Biträdande minister Nguyen Thanh Lam: Pressen har mognat i det digitala rummet.

(Dan Tri Newspaper) - Enligt biträdande minister Nguyen Thanh Lam har vi, jämfört med förra året, mognat i vår förståelse för de frågor som rör journalistik i den digitala sfären. Ekosystemet behöver regleras i rätt riktning för ömsesidig nytta.

En intensivutbildning om journalistikens ekonomi i samband med digital transformation, med fokus på "Tekniska grunder för digitala affärer ", öppnade på morgonen den 25 oktober i Hanoi. Nguyen Thanh Lam, biträdande minister för information och kommunikation ; Tong Van Thanh, chef för press- och publiceringsavdelningen vid den centrala propagandaavdelningen; Mai Huong Giang, biträdande chef för pressavdelningen; och ledare från många mediebyråer och experter deltog. Vid öppningssessionen uppgav biträdande minister Nguyen Thanh Lam att premiärministern nyligen godkände strategin för digital transformation av journalistiken fram till 2025, med en vision till 2030, som innehåller mycket specifikt innehåll. Baserat på denna strategi har informations- och kommunikationsministeriet utvecklat en konkret strategi med en plan för utbildning, ökad medvetenhet om digitala färdigheter och en uppsättning kriterier för att utvärdera den digitala transformationen av journalistiken inom mediebyråer. Denna intensivutbildning kommer att fördjupa sig i mycket specifika frågor och möta de växande behoven hos medieorganisationer.

Biträdande informations- och kommunikationsminister Nguyen Thanh Lam talar vid öppningssessionen (Foto: Xuan Cuong).

"Jämfört med förra året har vi mognat avsevärt i vår förståelse för de utmanande frågor vi måste ta itu med när vi bedriver journalistik i det digitala rummet. Det handlar inte bara om att annonsera i det digitala rummet genom att skapa civiliserat, anständigt och välstrukturerat innehåll, utan också om hur man styr digital reklam mot hälsosamt innehåll och filtrerar bort reklam för produkter och tjänster som bryter mot lagen eller är stötande", betonade Lam. Enligt biträdande ministern handlar detta inte bara om formatet för medieorganisationer i synnerhet, utan också om en form av förvaltning i det digitala rummet, vilket gör detta ekosystem renare. Genom detta kommer legitima resurser från produkter och varumärken som respekterar lagen att hitta sin väg till plattformar med realistiskt och hälsosamt innehåll. I detta inkluderar det utökade journalistiska ekosystemet inte bara medieorganisationers webbplatser utan även innehåll och fansidor från medieorganisationer som utvecklats på sociala medieplattformar. Detta ekosystem behöver också ordentlig reglering för att säkerställa ömsesidig nytta i båda sidors affärsmodell. Enligt biträdande ministern samarbetade informations- och kommunikationsministeriet och pressavdelningen med Google år 2022 för att tillhandahålla utbildning i journalistikens ekonomi, med huvudtemat utveckling och utnyttjande av annonsintäktsdata. Mer än 600 deltagare från 182 pressbyråer över hela landet deltog i denna utbildning och gav mycket positiv feedback. I år, baserat på pressbyråernas ambitioner och behov av förbättring, anordnar informations- och kommunikationsministeriet en mer fördjupad kurs om digital transformation, grunden för digitala affärer.

