Från höstens mjölkte-trend till emotionella konsumtionstrender

Höstmjölktefeber i Kina

I många länder, inte bara Kina, har mjölkte blivit en vana, ett nöje för kineser. Varje år, i början av hösten, sprids en speciell hashtag över kinesiska sociala medieplattformar: "Höstens första kopp mjölkte". Denna hashtag skapar omedelbart en stark dragningskraft och motiverar miljontals unga konsumenter att använda online-applikationer och köa för att köpa en kopp mjölkte att njuta av.

Bara den 7 augusti, den första dagen av det kinesiska månnyåret, såldes mer än 53 miljoner koppar drycker, en ökning med 34 % jämfört med samma period förra året. Tio varumärken hade en försäljning på över 1 miljon koppar, vilket bidrog till starten på en livlig konsumentsäsong.

För företag är detta helt klart en värdefull möjlighet att öka försäljningen, i samband med en ganska snäv marknadsföringsbudget. Enligt data från Meituan lanserade cirka 250 000 dryckesbutiker som tillhör 100 kända varumärken i år reklamprogram för "shoppingfestivalen" i miljardlandets mjölkteindustri.

För unga kinesiska konsumenter är en kopp höstmjölkte inte bara en vanlig dryck, utan har blivit en känslomässig upplevelse. Att beställa en kopp mjölkte är ett sätt för dem att uttrycka sina känslor, ta hand om sig själva eller helt enkelt belöna sig själva med en liten, billig men meningsfull glädje.

Det är också den allmänna trenden kring inte bara mjölkte utan även många andra produkter för unga konsumenter i Kina de senaste åren – ett fenomen som landets press kallar med frasen "Emotionell ekonomi ".

I många länder, inte bara Kina, har mjölkte blivit en vana, ett nöje att njuta av.

Unga kinesiska konsumenter fokuserar på känslomässiga upplevelser

Som namnet antyder är unga människor inom trenden med "känsloekonomi" inte bara intresserade av pris, praktisk användning eller varumärke, utan de lägger också större vikt vid känslomässiga upplevelser när de spenderar pengar. Även om den bara har dykt upp under de senaste åren har denna trend initialt skapat en betydande förändring i konsumtionsbilden i miljardfolkslandet.

Nittio procent av kinesiska konsumenter födda efter 1995 lägger vikt vid "känslomässigt värde" när de gör inköp, enligt en färsk rapport från den sociala medieplattformen Soul App och Shanghai Youth Research Center. Många handlar för känslomässigt värde när de känner sig glada, medan andra gör det när de känner sig ledsna, stressade, pressade eller ensamma.

Skiftet mellan konsumentgenerationer blir också allt tydligare. Istället för att köpa presenter till andra, som äldre kundgrupper, handlar de som är födda efter 1990 för att skämma bort sig själva och leta efter varumärken som passar deras livsstil.

Denna känslomässiga shoppingtrend är inte begränsad till te och kaffe, utan har spridit sig till många andra produkter. Till exempel växer konsumentmarknaden för japanska anime-tema-produkter snabbt, med en försäljning på 23,7 miljarder dollar förra året. Många unga ser det som ett sätt att knyta an känslomässigt och uttrycka sin personlighet.

Fru Li Jinghang - Henan- provinsen, Kina sa: "Dessa föremål har jag köpt och dekorerat själv, och de kommer att hjälpa mig mer bekvämt när jag letar efter människor med samma passion. Till exempel, när jag går på gatan ser folk bakom mig min handväska och kan omedelbart inse att jag också gillar samma typ av karaktärer som dem."

Ett annat exempel är den animerade succéfilmen "Nobody" som släpptes i augusti. Genom att skildra känslorna hos "vanliga" människor i livets gång väckte filmen sympati hos unga människor och blev snabbt ett kassafenomen i Kina. Dessutom fanns det mer än 200 produktlinjer och 800 härledda varukoder baserade på filmens tema.

En boende berättade: ”Jag köpte pannbandet och nyckelringen. Jag hörde att det var ett temaevenemang för den här filmen, så jag kom för att kolla in det. Mina vänner och jag tog bilder, det kändes som att vi interagerade med karaktärerna i filmen.”

