Son Tung har fortfarande inte övervunnit sina svagheter.

”Come My Way” fortsätter Son Tungs strategi att erövra den internationella marknaden efter ”There’s no one at all” och ”Making my way”. Han har dock fortfarande inte helt tagit itu med sina svagheter.

Sơn Tùng har helt klart den ledande positionen inom V-pop. Hans musikaliska produkter har nästan nått högsta möjliga nivåer på hemmamarknaden och innehaft många viktiga rekord. För att fortsätta expandera sin marknad och publik och stärka sin status kan Sơn Tùng därför inte fortsätta att verka enbart på den inhemska marknaden.

Från sitt första samarbete med den amerikanske rapparen Snoop Dogg på "Hãy trao cho anh" (Ge mig din kärlek) demonstrerade Son Tung sin ambition att expandera bortom Vietnam. Detta förstärktes ytterligare av hans kontroversiella singel "There's No One at All ", med texter helt på engelska. Hans planer blev allt tydligare. "Making My Way", som släpptes 2023, förstärkte ytterligare hans avsikter. Dessa två låtar uppnådde dock inte den förväntade framgången. Även om streamingsiffrorna för både "There's No One at All" och "Making My Way" inte var exceptionellt låga på den vietnamesiska musikmarknaden, representerade de ett betydande steg bakåt jämfört med Son Tungs andra utgåvor.

Son Tungs tidigare engelska singlar har inte uppnått den framgång han hoppades på.

Det verkade som att Son Tung skulle återgå till att fokusera på den inhemska marknaden efter framgångarna med "Our Future" och "Don't Break My Heart", som nästan nådde sin kulmen, men det verkar som att Son Tung inte har gett upp sina ambitioner. Med singeln "Come My Way", skriven helt på engelska och ett samarbete med den vietnamesisk-amerikanska rapparen Tyga, fortsätter Son Tung att vårda sin resa mot internationell framgång.

Det gör ingen skillnad.

I sina två senaste vietnamesiska singlar valde Son Tung bekanta element som drev honom till V-popens höjdpunkt: pop/R&B kombinerat med en minutiöst utformad och distinkt hook, tillsammans med medryckande texter som är tydligt hans egna. Även om de två låtarna väcker kontrasterande känslor, är de båda bekanta för Son Tung, vilket bidrar till ett briljant framgångsrikt 2024 för honom.

Med "Come My Way " följer Son Tung fortfarande en redan existerande "formel", men istället för formeln som gav honom framgång i hans vietnamesiska låtar är det samma "formel" som han upprepade i " There's no one at all" och "Making My Way ": en hiphop-inriktning, mörk och dyster musik, sång dold under ljudlandskapet, ibland med element inspirerade av rock, afro och reggaeton för att tjockna upp beatet, och framför allt betonas inte längre hooken tydligt; istället fokuserar han mer på melodisk utveckling och sångsamhet.

Den enda skillnaden mellan Come My Way och dess två engelskspråkiga föregångare är gästartisten Tygas framträdande. Detta "internationella" element hjälper låten att få mer uppmärksamhet, men i verkligheten medför det inte mycket förändring i musiken, eftersom Tygas sångton inte skiljer sig signifikant från Son Tungs, och takten i Tygas vers inte ändras eller modifieras jämfört med resten. Detta tillvägagångssätt gör att låten flyter smidigt, ungefär som hur Making My Way var strukturerad, istället för att framhäva gästartistens framträdande som i Give Me Your Love .

Come My Way är inte mycket annorlunda än Making My Way.

Sơn Tùng följde också trenden att införliva många traditionella vietnamesiska bilder i sina musikvideor. Från masken inspirerad av folkspelet Xuân Phả som orsakade sensation på sociala medier från det ögonblick teasern släpptes, till den majestätiska bilden av den mytiska Lạc-fågeln som dyker upp i början av videovideon, det magnifika landskapet i Tràng An (Ninh Bình), tjurkapplöpningsfestivalen An Giang , etc., uppnådde Sơn Tùngs produkt en hög visuell effekt. Dessa traditionella och moderna element i den visuella aspekten har dock nästan ingen koppling till reggaetonmusiken i " Come My Way" .