Löser problemet med pressens intäkter

Vid expertdiskussionen uppgav Nguyen Quang Dong, chef för Institute for Policy and Media Development Research, att en studie under första halvåret i år avslöjade några inte så pessimistiska men anmärkningsvärda tecken gällande läsartrender och journalistikbranschen. Globalt förändras läsartrender och journalistikbranschen står inför många svårigheter. En Reuters- studie visar att dagens läsare, särskilt unga läsare, är mindre, om ens några, intresserade av traditionella mediekanaler. Generation Z söker i allt högre grad alternativa kanaler till tidningar. Dong påpekade att de betydande förändringarna i läsarbeteendet påverkar annonsintäkterna för tidningar världen över. I Vietnam har diskussionerna, enligt chefen för Institute for Policy and Media Development Research, noterat en liknande situation. Han nämnde det faktum att intäktskällor för tidningar, inklusive statsbudgetintäkter, i allt högre grad skärs ner, och svårigheter härrör från de ökande kraven på större autonomi från medieorganisationer. När det gäller den andra inkomstkällan, mediereklam, har de nuvarande ekonomiska svårigheterna och affärsutmaningarna också påverkat tidningarna. Dessutom betonades även minskningen av trafiken från sociala medieplattformar. Nguyen Van Ba, chefredaktör för Vietnamnet , höll med om detta och konstaterade att läsartrender ständigt förändras och skiftar från tryckta tidningar till stationära datorer (PC), från PC till surfplattor och från surfplattor till mobiltelefoner. Enligt honom blir läsarna alltmer överväldigade och mättade med information, och befinner sig ibland i en situation där det finns för mycket att välja mellan, medan tidningar kämpar med att välja rätt sätt att rapportera. För att inte tala om att i en miljö där falska nyheter är utbredda måste nyhetsorganisationer hitta lösningar för att säkerställa att nyheterna är både säkra och tilltalande för läsarna. Angående intäktskällor för medieorganisationer uppgav han att alla parter för närvarande måste övergå till nya intäktsströmmar, med fokus på hur man odlar lojala, långsiktiga läsare som är villiga att betala för nyheter. Därför överväger media också att ta ut avgifter och öka mervärdet för läsarna, men detta är en lång process, fortfarande i experiment- och utforskande skede för att låta läsarna gradvis vänja sig vid den. Varje medieorganisation har sin egen strategi för läsarutveckling och behöver identifiera sina styrkor för att växa och behålla läsare i ett sammanhang där framtida läsare är väldigt olika. När det gäller journalistikens ekonomi sa Ngo Duc Kien, chefredaktör för Nghe An Newspaper , att medieorganisationernas nuvarande intäkter fortfarande främst kommer från traditionella läsare. Kien nämnde som exempel tidningen där han är chefredaktör och att tidningen vid ett tillfälle var 100 % självförsörjande. Ledningen för denna lokala tidning prioriterar att lära sig av kollegornas bästa praxis, eftersom varje organisation har sina styrkor och fördelar, och han väljer att selektivt lära sig av de bästa. Enligt honom pratar man mycket om digital journalistik, men "om det bara är maskiner, då är det inte värt investeringen." Angående journalistikens ekonomi hänvisade han till dekret 18 om ersättningssystemet inom journalistik och publicering, men det finns inga regler om att betala royalties till andra digitala plattformar eller ekosystem. Mediebolag, inklusive Nghe An Newspaper , ökar också sina intäkter från andra plattformar; även om siffrorna har ökat står de fortfarande bara för en liten andel av de totala intäkterna. En fråga uppstår: hur kan man tillämpa digital teknik för att utveckla nya läsare när sociala medieplattformar upplever minskad trafik, eller med andra ord, när journalistiken förlorar läsare på sociala medier? Nguyen Van Ba ​​uppgav att sociala medier, särskilt Facebook, sedan förra året har minskat tillgängligheten till journalistiskt innehåll, så många tidningar underhåller sina Facebook-kanaler och fansidor på detta sociala nätverk som ett sätt att övervaka läsartrender. Många tidningar har själva också identifierat principer för mer hållbar utveckling. En representant för Google, med lång erfarenhet av att optimera produktion och skapande av innehåll som publiceras i det digitala rummet, delade också med sig av mycket information relaterad till läsarutveckling. I synnerhet nämnde representanten Financial Times som ett exempel på hur man utvecklar innehåll baserat på att bedöma läsarnas behov och öka sin läsarkrets.

Dantri.com.vn