Ännu en underhållningsapp ger sig in på den vietnamesiska marknaden

Onlineunderhållningsmarknaden i Vietnam har precis fått ett nytt namn, vilket lovar att skapa mer konkurrens för den redan dynamiska OTT-tjänstegruppen med många internationella varumärken.

Vietnam anses vara en av de snabbast växande marknaderna för digitalt innehåll i regionen, med en prognostiserad storlek på miljarder USD under de närmaste åren. Internets popularitet, tillsammans med personligt anpassade konsumtionsvanor inom underhållning, främjar en rad plattformar som kan delta i exploateringen.

I samband med att online-underhållningsmarknaden i Vietnam går in i en period av hård konkurrens, introducerade YeaH1 Group officiellt applikationen MangoPlus i hopp om att skapa en ny "gateway" som kopplar samman den inhemska publiken med flödet av asiatisk underhållningskultur. Applikationen kommer att lanseras på Google Play och AppStore den 26 september 2025.

Framväxten av den nya applikationen visar att inhemska företag inte vill missa denna "leksak", som länge har dominerats av utländska tjänster som Netflix, Disney+ eller IQIYI. Skillnaden ligger i den tydliga positioneringen: fokus på asiatiskt innehåll och design av upplevelser specifikt för den vietnamesiska publiken.

Partnerenheter går samman för att utveckla en generation av internationella idoler från Vietnam

I den inledande fasen har koncernen tecknat samarbetsavtal med ett antal regionala partners för att släppa många populära program från Kina, Korea, Japan och Thailand. Några kända reality-TV-format kommer för första gången att ha exklusiva versioner för den vietnamesiska marknaden.

Parallellt utvecklar det inhemska produktionsteamet även sina egna program, med målet att inte bara betjäna den inhemska publiken utan också sträva efter möjligheten att exportera till internationella marknader. Detta anses vara ett steg för att öka konkurrenskraften, samtidigt som det banar väg för vietnamesiskt innehåll att delta i det globala underhållningsflödet.

Fru Nguyen Que Tien – VD för YeaH1 Digital Content Division och biträdande direktör för MangoPlus – bekräftade: ”För MangoPlus betyder globalisering inte bara import. Det är en parallell resa, där vi både samarbetar för att lära oss avancerad teknik och bekräftar vietnamesisk identitet genom historieberättande med produkter som är tillräckligt konkurrenskraftiga på internationell nivå.”

Till skillnad från det traditionella tillvägagångssättet betonar den nya applikationen interaktivitet. Tittarna kan delta direkt i några av de program som sänds, vilket förvandlar upplevelsen från att "titta" till att "leva med". Dessutom är det personliga rekommendationssystemet utvecklat för att bättre passa vanorna och smaken hos unga vietnamesiska publik – en användargrupp som står för en stor andel av befolkningsstrukturen.

Experter säger att tillägget av ytterligare ett inhemskt företag kommer att göra OTT-kapplöpningen i Vietnam mer intensiv. Fördelen med inhemska plattformar är att förstå smak och konsumentvanor, men utmaningen ligger i att övertyga publiken att betala för betalda tjänster – något som många vietnamesiska användare fortfarande tvekar till.

Ny app förbättrar tittarinteraktionen

FOTO: LE NAM

Dessutom kräver konkurrensen med internationella jättar att företag kontinuerligt investerar i upphovsrätt, teknik och säkerhet för användardata. Dessa är viktiga faktorer för att bygga förtroende och skapa långsiktig differentiering.

Enligt undersökningen är den unga generationen i Vietnam inte bara intresserad av internationellt underhållningsinnehåll utan söker även kulturell empati från den asiatiska regionen. Denna trend har banat väg för plattformar som fokuserar på att koppla samman liv, berättelser och idoler nära vietnameserna.

Källa: https://thanhnien.vn/them-mot-ung-dung-giai-tri-gia-nhap-thi-truong-viet-nam-185250924074316258.htm