Dra nytta av stora evenemang för att utveckla långsiktiga nationella varumärken

VHO - Storskaliga nationella evenemang är en gyllene möjlighet att hjälpa Vietnam att stärka sin image, sprida fredsvärderingar, kulturell identitet och bekräfta sin internationella position.

Paraden för att fira 50-årsdagen av Sydens befrielse och den nationella återföreningsdagen kommer att äga rum den 30 april 2025. Foto: TRAN HUAN

80-årsdagen av nationaldagen den 2 september närmar sig med förväntan från allmänheten.

Enligt Dr. Bui Quoc Liem ( lektor i professionell kommunikation, fakulteten för kommunikation och design, RMIT University Vietnam ) kan Vietnam förvandla denna viktiga händelse till en språngbräda för media och bekräfta sin position och nationella anda i internationella vänners ögon.

I en tidig globalisering är den nationella imagen inte längre ett abstrakt begrepp utan har blivit en strategisk tillgång som behöver hanteras professionellt.

PR för speciella evenemang – även känt som kommunikationsaktiviteter kring större evenemang – har framstått som ett effektivt verktyg för nationellt varumärkesbyggande.

Till skillnad från destinationsmarknadsföring eller stadsmarknadsföring syftar en nationell varumärkesstrategi till den övergripande bilden av ett land: från politik , ekonomi, kultur till människor.

I synnerhet fungerar speciella evenemang av internationell status som en "medial språngbräda" för att föra landet närmare den globala allmänheten.

Runt om i världen är evenemang som OS, toppmöten och världsutställningar (EXPO) inte bara platser för utbyte utan också scener för länder att visa sina värderingar, identiteter, organisatoriska kapacitet och roller i det internationella samfundet.

Global närvaro genom dessa evenemang hjälper länder att påskynda processen att bygga en positiv image, istället för att vänta på effekterna av långsiktiga kampanjer.

Särskilt i digitala mediers tidsålder kan information spridas omedelbart, vilket hjälper evenemang att överskrida geografiska gränser och nå miljontals globala publikgrupper.

Nationella evenemang är möjligheter att dela bilden av landet och den vietnamesiska nationalandan med vänner runt om i världen. Foto: TRAN HUAN

Den senaste militärparaden för att fira 50-årsdagen av Sydens befrielse och den nationella återföreningsdagen (30 april 1975 – 30 april 2025) är ett framträdande exempel på hur Vietnam har utnyttjat ett särskilt evenemang för att stärka sin nationella varumärkesstrategi.

Händelsen har inte bara stor historisk betydelse och väcker nationell stolthet, utan anses också vara ett skarpt nationellt PR-strategiskt beslut.

Att organisera ett storslaget och professionellt firande i Ho Chi Minh-staden visar inte bara den nationella försvarsstyrkan utan förmedlar också budskapet om ett fredligt , stabilt och utvecklat land.

Mer än 13 000 personer från de väpnade styrkorna, polisen, milisen, veteraner, ungdomar, kvinnor, studenter och utländska vietnamesiska representanter deltog i paraden.

Ett av Vietnams huvudmål med att organisera detta evenemang är att bekräfta nationell suveränitet och självständighet, samtidigt som man sprider värdet av fred och strävanden efter utveckling.

Firandet är ett tillfälle att bekräfta Vietnams förmåga att organisera storskaliga evenemang, samtidigt som landet positioneras som en partner av status och mod på den internationella arenan, som både upprätthåller historiska traditioner och aktivt integrerar.

Efter det framgångsrika firandet den 30 april förväntas programmet för att fira 80-årsdagen av augustirevolutionen och nationaldagen i Hanoi skapa en stark effekt, med många rika möjligheter att dela bilden av Vietnam och den vietnamesiska nationalandan med vänner runt om i världen.

För att säkerställa maximal bevakning måste PR- och kommunikationsstrategin för det nationella evenemanget implementeras heltäckande via olika kanaler.

