Nolldollarsmjölkte i Kina: Stort företag förlorar miljarder dollar, transportörer tjänar en förmögenhet

(Dan Tri) - Gratis mjölkte, gratis lunch, transportörer tjänar 5 gånger mer än vanligt, men bakom "shoppingparadiset" ligger kapplöpningen om att bränna miljarder dollar av Meituan, Alibaba och JD.com för att vinna marknadsandelar inom snabba leveranser.

Den finansiella rapporten för tredje kvartalet som släpptes i slutet av november av Meituan – Kinas största matleveransplattform – målade upp en dyster bild i skarp kontrast till konsumenternas glädje.

Från en blomstrande verksamhet redovisade Meituan plötsligt en rörelseförlust på 19,8 miljarder yuan (cirka 2,7 miljarder USD). För att sätta allvaret i perspektiv gjorde företaget ändå en vinst på 13,7 miljarder yuan under samma period förra året. Den faktiska nettoförlusten på 18,6 miljarder yuan var ännu sämre än Wall Street-analytikernas mest pessimistiska prognoser.

I en kostsam strid med Alibaba Group Holdings division för instant commerce har den kinesiska matleveransjätten Meituan gått från vinst till stor förlust på ett enda kvartal (Foto: SCMP).

Anledningen till detta "fall" kom inte från tröga affärer utan tvärtom från att vara för populärt. Meituan var fångat i ett priskrig på liv och död med sin hårda rival Alibaba och "disruptorn" JD.com.

På sitt huvudkontor i Peking var Meituans VD Wang Xing, samtidigt som han hävdade att företaget fortfarande behåller sin ledande position, tvungen att erkänna en bitter verklighet: "Konkurrensen är för hård. Vi förväntar oss att denna förlustsvit fortsätter in i fjärde kvartalet."

Smärtan från detta krig har inte bara drabbat Meituan, utan även Alibaba. Även om gruppens intäkter har ökat tack vare AI och molntjänster, har e-handelsjättens nettovinst ändå försvunnit med 52 %, främst på grund av enorma investeringskostnader i omedelbar handel och användarstödspaket.

Den "galna" trenden med gratis mjölkte och beräkningarna bakom den

Faktum är att det här kriget inte bara handlar om en skål nudlar eller ett glas vatten. Det här är en kamp om att avgöra dominansen inom supersnabb detaljhandel – en modell som kombinerar e-handel med leverans på 30–60 minuter.

I april, när JD.com hoppade in på marknaden med tillkännagivandet om "0 % provision" och lanserade subventionspaket värda tiotals miljarder yuan, rörde sig den kinesiska leveransmarknaden omedelbart om. Alibaba lät sig inte överträffas genom att integrera expressleveranstjänster i superappen Taobao och pumpa in 50 miljarder yuan i subventioner.

Resultatet blev en exempellös konsument"fest". Användare fick "enorma" kuponger, som till exempel 25 yuan rabatt för en beställning på 24 yuan eller bokstavligen 0 dong-mjölksteserviser, vilka kunde hämtas vid disken eller levereras till dörren.

Speditörer har blivit ett lukrativt yrke. I många städer har leveransförarnas inkomster skjutit i höjden till 1 700 yuan/dag (cirka 6 miljoner VND), 4–5 gånger genomsnittet. Samtidigt är butikerna överbelastade. Vissa mjölktebutiker måste göra 3 000 koppar/dag. Meituans server kraschade till och med på grund av den plötsliga ökningen av beställningar.

Enligt data från Momentum Works bearbetade Alibaba under krigets höjdpunkt 80 miljoner beställningar per dag, medan Meituan tillkännagav en häpnadsväckande siffra på mer än 150 miljoner beställningar/dag. Experter har dock avslöjat att de flesta av dessa är "virtuella" beställningar sett till ekonomiskt värde – nolldollarbeställningar som skapats enbart för att få tillväxtsiffror.

Meituans VD kallade, i ett ovanligt drag, konkurrensen för "ful, slarvig och låg nivå". Han sa att det var en artificiell, ohållbar efterfrågebubbla, men ironiskt nog kunde hans eget företag inte hålla sig utanför den eller riskera att förlora marknadsandelar.

En lång rad kvitton på en mjölktebutik i Shanghai där kunder ivrigt utnyttjar Meituans "noll-dollar-mjölkte"-kuponger (Foto: Xiaohongshu).

Vem är den slutliga vinnaren?

När vi nu går in i årsskiftet är den största frågan för investerare när kriget kommer att ta slut och vilka som kommer att stanna kvar?

Enligt en rapport från Morningstar genomgår marknadssituationen en kraftig vändning. Meituans marknadsandel (i termer av totalt transaktionsvärde) förväntas falla från överväldigande 73 % till 55 % år 2027. Å andra sidan anses Alibaba vara den största "vinnaren", med en marknadsandel som möjligen fördubblas till 40 %.

Det positiva tecknet är dock att "pengabrinnande" frenesin verkar avta. Data från Alibaba visar att förlusten per order på Taobao Shangou-plattformen har halverats jämfört med sommarens toppperiod. Analysföretaget Third Bridge sa också att marknaden gradvis återgår till en mer rimlig omloppsbana, i takt med att parterna börjar få slut på pengar och möter press från aktieägare.

Sammanfattningsvis gav Jianggan Li, VD för Momentum Works (Singapore), ett tankeväckande perspektiv på att nolldollarkriget om mjölkte faktiskt bara är ytan. Det slutgiltiga målet som de stora aktörerna strävar efter är konsumentvanor. När kunderna är vana vid att köpa en iPhone eller ett par Nike-skor och få dem på bara 30 minuter, då börjar det riktiga spelet att tjäna pengar.

"Men om marknadsandelen är 50-50 kommer detta utmattningskrig att fortsätta. Meituan må vara mest effektiv, men Alibaba har de största fickorna. Den slutgiltiga vinnaren är ironiskt nog fortfarande konsumenten – som dricker gratis mjölkte varje dag", sa han.

Källa: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tra-sua-0-dong-tai-trung-quoc-ong-lon-loty-usd-shipper-hot-bac-20251201102826079.htm