Internationellt erkända varumärken: En drivkraft för hantverk.

Vietnams hantverksindustri genererar tiotals miljarder USD i exportförsäljning årligen, men dess mervärde är fortfarande lågt på grund av brist på starka varumärken.

Báo Công thương•03/12/2025

Denna information presenterades vid workshopen "Samrådgivning om att öka medvetenheten om att bygga internationellt standardiserade varumärken för hantverksprodukter" som anordnades av Vietnams hantverksbyförening på morgonen den 3 december i Bac Ninh .

Hantverksprodukternas "själ".

Den förtjänstfulla konstnären Trinh Quoc Dat, ordförande för Vietnams hantverksbyförening, betonade att förhållandet mellan varumärken och produkter i en marknadsekonomi är ett "parallellt och ömsesidigt stödjande" förhållande: varumärken skapar mervärde, medan produkter är grunden för varumärkets existens och identitet. För att hantverksprodukter ska kunna utvecklas hållbart måste de därför ha en tydlig varumärkesstrategi.

Workshop

Workshop "Konsultverksamhet för att öka medvetenheten om att bygga internationellt standardiserade varumärken för hantverksprodukter". Foto: NH

Enligt herr Dat hjälper ett starkt varumärke till att skilja traditionellt hantverk från industrivaror och imitationer på en marknad som är översvämmad av liknande produkter. Samtidigt fungerar ett varumärke som ett mått på kvalitet och ursprung och bygger förtroende bland inhemska och internationella konsumenter.

Varumärkesbyggande skapar inte bara differentiering utan öppnar också dörrar för produkter att få tillgång till moderna distributionskanaler som stormarknader, e-handel och globala detaljhandelskedjor. Med ett varumärke prissätts produkter mer korrekt, försäljningen är stabilare, arbetstagarnas inkomster ökar och landsbygdens ekonomiska utveckling bidrar till.

Varumärkesskydd är avgörande för att förhindra förfalskning och upprätthålla traditionella hantverksbyars rykte. För produkter med djupt kulturellt värde, såsom trämöbler, lack och pärlemorinlägg, är varumärkesbyggande också ett verktyg för att bevara identitet och främja stolthet över den "vietnamesiska andan".

"Om vi betraktar handgjorda produkter som själva essensen av nationell kultur, så är varumärkesbyggande den själ som bevarar den essensen. Utan ett varumärke, oavsett hur vacker en produkt är, är det svårt att få ett rättvist pris", betonade Dat.

Var finns flaskhalsarna?

Som ett land med en av de längsta historiena inom träbearbetning och hantverk i Sydostasien har Vietnam för närvarande över 300 trähantverksbyar och 1 000 hantverksföretag , vilka sysselsätter hundratusentals arbetare. År 2024 uppgick exportvärdet av träprodukter och hantverk till över 15 miljarder USD, vilket motsvarar cirka 7 % av landets totala export. Vietnam rankas bland de 5 största exportörerna av träprodukter i världen , med närvaro på över 160 marknader.

Den framstående hantverkaren Nguyen Van Tinh (vänster) från den traditionella rotting- och bambuvävningsbyn Phu Vinh. Foto: N.H.

Den framstående hantverkaren Nguyen Van Tinh (vänster) från den traditionella rotting- och bambuvävningsbyn Phu Vinh. Foto: NH

Trots höga produktionsvolymer bär vietnamesiska produkter fortfarande främst utländska varumärken. Mervärdet är lågt och varumärket "Made in Vietnam" har ännu inte etablerats. Många produktionsanläggningar är småskaliga, med repetitiva designer och bristande investeringar i varumärkesidentitet, förpackningar och produktberättelser.

Krav gällande kvalitet, lagligt virkesursprung och gröna, rena och hållbara certifieringar har inte implementerats konsekvent, trots att dessa är obligatoriska villkor i EU, USA och Japan. Begränsningar inom design, marknadsföring och e-handel gör det svårt för produkter att nå globala konsumenter, trots deras goda kvalitet och konkurrenskraftiga priser. Att bygga internationellt kompatibla varumärken är därför inte bara ett alternativ, utan har blivit en oundviklig trend.

Inför alltmer krävande marknadskrav har många hantverksbyar och företag proaktivt gått över till professionalisering. Ett utmärkt exempel är konsthantverksbyn Dong Ky (provinsen Bac Ninh), som har registrerat det kollektiva varumärket "Dong Ky", byggt ett showroom och ökat exporten till Sydkorea och Japan.

