TH Group klär sig i orange för att främja jämställdhet och säkerhet för kvinnor och flickor i den digitala tidsåldern

Kampanjen "To Cam 2025", som drivs av TH Group, BAC A BANK, TH School och For Vietnamese Stature Fund, går in i sitt fjärde år av samarbete med regeringen och FN och fortsätter att lanseras under aktionsmånaden för jämställdhet och förebyggande och respons på könsbaserat våld.

Med temat "Jämställdhet och säkerhet för kvinnor och flickor i den digitala tidsåldern" förlänger årets kampanj inte bara hoppets orangea färg, utan bekräftar också ett bestående engagemang: att följa med vietnamesiska kvinnor på resan mot att skapa sann lycka - lycka byggd på trygghet, respekt och jämlikhet.

Den "orangea" resan sprider sanna övertygelser och värderingar

"Orange Bowl" lanserades 2022 och är ett initiativ initierat av TH Group, BAC A BANK och For Vietnamese Stature Fund som svar på FN:s globala rörelse "Orange the World" och den vietnamesiska regeringens aktionsmånad för jämställdhet. Under de senaste tre åren har den orangea färgen inte bara täckt hela systemet med 140 försäljningsställen, filialer och kontor för TH och BAB, utan också nått hjärtat hos tusentals anställda, anställda och miljontals konsumenter - och omvandlat medvetenhet till handling, empati till förändring.

For Vietnamese Stature Fund går till regionerna Dien Bien och Lao Cai för att stödja kvinnor under 2023 och 2024.

Kampanjen "Orange Paint" har lämnat sina spår med talande siffror. Mer än 600 nyheter, artiklar och medieprogram har fört budskapet "Att gå hand i hand för vietnamesiska kvinnors och barns sanna lycka" till mer än en miljon människor över hela landet. Genom fonden För Vietnamesisk Stature har 1,35 miljarder VND omvandlats till räntefria försörjningsstöd för mer än 330 kvinnor som har utsatts för våld eller befinner sig i svåra omständigheter i provinserna Son La, Dien Bien, Lao Cai och Tuyen Quang.

Modeller av getter, teodling, rostning och malning av kaffe, lokala grisar... är nu inte bara ett sätt att leva, utan också en symbol för beslutsamhet och strävan efter återfödelse. Många kvinnor har återbetalt sitt kapital och med självförtroende fortsatt med en ny lånecykel – något de en gång trodde var omöjligt. "Jag känner att jag har fått en chans att börja om, inte bara ekonomiskt utan också andligt" – delade en kvinna i Dien Bien med sig av. Det är från dessa små berättelser som "To Cam" har blivit en symbol för humanistisk tro – ihållande och verklig.

Orange 2025 - Jämställdhet och säkerhet för kvinnor och flickor i den digitala tidsåldern

Kampanjen "Orange 2025" lanserades från 10 november till 10 december 2025 och spreds över hela landet med budskapet: " Vi går samman för vietnamesiska kvinnors och barns sanna lycka ".

Fond för vietnamesisk status

I ett sammanhang där könsbaserat våld inte längre är begränsat till verkligheten, utan smyger sig in i cyberrymden – där illvilliga kommentarer, trakasserier och känslomässiga attacker kan orsaka mer skada än fysiskt våld – betonar kampanjen "Orange 2025" en ny aspekt: ​​jämlikhet och säkerhet i den digitala miljön.

Enligt FN:s (UN Women) rapport har var tredje kvinna upplevt minst en form av våld, medan i Vietnam är denna siffra uppe i nästan 63 % (Ministry of Labor, Invalids and Social Affairs, 2019).

Anmärkningsvärt nog söker endast 4 % av offren hjälp från myndigheterna, och hälften väljer att tiga. Kvinnor upplever fler former av våld än män – fysiskt, psykiskt, ekonomiskt och cybervåld – men är mindre skyddade.

För Vietnamesiska Stature Fund besöker och uppmuntrar kvinnor i bergsområden

Att "färga" kvinnor och flickor orange är därför inte bara en symbolisk handling, utan också en social väckarklocka om rätten att vara trygg – att bli respekterad – och att leva som sig själva.

År 2025 fortsätter TH, fonden för vietnamesisk status och BAC A BANK att bidra med 600 miljoner VND till fonden för stöd till försörjning, vilket hjälper cirka 50 kvinnor i Ca Mau och en annan ort att starta småföretag. Utöver detta kommer 100 kvinnor i Tuyen Quang och Ca Mau att utbildas i ekonomisk förvaltning, förebyggande av könsbaserat våld samt hållbara boskaps- och produktionstekniker.

Några "kamvinkel"-bilder på TH, BAC A BANK under senare år

Kommunikationskedjan utökas också vid 45 TH True Mart-butiker och 63 filialer och kontor tillhörande BAC A BANK över hela landet med aktiviteter som: "Equal orange corner", att skriva kärleksmeddelanden, ta foton för att checka in i orange corner för att ta emot presenter, etc. Särskilt tävlingen "Orange Bowl Family" kommer att sprida andan av "Orange Bowl - små handlingar, stor mening".

2025 är också det första året som TH School System deltar i den orangea kampanjen med meningsfulla aktiviteter för lärare och elever, såsom den orangea outfitdagen, organisering av lektioner om jämställdhet och tävlingen "Orange familj". Därigenom bidrar de till att forma en generation som vet hur man bryr sig, delar med sig och agerar för ett tryggt och lyckligt samhälle.

Det som gör "To Cam" annorlunda är dess hållbarhet och djupa värde. För TH är detta en del av en strategi för hållbar utveckling, kopplad till filosofin "Sann lycka". Lycka kommer inte från stora saker, utan från respekterad jämlikhet, från rätten till trygghet och från tron ​​att varje kvinna kan ta kontroll över sitt eget liv.

Under hela den resan har orange inte bara "målat" på förpackningar, displayutrymmen eller varumärkeslogotyper. Det har "målat" på social medvetenhet, på hur människor beter sig mot varandra, på kulturen i ett banbrytande företag – där varje chef, anställd och person på TH blir en "jämställdhetsambassadör" i arbete och privatliv.

TH Groups kommunikationskampanj "Orange Bowl 2025"

”Jämställdhet är inte ett privilegium för kvinnor, utan ett mått på ett civiliserat samhälle. När kvinnor är trygga och respekterade kan alla andra värderingar utvecklas hållbart” – bekräftade en representant för Fonden för Vietnamesisk Statur.

"Orange 2025" är därför inte bara en kommunikationskampanj, utan också ett socialt engagemang från TH Group: Att sprida andan av att leva vänligt, skapa en trygg miljö för kvinnor och flickor, och lysa upp trons orangea färg - tron ​​på ett jämlikt, humant och verkligt lyckligt Vietnam.

Källa: https://baoquocte.vn/tap-doan-th-to-cam-thuc-day-binh-dang-gioi-va-an-toan-cho-phu-nu-tre-em-gai-trong-ky-nguyen-so-334159.html