Halloweenmarknaden är dyster, är kostymfestivalen omodern?

Många butiker som en gång var "huvudstäderna" för Halloween-kostymer registrerar nu betydande dysterhet.

Under de sista dagarna i oktober är Halloween-stämningen i Ha Tinh helt annorlunda än varje år. För några år sedan var centrala gator som Phan Dinh Phung och Hai Thuong Lan Ong lysande med orange och svarta färger, fyllda med masker, pumpalyktor, häxkläder... i år har de bilderna nästan försvunnit.

Enligt uppgifter finns det bara ett fåtal butiker som säljer kostymer, men varorna är få, designen är dålig och mestadels rester från föregående år; det finns inte många nya, exklusiva eller unika produkter. Även om försäljarna har sänkt priserna med 10–20 % för att stimulera efterfrågan är antalet kunder fortfarande lågt.

De välbekanta Halloween-produkterna i Ms. Vans butik är alla från förra säsongen.

I Ms. Pham Hong Vans dekorationsbutik på Hai Thuong Lan Ong Street (Thanh Sen-distriktet) visas Halloween-saker prydligt i ett litet hörn istället för att ta upp hela framsidan som tidigare år. Välkända produkter som djävulsmasker, pumpalyktor, häxkläder etc. är alla från föregående säsong.

”Jag vågar inte importera nya varor eftersom köpkraften har sjunkit kraftigt de senaste åren. Priserna är desamma som varje år, varorna kostar från några dussin till några hundra tusen VND/vara, men jag kan bara sälja några varor i veckan. Tidigare, vid det här tillfället, beställde förskolor och privatskolor stora mängder för att eleverna skulle klä upp sig, men nu frågar nästan ingen”, sa Ms. Van.

Halloweenförsäljningen är mindre än en tredjedel av vad den var under samma period förra året.

Enligt Ms. Van har Halloween-försäljningen sedan början av oktober varit mindre än en tredjedel av samma period tidigare år. Varorna säljer inte bara långsamt, utan de är också svåra att visa upp eftersom de inte kan skapa samma livliga atmosfär som tidigare.

En liknande situation inträffade i Ms. Ho Thi Thuongs butik för moder och barn på Phan Dinh Phung Street (Thanh Sen-distriktet). I hennes lager finns för närvarande två lådor med dräkter värda nästan 10 miljoner VND, varav de flesta importerades förra året. Denna butik brukade vara ett välbekant resmål varje Halloween, men nu finns det inga dräkter till salu utanför.

Fru Thuongs lager har fortfarande två lådor med kostymer, men de är inte till salu eftersom det inte finns några kunder.

”Förra året kunde jag sälja till några föräldragrupper och några förskolor, men i år finns det inga kunder, så jag kommer inte att importera fler eftersom jag är rädd att de inte kommer att sälja. Om det inte finns några kunder nästa gång kommer jag förmodligen att sluta tillverka dräkter”, delade Ms. Thuong.

Bilden av Halloweenmarknaden i Ha Tinh i år är ganska dyster. Köpkraften har sjunkit kraftigt, många skolor anordnar inte längre maskeradfester och folk är inte längre intresserade av denna festival. Varor som brukade vara "slutsålda" varje slutet av oktober ligger nu bara i lagret och samlar damm.

Orsaken till Halloween-marknadens nedgång ligger inte bara i ekonomin utan även i förändringar i vanor och social medvetenhet. Många skolor, särskilt förskolor och grundskolor, har slutat anordna maskeradfester och övergått till andra traditionella aktiviteter eller upplevelser.

Fru Nguyen Phan Cam Mai vill lära sina barn om innebörden av landets traditionella högtider.

Fru Nguyen Phan Cam Mai (Cam Binh-kommunen) sa: "Jag låter ofta mina barn delta i traditionella festivaler som midhöstfestivalen och kinesiskt nyår. Jag köper ingenting till Halloween eftersom många av sakerna ser läskiga ut och inte är lämpliga för barn."

Denna verklighet visar att Halloween ännu inte har blivit en välbekant eller attraktiv högtid för många familjer i Ha Tinh. Många föräldrar väljer att ge sina barn trygga upplevelser nära vietnamesisk kultur istället för att följa importerade festivaltrender.

Fru Tran My Duyen (Duc Tho-kommunen) berättade: ”För några år sedan anordnade mitt barns skola en maskeradfest, och jag spenderade ungefär 300 000 VND på maskeraddräkter till honom. I år gjorde skolan det inte, så ingen nämnde det längre. Han var inte heller särskilt exalterad.”

När det saknas ”attraktionskraft för samhället” är det förståeligt att kostymköpen har minskat kraftigt.

Detta visar att inte bara skolorna begränsar sina aktiviteter, utan att även barn – som deltar direkt – inte längre är intresserade av Halloween. När det saknas "attraktion i samhället" är det förståeligt att inköpen av kostymer har minskat kraftigt.

Enligt handlare var Halloween i Ha Tinh livligt under perioden 2017-2020, då privatskolor, kaféer och nöjesparker samtidigt anordnade maskeradfester, tog foton och checkade in. Men på senare år har denna trend minskat kraftigt. Delvis på grund av att folk dragit åt sina utgifter och fokuserat mer på traditionella kulturella värderingar.

Numera väljer vissa föräldrar att göra sina barns Halloween-kostymer av återvunnet material, vilket är både ekonomiskt och miljövänligt . Dessa aktiviteter är dock personliga och småskaliga, inte en "rörelse" som tidigare.

Nguyen Du Private Kindergarten firar inte längre Halloween som tidigare år.

Enligt Ms. Nguyen Thanh Duyen - rektor för Nguyen Du Private Kindergarten, har skolan under senare år inte längre organiserat Halloweenfestivaler för eleverna. Istället fokuserar skolan på att organisera aktiviteter relaterade till traditionella högtider som midhöstfestivalen, traditionellt nyår, vietnamesiska lärardag 20 november... för att hjälpa barn att lära sig om vietnamesisk kultur, samtidigt som de utvecklar färdigheter inom kreativitet, kommunikation och lagarbete.

Många skolor säger att de finner importerade högtider som Halloween olämpliga för små barn och lokala kulturer. Dessutom hjälper fokus på traditionella högtider eleverna att ha roligt och lära sig, och föräldrarna är mer benägna att vara involverade.

Inga fler knallorange gathörn, ingen mer kuslig musik från kaféer eller skolor, Halloween i Ha Tinh i år verkar ha försvunnit från ljusen. I takt med att konsumenterna ändrar sina vanor och samhällsaktiviteterna avtar, är "kostymsäsongen" nu bara en svag höjdpunkt i stadslivet.