I en osäker ekonomisk miljö är unga kinesiska konsumenter generellt sett försiktiga. Men om de hittar produkter och tjänster som berör deras känslor är de fortfarande villiga att spendera pengar, oavsett om det handlar om att köpa gosedjur, gå på konserter eller spendera pengar på virtuella följeslagare drivna av artificiell intelligens (AI).

Potentialen hos Kinas marknad för emotionell konsumtion

I takt med att unga människor gradvis blir den etablerade konsumentklassen förväntas denna förändring i utgiftstrender få en stor inverkan på den kinesiska konsumentmarknaden och kan bli en potentiell tillväxtmotor. Rapporter visar att emotionell konsumtion har blivit den viktigaste drivkraften för Generation Z-konsumentmarknaden i Kina och dess inflytande växer snabbt.

I genomsnitt spenderar denna grupp 949 yuan (133 dollar) i månaden på produkter eller tjänster med emotionellt värde, och 18 % är villiga att spendera mer än 2 000 yuan. Produkter som Labubu-plyschleksaker, mystiska presentaskar, stresslindrande leksaker etc. har alla registrerat en ökning i sökningar och försäljning, vilket vida överstiger detaljhandelns försäljningstillväxttakt.

Enligt Future Marketings prognos har Kinas marknad för emotionell konsumtion uppnått en genomsnittlig årlig tillväxttakt på cirka 12 % sedan 2013 och förväntas överstiga 2 000 miljarder yuan (cirka 280 miljarder USD) i år.

Hälsovårdstjänster, kulturella produkter och skönhetsvarumärken ompositioneras också för att möta nya behov.

Ny drivkraft för kinesiska konsumentföretag

Det uppskattas att fler än 55 000 företag har gett sig in på den emotionella konsumentmarknaden i Kina under de senaste fem åren och sett dess enorma potential. Men förutom möjligheterna finns det också många utmaningar, eftersom känslor är svårfångade och föränderliga. Detta tvingar företag att ständigt förnya sig och förnya produkter, och därigenom förbättra kundupplevelsen och skapa en unik prägel för sitt varumärke.

I många större städer i Kina är meditationsstudiorna fulla efter arbetstid när unga människor söker avkoppling, ladda batterierna och uppnå känslomässig komfort.

Fru Ye Weiwei - VD för BYMB Yoga, Shanghai kommenterade: ”Efterfrågan på emotionell konsumtion ökar i Kina, drivet av önskan att lindra stress och den växande medvetenheten om känslornas betydelse, särskilt bland kvinnor. För många ger meditation lugn och hjälper dem att lyfta humöret.”

För att möta detta behov har många tjänster tagits i bruk. Förutom yoga uppmärksammas även specialiserade kurser, såsom neurografiterapi, som kombinerar visuella mönster med psykologiska träningstekniker.

”Emotionell coachning används för livscoachning, projektutveckling, visionsutvidgning och alla andra behov du kan ha. Du kan använda den här metoden för att lindra stress och varva ner”, säger Ananga, psykologilektor.

Samtidigt ompositioneras även hälsovårdstjänster, kulturella produkter och skönhetsvarumärken för att möta nya behov som kombinerar egenvård och konsumentbehov.

”Vi fokuserar på att skapa känslor och lyfta humöret. Idag, på sociala medier, när konsumenter söker efter dofter, associerar de det ofta med känslor. Om du till exempel tittar på e-handelsplattformen RedNote ser du en ökning med 700 % i sökningar efter dofter som får folk att se ”coolare” ut, får dem att känna sig mer självsäkra”, säger Eymeric Monange, chef för lyxmärken och e-handel, Coty China.

Enligt experter ställer förändringar på konsumentmarknaden högre krav på företag, från att förstå marknaden till flexibilitet i design och produktion. De mest framgångsrika företagen är de som vet hur man kombinerar att beröra rätt känslor med snabb genomförandetakt, vilket förbättrar kundupplevelsen. Dessutom kommer skapandet av produkter och tjänster som är billiga men ger överlägsen kundnöjdhet också att hjälpa företag att vara mer hållbara genom ekonomiska cykler.

Källa: https://vtv.vn/tu-con-sot-tra-sua-mua-thu-den-xu-huong-tieu-dung-cam-xuc-100251015113340386.htm