Mjölktemarknaden: Hård kapplöpning med starka förändringar av vietnamesiska varumärken

Den vietnamesiska mjölkteindustrin har aldrig slutat vara livlig. Från att vara en populär dryck bland unga människor har mjölkte vuxit kraftigt till en miljardindustri med deltagande av stora varumärken, både inhemska och internationella. Konkurrensen mellan varumärkena blir allt hårdare, eftersom de ständigt utökar sina system, förbättrar kundupplevelsen och höjer produktkvaliteten för att behålla sin position på denna potentiella marknad.

Việt Nam•14/03/2025

Våg av konkurrens mellan stora varumärken

Marknaden för mjölkte i Vietnam år 2024 kommer att bevittna hård konkurrens mellan inhemska och internationella varumärken. Namn som Phuc Long, Katinat och Phe La förnyar sig ständigt och skapar affärsstrategier. Phuc Long lockar kunder med högkvalitativt te och eleganta upplevelseutrymmen i förstklassiga lägen; Katinat får poäng tack vare sina moderna lokaler, lämpliga för unga människor som älskar det virtuella livet; medan Phe La sticker ut med sina specialprodukter av oolongte, som möter behoven hos traditionella teälskare.

Nyligen har dock ett känt mjölktemärke från Kina gjort sina första steg mot den vietnamesiska marknaden, vilket skapat en våg av stark konkurrens. Med stark finansiell potential och en snabb expansionsstrategi har detta varumärke vuxit kraftigt i många länder i regionen. Inför denna konkurrens måste inhemska varumärken ständigt förbättra produktkvaliteten och förbättra tjänsterna för att behålla marknadsandelar och befästa sin position på mjölktemarknaden.

Phuc Long skapar ständigt värde för kunderna och skördar många positiva resultat.

Phuc Long grundades för nästan 60 år sedan och fortsätter inte bara att utveckla kvalitetsprodukter med rika smaker utan främjar också strategin att expandera och renovera butikssystemet. Sedan varumärket gick med i Masan har det gjort anmärkningsvärda framsteg. I mars hade Phuc Long Heritage (PLH) fler än 235 butiker över hela landet. År 2024 nådde PLH:s nettoomsättning 1 621 miljarder VND, en ökning med 5,6 % jämfört med samma period förra året. Det är värt att notera att gruppen med 11 renoverade butiker noterade en genomsnittlig daglig försäljningstillväxt på upp till 13,4 % inom segmentet för restauranger. Detta bevisar vikten av att uppgradera utrymmet och förbättra kundupplevelsen för att öka intäkterna.

Med strategin för butiksrenoveringen har PLH:s nya butiker inte bara fått en förändrad färgpalett, vilket ger en ljus, ljus och mysig miljö, utan förbättrar också kundupplevelsen. Denna framgång återspeglas också i den imponerande vinstförbättringen, då vinsten efter skatt före minoritetsintressen (NPAT Pre-MI) ökade mer än fyra gånger jämfört med föregående år och nådde 97 miljarder VND. Nettovinstmarginalen nådde 7,6 %, vilket visar på optimeringen av varumärkets verksamhet.

Enligt forskning från iPOS.vn förväntas mat- och dryckesmarknaden i Vietnam år 2024 nå ett värde på mer än 655 biljoner VND, en tillväxt på 10,92 % jämfört med 2023. Marknaden för mjölkte är inget undantag, med stark tillväxt eftersom Vietnam är den tredje största marknaden i Sydostasien, med en omsättning på mer än 360 miljoner USD (motsvarande 8 500 miljarder VND). Utöver detta ökade antalet mat- och dryckesbutiker i Vietnam också kraftigt och nådde 317 299 butiker år 2023, en tillväxt på 1,26 % jämfört med föregående år.

Inför 2025 förväntas den vietnamesiska marknaden för mjölkte uppleva hårdare konkurrens, i takt med att varumärken diversifierar sina produkter – särskilt hälsosamma sortiment – och optimerar onlineförsäljningskanalerna. I det sammanhanget kan endast varumärken som är flexibla, kreativa och ständigt innovativa behålla sin fördel.

År 2025 siktar Phuc Long på att förbättra kundupplevelsen med en omfattande uppgraderingsstrategi. Butikssystemet kommer att ha ett nytt, modernare utseende men behålla varumärkesidentiteten. Samtidigt fortsätter Phuc Long att expandera sin skala, med fokus på strategiskt placerade lokaler, ökad igenkänning och kommersiellt värde. Varumärket förbättrar inte bara det fysiska utrymmet, utan främjar även en förbättrad kundupplevelse från onlineplattformar till butikstjänster, vilket säkerställer att varje kontaktpunkt ger fullständig tillfredsställelse.

Företaget siktar på att uppnå en tillväxt på 1 910 miljarder VND till 2 200 miljarder VND, vilket motsvarar en tillväxt på 18 % till 36 % jämfört med föregående år. Phuc Long kommer kontinuerligt att förbättra och förnya produkter, förbättra upplevelser för att betjäna kunderna bättre och bättre.

[annons_2]
Källa: https://www.masangroup.com/vi/news/market-news/Vietnams-milk-tea-market-Intense-competition-and-the-rise-of-domestic-brands.html