Biträdande minister Nguyen Thanh Lam: Pressen har mognat i det digitala rummet.

(Dan Tri) – Enligt biträdande minister Nguyen Thanh Lam har vi blivit mer mogna i vår medvetenhet om problem vid rapportering i den digitala världen jämfört med förra året. Ekosystemet behöver regleras i rätt riktning för ömsesidig nytta.

Den intensiva utbildningen i journalistikens ekonomi i samband med digital transformation, med ämnet "Teknisk grund för digitala affärer ", öppnade på morgonen den 25 oktober i Hanoi. Nguyen Thanh Lam - biträdande minister för information och kommunikation , Tong Van Thanh - chef för avdelningen för press och publicering - centrala propagandaavdelningen, Mai Huong Giang - biträdande direktör för avdelningen för press, deltog tillsammans med ledare för många pressbyråer och experter. Vid öppningssessionen sa biträdande minister för information och kommunikation Nguyen Thanh Lam att premiärministern nyligen godkände strategin för digital transformation av journalistiken fram till 2025, med en vision till 2030 med mycket specifikt innehåll. Baserat på den strategin har informations- och kommunikationsministeriet en specifik strategi med en utbildningsplan, som ökar medvetenheten om digitala färdigheter och en uppsättning kriterier för att utvärdera digital transformation av journalistiken hos pressbyråer. Denna intensiva utbildning kommer att ta upp mycket specifika frågor och möta de växande behoven hos medieorganisationer.

Biträdande informations- och kommunikationsminister Nguyen Thanh Lam talar vid öppningssessionen (Foto: Xuan Cuong).

"Jämfört med förra året har vi mognat mycket i vår medvetenhet om de svåra problem som måste lösas när vi bedriver journalistik i det digitala rummet. Det handlar inte bara om att annonsera i det digitala rummet genom att skapa civiliserat, anständigt innehåll med bra metoder, utan också om hur man kan få annonsering i det digitala rummet att riktas mot hälsosamt innehåll och filtrera och eliminera annonser om produkter och tjänster som bryter mot lagen och orsakar anstöt...", betonade Lam. Enligt biträdande ministern är detta inte bara en form av pressbyråer i synnerhet, utan också en form av förvaltning i det digitala rummet, vilket gör detta ekosystem renare. Därigenom kommer legitima resurser från produkter och varumärken som respekterar lagen att hitta sin väg till plattformar med realistiskt och hälsosamt innehåll. I synnerhet omfattar det utökade pressekosystemet inte bara pressbyråernas webbplatser utan även pressbyråernas innehåll och fansidor som utvecklats på sociala nätverksplattformar. Detta ekosystem behöver också ordentlig regulatorisk uppmärksamhet för ömsesidig nytta i båda sidors affärsmodell. Enligt biträdande ministern samordnade informations- och kommunikationsministeriet och pressavdelningen år 2022 med Google för att tillhandahålla utbildning i pressekonomi med huvudtemat utveckling och utnyttjande av annonsintäktsdata. Mer än 600 deltagare från 182 pressbyråer över hela landet deltog i denna utbildning och gav mycket positiv feedback. I år, baserat på pressbyråernas önskemål och behov, anordnade informations- och kommunikationsministeriet en mer fördjupad kurs om ämnet digital transformation, grunden för digitala affärer.

Löser problemet med pressens intäkter

Vid expertdiskussionen sa Nguyen Quang Dong, chef för Institutet för policyforskning och medieutveckling, att en studie under första halvåret i år kan visa några inte så pessimistiska men anmärkningsvärda tecken på läsarkretsar och tidningsbranschens trender. I världen förändras trenderna hos läsarna, och tidningsbranschen står inför många svårigheter. Reuters forskning visar att dagens läsare, särskilt unga läsare, är mindre, eller inte längre, entusiastiska över traditionella kanaler. Generation Z letar i allt högre grad efter alternativa kanaler för tidningar. Dong nämnde historien om hur läsarnas beteende förändras kraftigt, vilket påverkar annonsintäkterna för tidningar världen över. I Vietnam, enligt chefen för Institutet för policyforskning och medieutveckling, noterade diskussionerna också en liknande situation. Han nämnde intäktskällorna för tidningar, inklusive intäkter från statsbudgeten, som i allt högre grad skärs ner, och svårigheten kommer från det faktum att pressbyråer i allt högre grad måste vara mer autonoma. När det gäller den andra källan, som är mediereklam, påverkar de nuvarande ekonomiska svårigheterna och affärssvårigheterna också tidningarna. Dessutom är minskningen av tillgången från sociala nätverksplattformar också något han betonade. Nguyen Van Ba, chefredaktör för Vietnamnet Newspaper, instämde och sa att läsartrenderna ständigt förändras, från tryckta tidningar till stationära datorer (PC), från PC till surfplattor, från surfplattor till mobiltelefoner. Enligt honom är läsarna nu alltmer överbelastade med information, ibland i en situation där det är "för mycket information för att veta vad man ska välja", och pressen har svårt att välja hur man rapporterar nyheterna. För att inte tala om att i en miljö där det finns mycket falska nyheter måste pressbyråer också hitta lösningar för nyheter som är både säkra och attraktiva för läsarna. Angående intäktskällor för pressbyråer sa han att alla parter för närvarande måste övergå till nya intäktskällor, hur man får lojala läsare, långsiktiga läsare som är villiga att spendera pengar för att läsa nyheterna. Därför tar pressen också upp frågan om att ta ut avgifter, öka mervärdet för läsarna, men detta är en lång process, för närvarande fortfarande i test- och utforskningsstadiet för att läsarna gradvis ska vänja sig vid. Varje pressbyrå har ett annat sätt att utveckla läsare, behöver hitta sina egna styrkor för att utveckla, behålla läsare i samband med att framtida läsare är mycket annorlunda. När det gäller pressekonomi sa Ngo Duc Kien, chefredaktör för Nghe An Newspaper , att den nuvarande källan till pressens intäkter fortfarande huvudsakligen kommer från traditionella läsare. Med hänvisning till tidningen där han är chefredaktör sa Kien att det fanns en tid då denna tidning var 100 % autonom. Ledningen för denna lokala tidning förespråkar att man lär sig av kollegors sätt att göra saker eftersom varje enhet har bra saker, och han väljer att filtrera bort de bra sakerna att lära sig. Enligt honom pratar folk mycket om digital journalistik men "om det finns maskiner finns det inga investeringar". Angående pressekonomin hänvisade han till dekret 18 om royaltysystemet inom press och publicering, men det finns inga regler för att betala royalties till andra digitala plattformar, andra ekosystem... Pressbyråer, inklusive Nghe An Newspaper , driver också intäkter från andra plattformar, siffran har ökat men står fortfarande för en andel av de totala intäkterna. En fråga är hur man ska tillämpa digital teknik för att utveckla nya läsare när sociala nätverksplattformar minskar trafiken, eller med andra ord, tidningar förlorar läsare på sociala nätverk. Herr Nguyen Van Ba ​​sade att sociala nätverk, särskilt Facebook, sedan förra året har minskat tillgången till pressinnehåll, så många tidningar har Facebook-kanaler och fanpages på detta sociala nätverk som kanaler för att följa läsartrender. Många tidningar har själva också fastställt principerna för en mer hållbar utveckling. En representant för Google, med stor erfarenhet av att optimera produktion och skapande av innehåll som publiceras i det digitala rummet, delade också med sig av mycket information relaterad till läsarutveckling. I synnerhet nämnde representanten Financial Times exempel på att utveckla innehåll baserat på bedömning av läsarnas behov och läsarutveckling.

Dantri.com.vn