Detaljhandelsmarknaden förväntas accelerera i slutet av året

Detaljhandelsförsäljningen för många företag ökade. Företag och orter fokuserar på konsumtionssäsongen i slutet av året för att nå målen för 2025.

Marknadstillväxt stärker förtroendet inför årets slut

Om man tittar på rapporterna från stora företag kan man se att den inhemska marknadens motståndskraft fortsätter att bibehållas. Den finansiella rapporten för tredje kvartalet 2025 som nyligen tillkännagavs av Central Retail Group - en återförsäljare från Thailand - registrerade intäkter på nästan 29 000 miljarder VND i Vietnam under årets första nio månader. Försäljningen ökade med 7 %, vilket visar att köpkraften förblev stabil trots växelkursfluktuationer. Under samma period nådde Masans WinCommerce-system 28 400 miljarder VND, samtidigt som omstruktureringen av detaljhandelsmodellen accelererades: 50 nya WinMart-stormarknader och 464 nya WinMart+-butiker tillkom.

WinMart/WinMart+ har blivit den största moderna detaljhandelskedjan i Vietnam med nästan 4 500 försäljningsställen.

Enligt information från Masan Group har WinMart/WinMart+ efter 11 års utveckling blivit den största moderna detaljhandelskedjan i Vietnam med nästan 4 500 försäljningsställen, som betjänar 32 miljoner kunder per månad och mer än 11 ​​miljoner medlemskunder – en siffra som visar att marknaden fortfarande har en stark absorptionsförmåga.

Inte bara utländska direktinvesteringsföretag eller stora kedjesystem, utan även inhemska tillverkningsföretag utnyttjar e-handel för att expandera marknaden. Enligt information från Vietnam Chemical Group använder företag Vinachemmart-plattformen för att leverera produkter direkt till konsumenterna, både med transparent ursprung och med förhindrande av förfalskade varor, vilket ökar förtroendet för vietnamesiska varor – en nyckelfaktor i samband med den allt hårdare konkurrensen.

Samtidigt fortsätter e-handeln att spela rollen som "tillväxtmotor". Enligt Metrics prognos kommer e-handelsmarknaden under fjärde kvartalet 2025 att nå 105 000 miljarder VND, en ökning med 15 % jämfört med samma period 2024. Mode- , skönhets-, hushållsapparat-, dagligvaru- och livsmedelsindustrin förväntas fortsätta att leda. E-handelsplattformar förväntas främja livestream-försäljning, erbjuda fraktincitament och förbättra logistikkapaciteten – ett mått som avgör kundupplevelsen under högsäsong.

Denna tillväxttakt överensstämmer också med det långsiktiga målet som anges i premiärministerns beslut nr 2326/QD-TTg daterat 21 oktober 2025 om godkännande av strategin för utveckling av den vietnamesiska detaljhandelsmarknaden fram till 2030, med en vision fram till 2050. Strategin sätter ett mål för att den totala detaljhandelsförsäljningen och intäkterna från konsumenttjänster ska öka med 11–11,5 % per år, medan e-handelsförsäljningen ökar med 15–20 % per år, vilket motsvarar 15–20 % av den totala detaljhandelsförsäljningen i hela landet.

Bilden av Vietnams detaljhandelsmarknad under 2025 uppvisade många positiva signaler då den totala detaljhandelsförsäljningen av varor och konsumenttjänster under årets första 10 månader nådde 5 772,9 biljoner VND, en ökning med 9,3 % jämfört med samma period förra året, en högre ökning än perioden 2024. Detta är en viktig grund för detaljhandeln att gå in i toppkvartalet i slutet av året med en mer stabil inställning, särskilt när shoppingsäsongen från november till kinesiskt nyår ofta bidrar med upp till 30–40 % av företagens årliga intäkter.

Företag och orter stimulerar tillsammans efterfrågan: En "drivkraft" för att uppnå målet för 2025

För att hålla jämna steg med den växande konsumentefterfrågan implementerar detaljhandelsföretag samtidigt rabattprogram, presenter och kampanjer enligt flerkanalsmodellen. Många system utnyttjar teknik för att förbättra shoppingupplevelsen, från att optimera visningar och justera produktkategorier efter region till att anpassa incitament för medlemskundgrupper.

