biträdande ministern uppmanade också inhemska företag som annonserar för utlandet att använda teknik för att snabbt autentisera vitlistkanaler, och att känna igen vitlistkanaler med hjälp av teknik för att snabbt och till bästa pris publicera annonser.

Duc Huy - Informations- och kommunikationsministeriets webbplats

Källa