Internationellt standardmärke: Hävstångseffekt för hantverk

Vietnams hantverksindustri omsätter tiotals miljarder USD varje år i export, men mervärdet är fortfarande lågt på grund av bristen på starka varumärken.

Informationen gavs vid workshopen "Konsultation om att öka medvetenheten om att bygga internationellt standardiserade varumärken för hantverksprodukter" som anordnades av Vietnam Craft Village Association på morgonen den 3 december i Bac Ninh .

Hantverksprodukternas "själ"

Den förtjänstfulla konstnären Trinh Quoc Dat, ordförande för Vietnam Craft Villages Association, betonade att förhållandet mellan varumärken och produkter i en marknadsekonomi är ett "parallellt och ömsesidigt" förhållande: varumärken skapar mervärde, och produkter är grunden för att varumärken ska kunna existera och uttrycka sin identitet. Därför måste hantverksbyprodukter som vill utvecklas hållbart ha en tydlig varumärkesstrategi.

Workshop "Konsultverksamhet för att öka medvetenheten om att bygga internationellt standardiserade varumärken för hantverksprodukter". Foto: NH

Enligt Dat bidrar ett starkt varumärke till att skilja traditionellt hantverk från industri- och förfalskade varor, i en tid då marknaden översvämmas av liknande produkter. Samtidigt är ett varumärke ett mått på kvalitet och ursprung, vilket skapar förtroende hos både inhemska och internationella konsumenter.

Det skapar inte bara differentiering, utan varumärkesbyggande öppnar också dörren för produkter att få tillgång till moderna distributionskanaler som stormarknader, e-handel och globala detaljhandelskedjor. När det finns ett varumärke prissätts produkter mer korrekt, produktionen är stabil, arbetstagarnas inkomster ökar och landsbygdens ekonomiska utveckling bidrar till.

Varumärkesskydd är en viktig faktor för att förhindra förfalskade varor och upprätthålla hantverksbyars rykte. Med produkter av djupt kulturellt värde, såsom trämöbler, lack och pärlemorinlägg, är varumärket också ett verktyg för att bevara identitet och skapa stolthet i den "vietnamesiska själen".

”Om vi ​​betraktar hantverk som själva essensen av den nationella kulturen, då är varumärket den själ som bevarar den essensen. Utan ett varumärke, oavsett hur vacker produkten är, kommer det att vara svårt att prissätta den korrekt”, betonade Dat.

Var ligger flaskhalsen?

Som ett land med den längsta historien av träbearbetning och hantverk i Sydostasien har Vietnam för närvarande mer än 300 träbearbetningsbyar och 1 000 hantverksföretag , vilket lockar hundratusentals arbetare. År 2024 kommer exportomsättningen för träbearbetning och hantverk att uppgå till mer än 15 miljarder USD, vilket motsvarar cirka 7 % av landets totala export. Vietnam är bland de 5 största exportländerna av träprodukter i världen , med verksamhet på mer än 160 marknader.

Den förtjänstfulla hantverkaren Nguyen Van Tinh (vänster) i den traditionella bambu- och rottingvävningsbyn Phu Vinh. Foto: NH

Trots stor produktion bär vietnamesiska produkter fortfarande huvudsakligen utländska varumärken. Mervärdet är lågt och varumärket "Made in Vietnam" har inte bekräftats. Många småskaliga produktionsanläggningar har duplicerade designer och investerar inte i varumärkesigenkänning, förpackningar eller produktberättelser.

Krav på kvalitet, lagligt träursprung, grön, ren och hållbar certifiering har inte tillämpats enhetligt, medan dessa är obligatoriska villkor i EU, USA och Japan. Begränsningar inom design, marknadsföring och e-handel gör det svårt för produkter att nå globala konsumenter trots god kvalitet och konkurrenskraftiga priser. Att bygga ett varumärke som uppfyller internationella standarder är därför inte bara ett val, utan har blivit en oundviklig trend.

Inför marknadens ökande krav har många hantverksbyar och företag proaktivt gått över till professionalisering. Vanligtvis har Dong Ky Fine Arts Wood Craft Village (Bac Ninh) registrerat det kollektiva varumärket "Dong Ky", byggt ett showroom och främjat export till Korea och Japan.

