Ansvarets gröna bock: "Återuppbygga förtroende" inom urban konsumtion

"Springbräda" för vietnamesiska kvalitetsprodukter att accelerera

Programmet "Responsible Green Tick", som implementerats av Ho Chi Minh- staden sedan mars 2024, lägger inte bara till en produktidentifieringsetikett, utan skapar faktiskt en "återuppbyggnad av förtroendet" inom urban konsumtion. I en kontext av en marknad full av information om förfalskade varor, varor av låg kvalitet och osäker mat blir en transparent kontroll- och spårbarhetsmekanism som den gröna bocken ett viktigt stöd för människor att fatta köpbeslut.

Därför förändras konsumentbeteendet varhelst den gröna bocken dyker upp. Människor tittar inte längre bara på pris och utgångsdatum, utan undersöker djupt ursprunget, processen och testningen – saker som tidigare var svåra för dem att komma åt. Detta är en grundläggande förändring, eftersom för första gången "kvantifieras" förtroende genom QR-spårbarhetsdata och en offentlig utvärderingsprocess.

Efter mer än ett och ett halvt års implementering har programmet, enligt Ho Chi Minh-stadens industri- och handelsdepartement, lockat 12 stora detaljhandelssystem, 389 leverantörer och 4 012 kvalificerade produkter. Siffrorna visar inte bara ett brett deltagande, utan ännu viktigare, återspeglar ett skifte: företag betraktar inte längre säkerhet och transparens som en "efterlevnadsbörda", utan som ett villkor för överlevnad i den nya marknadskonkurrensen.

Den mer än 20-procentiga ökningen av försäljningen för den blå tick-gruppen är ett tydligt bevis. En liten märkning men en stor effekt: den uppmuntrar leverantörer att investera i spårbarhet, kylförvaringssystem och kvalitetstestning; tvingar återförsäljare att följa övervakningsprocessen noggrannare; och viktigast av allt, sätter konsumenterna i centrum för kvalitetsledningsaktiviteter.

Den gröna bocken är därför inte bara en identifieringsetikett utan också en ny standard för civiliserad detaljhandel.

Från 1 till 31 december 2025 visar den samtidiga implementeringen av "Responsible Green Tick Month" av 12 detaljhandelssystem att programmets inverkan inte längre är begränsad till ledningens omfattning, utan blir ett verkligt stimulansverktyg för marknaden. Detta är ett strategiskt drag, eftersom inköpssäsongen i slutet av året alltid är en känslig tid för produktkvalitet och livsmedelssäkerhet.

Stora återförsäljare har valt att "öka kvaliteten" tillsammans med kampanjer. Saigon Co.op erbjuder 10–30 % rabatt på mer än 100 grönt bockade varor, MM Mega Market erbjuder en genomsnittlig rabatt på 20 % på mer än 220 varor; Bach Hoa Xanh siktar på att 100 % av sina färska livsmedelsprodukter ska uppfylla grönt bock-standarder; Central Retail har inrättat ett separat visningsområde och släppt en katalog med instruktioner för säker shopping.

Dessa åtgärder är inte bara handelsincitament. De är signaler om marknadspositionering. I en period då konsumenterna är priskänsliga men alltmer krävande när det gäller kvalitet, hjälper den täta förekomsten av den blå bocken vietnamesiska varor att få en konkurrensfördel gentemot varor av okänt ursprung.

Det anmärkningsvärda är att alla företag frivilligt påskyndar utvecklingen och utökar antalet kvalificerade produkter. Detta "självmedvetna initiativ" visar att den gröna bocken skapar en naturlig urvalsmekanism: företag som investerar systematiskt får tillgång till en bredare marknad; företag som stannar utanför kommer att hamna i utkanten av spelet.

Förutom aktiviteter vid försäljningsstället skapade Focus Medias utplacering av den blå bocken på offentliga skärmar i hela Ho Chi Minh-staden i december också en stark medieeffekt. När folk ser den blå bocken i stormarknader, köpcentra, hissar, gator etc. är denna gröna etikett inte längre ett personligt val, utan blir en "marknadssignal" som främjar ansvarsfull konsumtion.

Detta är också anledningen till att industri- och handelsdepartementet föreslog att utöka modellen "Green Tick Market", vilket hjälper säkra produkter att nå invånarna, särskilt under Tet – när efterfrågan ökar men risken för förfalskade varor också är hög.

Konkurrenskraftig "hävstångseffekt"

I samband med att det vietnamesiska detaljhandelssystemet går från ett skede av ökad kvantitet till ett skede av konkurrens genom kvalitet, dyker den blå bocken upp vid rätt tidpunkt. Den ersätter inte företag, utan tvingar dem till förändring. Det är denna positiva bindning som är programmets långsiktiga värde.

Den gröna bocken motiverar vietnamesiska leverantörer att seriöst investera i kvalitet, istället för att jaga låga priser. När spårbarheten standardiseras har inhemska produkter möjlighet att visa upp sina naturliga fördelar: hög färskhet, tydligt ursprung, konkurrenskraftiga priser. Detta hjälper vietnamesiska produkter att inte bara stå sig, utan också öka sitt värde på den inhemska marknaden.

Programmet avslöjade dock också en verklighet: många småföretag tvekar fortfarande att delta på grund av kostnaderna för förpackning, testning och spårning. Vissa distributionssystem används inte jämnt på grund av brist på ansvarig personal eller oregelbunden information. Detta visar att för att den gröna bocken ska bli en gemensam standard är det nödvändigt att fortsätta att finslipa en enhetlig uppsättning kriterier, investera i regionala inspektionscenter och standardisera "grön" logistikinfrastruktur.

Trots detta är de framsteg som har gjorts tydliga. Med fler än 4 000 certifierade produkter, stark försäljningstillväxt, stormarknader som lanserar särskilda visningsområden och människor som övergår till ansvarsfull konsumtion, håller den gröna bocken på att bli ett "gemensamt språk" mellan chefer, återförsäljare och konsumenter.

Det är i denna process som vietnamesiska kvalitetsvaror gradvis återfår sin position: inte bara tack vare bra priser, utan också tack vare transparens, säkerhet och ansvar. Det är den hållbara nyckeln till att erövra marknaden.

Blue Tick-programmet är ett frivilligt leverantörsansvarsprogram som är redo att återkalla defekta produkter. Återförsäljare är gemensamt engagerade i korsövervakning, medan konsumenter är inbjudna att delta i testning, övervakning och feedback. På lång sikt öppnar programmet upp möjligheter till hållbart samarbete mellan tillverkare och distributörer, vilket stärker marknadens rykte för transparenta och ansvarsfulla produkter.

Källa: https://congthuong.vn/tick-xanh-trach-nhiem-tai-thiet-niem-tin-trong-tieu-dung-do-thi-433042.html