Förutom stormarknads- och köpcentrumsystemet fortsätter det traditionella detaljhandelsnätverket att spela en viktig roll. Landet har för närvarande mer än 1 300 stormarknader, 250 köpcentra och tiotusentals traditionella marknader och ministormarknader. Varje kanal bidrar med en del till den totala marknadsefterfrågan, vilket skapar en bred täckning och kopplar samman varor från företag till varje vietnamesisk familj.

I Hanoi har staden, enligt Nguyen The Hiep – biträdande chef för industri- och handelsdepartementet – implementerat marknadsföringsprogram med fler än 1 000 försäljningsställen fram till årets slut för att stödja företag att öka försäljningen och stimulera konsumtionen. Staden siktar på att öka den bruttonationalprodukten (BBP) med över 8 % och öka den totala detaljhandelsförsäljningen och intäkterna från konsumenttjänster med 14 % år 2025.

Även Ho Chi Minh-staden har en liknande strategi genom att främja storskaliga prisstabiliserings- och marknadsföringsprogram, säkerställa tillgången på viktiga varor och upprätthålla stabila priser under årets återstående månader. Detta anses vara en dubbel strategi: både att stödja människor att handla och att skapa konsumtionsmotivation för företag.

Ur ett expertperspektiv bedömde Dr. Nguyen Minh Phong att från och med nu och fram till årets slut kommer den starkaste ökningen av efterfrågan att vara på basvaror, livsmedel, drycker, kläder, barnprodukter och Tet-artiklar. Samtidigt kommer teknikprodukter och heminredningsprodukter också att öka i attraktionskraft på grund av konsumtionstrenden under festsäsongen. Detta kräver att företag digitalt omvandlas snabbare, utökar onlineförsäljningen parallellt med traditionella butiker, förbättrar eftermarknadskapaciteten och säkerställer kvaliteten på vietnamesiska varor.

Verkligheten visar att digital transformation inte bara är en trend utan också ett krav. Att företag som Vinachem effektivt utnyttjar specialiserade e-handelsplattformar är det tydligaste beviset: konsumenter kan få tillgång till korrekta varor, samtidigt som företag kan kontrollera kvalitet och marknadsförtroende väl. Detta är också nyckeln till att hjälpa inhemska företag att konkurrera med den allt starkare vågen av utländska varor.

Målet för 2025 är ganska utmanande: BNP-tillväxt på över 8 %, total detaljhandelsförsäljning av varor och intäkter från konsumenttjänster ökar med 12 %. Med en tillväxtbas på 10 månader och en prognos om stark köpkraft under fjärde kvartalet är det dock troligt att detaljhandeln kommer att uppnå målet om konsumtionsmomentumet bibehålls. Konsumentfrämjande evenemang som höstmässan 2025 som äger rum från 25 oktober till 3 november; den nationella e-handelsveckan (Onlinefredag ​​2025) organiserad av industri- och handelsministeriet från 13 november till 17 november; det nationella koncentrerade marknadsföringsprogrammet 2025 fas 2 från 1 december 2025 till 18 januari 2026... har dock skapat en extremt stark konsumtionsvåg. Detta är en möjlighet för den totala detaljhandelsförsäljningen att öka kraftigt under den kommande tiden.

Den inhemska marknaden har stora tillväxtmöjligheter tack vare sin befolkning på nästan 100 miljoner, snabba urbanisering, stigande inkomster och alltmer populära moderna shoppingvanor. Detta medför dock stor press på servicekvalitet, logistik, priser och kundupplevelse. Dessa är faktorer som tvingar företag att agera snabbare.

Vid sidan av näringslivets insatser är även statlig politik särskilt viktig, från skatte- och avgiftsstöd, utveckling av logistikinfrastruktur och utbyggnad av distributionssystem till att främja digital omvandling inom detaljhandeln. När dessa faktorer kombineras harmoniskt kan den vietnamesiska detaljhandeln helt behålla sin position som ekonomins tillväxtmotor år 2025 och i de följande stegen.

Källa: https://congthuong.vn/thi-truong-ban-le-ky-vong-but-toc-cuoi-nam-431975.html