Hantverksbyn La Xuyen (Ninh Binh-provinsen) är känd för sina utsökt snidade trämöbler som används i kulturella och religiösa projekt, och några av dess produkter har redan uppnått OCOP 4-stjärnig certifiering. Moc Duc Khang Enterprise (Ho Chi Minh-staden) och Truong Son Company (Hanoi) har antagit FSC-standarder – den internationellt erkända lagliga virkeskällan – vilket banar väg för export till EU. Flera företag har också använt e-handel och listat sina produkter på Amazon, Etsy och Alibaba, vilket bidrar till att främja bilden av vietnamesiska träprodukter globalt.

Hantverkaren Nguyen Thi Hoa, ordförande för Bac Ninh Women Entrepreneurs Association, anser att ett varumärke inte bara är en logotyp, utan en kulturell berättelse som berättas genom dess produkter. Hon lovordade också modellen att koppla samman hantverksvarumärken med upplevelseturism, en riktning som Thailand, Indonesien och Japan framgångsrikt har strävat efter.

I Hanoi finns det över 1 300 hantverksbyar, varav 300 har turismpotential, vilket skapar en särskild fördel för att bygga kulturella varumärken. Hantverksbyar som Son Dong, Chang Son, Van Ha, Kim Bong, Ha Thai, etc., har välkomnat internationella turister, skapat direkta upplevelser och bidragit till att varumärkena blivit mer levande.

Lackverksbyn Ha Thai, som ligger bara 20 km från centrala Hanois centrum, utvecklar en modell som kallas "En destination - Många upplevelser". Byn strävar efter att bli en unik destination för lackkonst år 2030, med fokus på turister, studenter och forskare. Hantverkaren Nguyen Thi Hoi har begärt statligt stöd för att skydda det kollektiva varumärket "Ha Thai Lacquerware", investera i ett internationellt standardiserat upplevelsecenter, utbilda hantverkare inom marknadsföring, design och e-handel, samt främja samarbeten mellan företag, förvaltningsorgan och byn.

Representanter från Bac Ninhs industri- och handelsdepartement betonade att i integrationens era är varumärkesbyggande inte längre bara ett namn eller en logotyp, utan ett engagemang för kvalitet, kulturella värderingar och konkurrensfördelar. Ett starkt varumärke kan öka produktvärdet mångfaldigt och öppna upp globala marknader.

För att höja varumärkesimagen för hantverk till internationella standarder föreslår industri- och handelsdepartementet en viktig uppsättning lösningar. Dessa inkluderar stöd till utvecklingen av ett professionellt varumärkesidentitetssystem med logotyp- och slogandesign, standardiserade förpackningar och etiketter; och att skapa en varumärkesberättelse baserad på varje hantverksbys unika egenskaper. Dessutom kommer stöd att ges till företag för att uppnå ISO-, FSC-, CE- och FDA-certifieringar; implementera gröna produktionsmetoder och transparent spårbarhet; och i stort stödja skyddet av immateriella rättigheter.

Detta inkluderar följaktligen registrering av kollektiva varumärken, certifieringar och geografiska beteckningar. Det innebär också att skydda varumärken på viktiga exportmarknader, koppla samman varumärken med kultur och turism, främja digital transformation och gränsöverskridande e-handel samt utöka internationell handelsfrämjande.

Representanter från Bac Ninhs industri- och handelsdepartement bekräftade också att de kommer att fortsätta stödja företag och hantverkare inom varumärkesutveckling, OCOP-stöd, produktdesign, digital transformation och expansion av exportmarknader.

Experter på att bygga internationellt standardiserade varumärken är det enda sättet att öka konkurrenskraften, öka värdet och föra vietnamesiskt hantverk till den globala scenen. När ett varumärke blir ett "pass" till den internationella marknaden, ger vietnamesiskt hantverk inte bara ekonomiskt värde utan sprider också nationell kulturell identitet, en extremt värdefull "mjuk tillgång".

Dr. Ton Gia Hoa, vice ordförande för Vietnams hantverksbyförening, betonade:
De flesta vietnamesiska hantverksmärken är kända under namn som förknippas med hantverksbyn, och representerar ryktet och kvaliteten på traditionella hantverksprodukter såsom: Bat Trang-keramik, Van Phuc-siden, Chuong-byns koniska hattar, Phu Vinh-rotting- och bambuprodukter, Hoi-mattor, Phong Khe dó-papper, Chuon Ngo-pärlemorinlägg, Cang Son-snickeri, Quat Dong-broderi, Khuon The-vävning, Tay Ho-koniska hattar, etc. Att standardisera och systematiskt bygga varumärken är en förutsättning för att vietnamesiska produkter ska nå den globala marknaden.

Nguyen Hanh

Källa: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html