Data för perioden 2018–2022 (Vietnams allmänna statistikbyrå, 2023) visar att kulturindustrins (CNVH) genomsnittliga bidrag till mervärdet nådde nästan 3,5 %/år.
Står inför många utmaningar
Detta visar att tillväxttakten för de kulturella och kreativa näringarna i Vietnam förbättras alltmer och är något högre än bidraget på 3,1 % från den globala bruttonationalprodukten (BNP) från de kulturella och kreativa näringarna år 2020, enligt UNESCO:s rapport. Enligt General Statistics Office uppskattas det genomsnittliga produktionsvärdet för de kulturella och kreativa näringarna (i löpande priser) under perioden 2018–2022 till 1 059 biljoner VND (44 miljarder USD).
IT-branschen i världen i allmänhet och i Vietnam i synnerhet står dock inför många utmaningar. Dessa är den snabba utvecklingen och omfattningen av digital tekniks inflytande, trenden med digital transformation och vissa nya tekniker från den fjärde industriella revolutionen som utmanar leveransmodellen för IT-produkter till marknaden.
Dr. Nguyen Thi Thu Ha (Foto tillhandahållet av karaktären)
Uppkomsten av globala digitala plattformar och streamingtjänster som TikTok, Netflix, YouTube, Spotify, digitala marknadsplatser etc., såväl som lokalt utvecklade streamingplattformar, har förändrat hur människor konsumerar kreativt innehåll.
Dessutom tar trenden med e-handel med kulturella produkter en allt större marknadsandel och bryter mot traditionella intäktsmodeller för branscher som musik , film, radio och tv och publicering... Konsumenter och publik tenderar att konsumera mer online än tidigare år.
I denna utmaning stannar den digitala aspekten inte vid att vara en form av kulturell överföring från skapare till publik, utan återspeglar snarare större förändringar i kedjan av kulturella produktionscykler.
Vi står nu inför en digital miljö där roller för samhällen, konstnärer och publik förändras tack vare den snabba spridningen av digitala enheter och digitala plattformar som underlättar interaktioner och interventioner mellan aktörer i denna cykel.
Denna trend förändrar den kulturella värdekedjan från skapande till konsumtion, vilket skapar problem för kulturföretag att behöva ändra sina affärsmodeller i enlighet därmed. För att inte tala om att artificiell intelligens (AI) också är en utmaning för konstnärers och kultur- och konstnärliga utövares kreativa roll.
AI håller på att bli en kraftfull kreativ och kuratorisk kraft inom konsten, kapabel att inte bara representera kulturella uttryck väl utan också skapa enastående konstverk eller kulturella produkter.
En annan utmaning är ett effektivt skydd och utnyttjande av immateriella rättigheter. Mekanismer för upphovsrätt och närstående rättigheter är inte tillräckliga för att stödja utvecklingen av kulturindustrin, utan kräver ett synkroniserat rättssystem och statlig förvaltning, samt effektiva verkställighetsmekanismer för immateriella rättigheter som återspeglar det breda spektrumet av kulturindustrier och områden som finns.
Möjligheterna är fortfarande öppna.
Ovanstående utmaningar öppnar dock också upp möjligheter för kulturindustrin i framtiden. Utvecklingen av digital teknik och ny teknik utökar utbudet av verktyg som utövare och företag kan utnyttja för skapande och distribution.
Kenny G kommer till Vietnam för att uppträda och marknadsföra vietnamesisk kultur och turism. Foto: NGUYEN THUY DUONG
Bekväma, billiga konsumtionskanaler och tillgång till internationella kulturprodukter för vietnamesiska konsumenter och publik och vice versa. Detta sammanhang leder till möjligheter till innovation i drifts- och affärsmodeller inom kulturindustrin, såsom att låta kreatörer nå konsumenter direkt, vilket ökar intäkterna genom att minska rollen av traditionella distributionskanaler.
Globaliseringstrenden öppnar upp fler möjligheter för vietnamesiska kreatörer och företag genom internationellt utbyte och samarbete, samt undertecknandet av handelsavtal mellan Vietnam och ett antal länder.
Dessutom är den nuvarande trenden att söka och konsumera asiatiska innehållsprodukter en gyllene möjlighet för vietnamesiska företag att ta vara på att få en konkurrensfördel på den globala kulturmarknaden.
Marknadsutvecklingspolitik för kultur- och industrisektorerna
I detta sammanhang, vilka strategier behöver utvecklas för att påskynda utvecklingen av IT-branschen, vända utmaningar till möjligheter, skapa konkurrensfördelar och vinna en position i regionen?
Först och främst är det nödvändigt att bygga upp finansiella mekanismer och investeringsincitament för kulturella och kreativa företag, såsom offentlig-privata partnerskapsmekanismer inom kulturella och kreativa näringar, finansiella och finansieringsmässiga incitamentspaket samt skatteincitament för att locka investeringar i de kulturella och kreativa sektorerna.
Utveckla kulturell infrastruktur, inklusive å ena sidan att effektivisera utnyttjandet av befintliga offentliga anläggningar, bygga ny infrastruktur såsom kulturcentrum, kulturella och kreativa utrymmen och lokaler för föreställningar, samt investera i att utveckla ny digital infrastruktur för att distribuera alltmer mångsidigt och rikt kreativt innehåll.
Innovera utbildningssystemet för att främja kulturella och kreativa talanger och färdigheter. Samtidigt främja handelsaktiviteter och vietnamesisk kultur globalt för att utöka regionala och internationella marknader för vietnamesiska kulturprodukter och tjänster, såsom att fortsätta att underteckna internationella handelsavtal för att skapa import- och exportincitament för vietnamesiska kulturvaror och tjänster.
Organisera internationella kulturfestivaler och evenemang för att introducera vietnamesisk konst, musik och film, främja internationell handel för att marknadsföra kulturella och kreativa varor, skapa internationella handelsmöjligheter för inhemska företag och utöka marknadsförings- och marknadsföringsaktiviteter på digitala plattformar för att expandera inhemska, regionala och globala konsumtionsmarknader.
Stärka upprätthållandet av immateriella rättigheter och bekämpa upphovsrättsintrång inom kultur, konst och kreativitet, särskilt i den digitala miljön.
Statliga förvaltningsmyndigheter behöver snart etablera en rättslig ram med policyer och mekanismer för att underlätta verksamheten för kulturella och konstnärliga skapare och kulturella och konstnärliga företag så att de kan skapa kulturella och konstnärliga produkter med lokalt innehåll men global kvalitet, kommersiellt konkurrenskraftiga och integrerade faktorer för hållbar utveckling.
(*) Se Lao Dong-tidningen från numret daterat 27 maj
Källa: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm
Kommentar (0)