Att bjuda in internationell press och reportrar från stora nyhetsbyråer för att bevaka nyheterna skapar ett kontinuerligt och djupgående informationsflöde. Internationella tv-stationer kan sända live, vilket hjälper bilder och budskap från evenemanget att nå miljontals tittare.

Sociala medier har blivit ett effektivt spridningsverktyg som gör det möjligt att uppdatera information direkt och skapa flerdimensionella interaktioner med den globala allmänheten. Samarbete med internationella mediepartners och influencers (KOLs) bidrar till att öka inflytandet och nå en mångfaldig publik.

Dessutom fungerar evenemangets officiella webbplats som ett "informationscenter" med autentiskt, aktuellt och konsekvent innehåll.

För att öka kommunikationseffektiviteten integrerades kärnbudskap i evenemangets övergripande design och organisation. Vid årets två stora evenemang i Vietnam betonades ofta värderingar som fred, stabilitet, hållbar utveckling och nationell kulturell identitet.

Bilden av en "nation för fred" och en "framgångsrik utvecklingsmodell efter kriget" uttrycks genom organisatoriska detaljer, snarare än bara uttalanden. Tillvägagångssättet "visa, inte bara berätta" bidrar till att öka trovärdigheten och den emotionella inverkan på den internationella allmänheten.

Dessutom är framgången för dessa nationella PR-strategier beroende av den synkrona samordningen mellan funktionella myndigheter: utrikesministeriet koordinerar utrikeskommunikation, turism-, kultur- och idrottsmyndigheter genomför parallella marknadsföringsaktiviteter, organiserar sidoprogram för internationell press, vilket säkerställer ett enhetligt budskap och optimerar evenemangets mediepåverkan.

Konstprogram vid paraden för att fira 50-årsdagen av Sydens befrielse och nationella återförening, som äger rum den 30 april 2025. Foto: TRAN HUAN

Stora händelser kan bidra till att Vietnam ses som en viktig aktör i regionen och världen, och positionera sig som en modell för blomstrande ekonomisk utveckling och ett exempel på återhämtning efter kriget.

Detta representerar en förstärkt mjuk maktförmåga, vilket bidrar avsevärt till landets diplomatiska ställning, förtrolighet och rykte. Dessutom ger den imponerande tillväxten av turiststatistik efter evenemanget starka empiriska bevis på konkreta ekonomiska fördelar.

Särskilda evenemang ger ett gyllene tillfälle att främja bilden av landet, dess folk och dess utvecklingspotential. Genom globala medier introduceras landets kulturella inslag, mat och naturliga skönhet effektivt och autentiskt.

Samtidigt är dessa evenemang också en viktig grund för att främja ekonomiskt samarbete, attrahera utländska investeringar genom undertecknande av viktiga avtal och stärka investerarnas förtroende för landets politiska stabilitet och ekonomiska tillväxt.

Att utnyttja den positiva bilden av landet från evenemanget blir en ovärderlig tillgång i en långsiktig varumärkesstrategi.

För att bygga ett hållbart nationellt varumärkesvärde spelar kommunikation efter evenemanget en viktig roll för att upprätthålla och utveckla de initiala positiva effekterna.

Detta kräver en kontinuerlig uppsökande och engagerande strategi över flera plattformar, inklusive turismfrämjande kampanjer, initiativ för kulturell diplomati och utnyttjande av digitala mediekanaler.

Den verkliga framgången med evenemangs-PR ligger i förmågan att omvandla abstrakta koncept till konkreta, minnesvärda uppfattningar och upprätthålla dem på ett hållbart sätt, vilket autentiskt representerar nationens mjuka maktegenskaper.

Vilken är den största lärdomen här? PR för speciella evenemang är inte bara en enskild kommunikationsaktivitet, utan en del av en omfattande nationell strategi, vilket kräver nära samordning mellan myndigheter, företag, media och det internationella samfundet.

I den mjuka diplomatins era kommer det land som vet hur man berättar sin historia övertygande och konsekvent att vinna den globala allmänhetens hjärtan.

Källa: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html