De inneboende svagheterna har ännu inte övervunnits.

Många tittare har påpekat Son Tungs uttalsbrister sedan hans singel "Making My Way " och noterat att han ofta kämpar med uttalet av slutljud och att hans accent inte riktigt passar den något "latinamerikanska" musikstilen som moombahton/reggaeton.

I "Come My Way " förbättrades det inte mycket. Son Tung försökte skriva texterna skickligt så att de sista orden i meningarna inte behövde ha sina slutljud uttalade, som "near me now", "tie me down" och "I'm on tequila", och därmed minimerade exponeringen av hans svagheter. Det är dock svårt att helt eliminera detta element i engelska texter, och han avslöjar fortfarande sitt felaktiga uttal genom ord som "want" och "somersault". Son Tungs engelska texter är också alltför förenklade, med korta meningar och frekvent upprepning av enkla ord. Detta förminskar något hans "identitet" när han komponerar på vietnamesiska: längre men mer säkra meningar, med många vackra och utsmyckade ord.

När man skriver texter på engelska försvinner mycket av Son Tungs distinkta stil, som han visade i sina vietnamesiska sånger.

Särskilt Sơn Tùngs beslut att behålla samma musikaliska stil som "Making My Way" är förbryllande. När det gäller prestationer är "Making My Way" en av Sơn Tùngs svagaste låtar; den blev inte en hit på den inhemska marknaden och fick inte heller internationellt erkännande. Dess streamingprestanda är också den lägsta jämfört med hans utgåvor de senaste åren. För tre år sedan var "Making My Way" något ny för den inhemska publiken; men nuförtiden, med Gen Z-artister som i stor utsträckning använder reggaeton, är " Making My Way" som använder samma ljud- och sångtekniker som tidigare inte längre unik.

Att säga att detta är ett gångbart alternativ för internationell expansion år 2026 är inte längre korrekt. Låtarna som för närvarande toppar listorna i Europa och Amerika, om inte från latinamerikanska artister, använder inte längre denna stil. Speciellt för artister med ursprung i Asien vill den internationella publiken höra de distinkta ljuden från den musikgenren. Till exempel använder Blackpink och BTS, trots att de sjunger helt på engelska, fortfarande typiska K-pop-stilar – ljusa, medryckande ljud och högkvalitativa hooks – snarare än att bara kopiera vad de hör dagligen från artister som är bekanta med genren, mycket mer än en helt okänd manlig sångare från Östasien.

Son Tungs tillvägagångssätt är fortfarande rudimentärt, likt det missriktade tillvägagångssättet hos asiatiska artister för nästan 20 år sedan, såsom BoA, Se7en och Utada Hikaru, vilket var att försöka göra sin musik så västerländsk som möjligt, nästan helt borttagen från deras egen unika identitet. Dessutom brister Son Tung i en avgörande aspekt: ​​hur ofta de framträder. Medan BTS och Blackpink släpper produkter kontinuerligt, deltar i många evenemang och till och med ger sig in i modevärlden för att stärka sin närvaro, tog det Son Tung nästan två år att släppa sin nästa musikaliska produkt, och tre år för sin "internationella" release efter "Making My Way ". I Vietnam känner alla till Son Tung, men utan att han konsekvent når den internationella scenen kommer publiken inte ihåg vem han är eller hur hans musik är, förutom etiketten "en toppartist från Vietnam".

Son Tungs tillvägagångssätt för den internationella marknaden är fortfarande föråldrat.

"Come My Way" är fortfarande en polerad, ren produkt, liksom många av Son Tungs andra singlar. Den är dock inget alltför speciell; det är inte den typ av musik som är en hit i Vietnam, och den sticker inte heller ut på den internationella marknaden. Låten är fortfarande mycket framgångsrik och uppnår prestationer som vietnamesiska artister bara drömmer om, men om den kan uppfylla Son Tungs storslagna ambitioner, eller ens ha en långsiktig karriär inhemskt som hans andra vietnamesiska singlar, är svårt att säga.

Källa: https://znews.vn/son-tung-van-chua-khac-phuc-duoc-diem-yeu-post1655383.html