Hantverksbyn La Xuyen (Ninh Binh) är känd för sina utsökt snidade träprodukter för kulturella och religiösa ändamål, och har nu produkter som har uppnått 4-stjärnig OCOP-certifiering. Moc Duc Khang Enterprise (Ho Chi Minh City) och Truong Son Company (Hanoi) tillämpar FSC-standarder - internationella lagliga träkällor, vilket öppnar vägen för export till EU. Vissa företag har tillämpat e-handel och levererar produkter till Amazon, Etsy och Alibaba, vilket bidrar till att främja bilden av vietnamesiska träprodukter globalt.

Hantverkaren Nguyen Thi Hoa, ordförande för Bac Ninh Women Entrepreneurs Association, sa att ett varumärke inte bara är en logotyp, utan en kulturell berättelse som berättas genom produkter. Hon uppskattade också modellen att koppla samman hantverksvarumärken med upplevelseturism, en riktning som Thailand, Indonesien och Japan har varit mycket framgångsrika i.

I Hanoi finns det fler än 1 300 hantverksbyar, varav 300 har turismpotential, vilket skapar en särskild fördel för att bygga kulturella varumärken. Hantverksbyar som Son Dong, Chang Son, Van Ha, Kim Bong, Ha Thai etc. har välkomnat internationella besökare, skapat direkta upplevelser och bidragit till att varumärket blivit mer levande.

Bara 20 km från centrala Hanois bygger hantverksbyn Ha Thai en modell för "En destination – många upplevelser". Hantverksbyn strävar efter att bli en unik lackkonstdestination år 2030, som betjänar turister, studenter och forskare. Hantverkaren Nguyen Thi Hoi föreslog att staten skulle stödja skyddet av det kollektiva varumärket "Ha Thai Lacquer", investera i ett internationellt standardiserat upplevelsecenter, tillhandahålla utbildning i marknadsföring, design och e-handel för hantverkare, och främja länkar mellan företag, förvaltningsorgan och hantverksbyar.

Representanten för industri- och handelsdepartementet i Bac Ninh-provinsen betonade att ett varumärke under integrationsperioden inte längre är ett namn eller en logotyp, utan ett engagemang för kvalitet, kulturella värderingar och konkurrensfördelar. Ett starkt varumärke kan bidra till att öka värdet på en produkt mångfaldigt och öppna upp den globala marknaden.

För att höja nivån på hantverksvarumärken till internationella standarder föreslog industri- och handelsdepartementet en grupp viktiga lösningar. Stöd därför byggandet av ett professionellt varumärkesidentitetssystem med logotyp- och slogandesign, standardisering av förpackningar och etiketter; skapa en varumärkesberättelse baserad på varje hantverksbys identitet. Dessutom stödja företag att uppnå ISO, FSC, CE, FDA...; tillämpa grön produktion, transparent spårbarhet. Samtidigt stödja ett omfattande skydd av immateriella rättigheter.

Registrera därför kollektiva varumärken, certifieringar och geografiska beteckningar. Skydda varumärken på viktiga exportmarknader. Koppla varumärken till kultur och turism; digital omvandling och gränsöverskridande e-handel; utöka internationell handelsfrämjande.

Representanter för industri- och handelsdepartementet i Bac Ninh bekräftade också att de kommer att fortsätta att stödja företag och hantverkare i varumärkesutveckling, OCOP-stöd, modelldesign, digital transformation och expansion av exportmarknaden.

Experter inom varumärkesbyggande med internationell standard är det enda sättet att öka konkurrenskraften, öka värdet och få in vietnamesiska hantverksprodukter på den globala marknaden. När varumärket blir ett "pass" på den internationella marknaden, ger vietnamesiska hantverksprodukter inte bara ekonomiskt värde utan sprider också den nationella kulturella identiteten, en extremt värdefull "mjuk tillgång".

Dr. Ton Gia Hoa, vice ordförande för Vietnam Craft Villages Association, betonade:

De flesta märkena av vietnamesiska hantverksbyar är ofta kända under namnet som förknippas med hantverksbyn, vilket representerar ryktet och kvaliteten på traditionella hantverksprodukter såsom: Bat Trang-keramik, Van Phuc-siden, Chuong-byhattar, Phu Vinh-bambu och rotting, Hoi-mattor, Phong Khe do-papper, Chuon Ngo-pärlemorinlägg, Cang Son-slöjd, Quat Dong-broderi, Khuon The-vävning, Tay Ho-hattar... Standardisering och systematiskt varumärkesbyggande är förutsättningar för att vietnamesiska produkter ska nå världen.

Nguyen Hanh

Källa: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html