Varför får HIEUTHUHAI en särskild förmån av Louis Vuitton på Paris modevecka?

HIEUTHUHAI gjorde ett särskilt avtryck när han blev den enda vietnamesiska konstnären som bjöds in av Louis Vuitton att delta i herrmodevisningen vår/sommar 2026 under Paris modevecka. Evenemanget ägde rum i Centre Pompidous moderna lokaler, som samlade en rad toppstjärnor från hela världen och Asien.

HIEUTHUHAI gjorde ett starkt intryck med sitt eleganta utseende i en glittrande stenbroderad denimoutfit kombinerat med snygga beige vida byxor. Den manliga rapparen uppträdde med kända internationella stjärnor som j-hope (BTS), Jay-Z, Beyoncé, Bradley Cooper, Jackson Wang... och satt på första raden – en prestigefylld position som vanligtvis är reserverad för inflytelserika personer.

Källa: Elle

Det som är anmärkningsvärt är den omfattning av förmåner som Louis Vuitton ger HIEUTHUHAI. Den manliga konstnären bodde på Hotel Le Bristol Paris – ett lyxhotell med priser från 50–120 miljoner VND per natt – och kunde delta i en provningstillfälle på Louis Vuittons huvudkontor – ett privilegium som vanligtvis är reserverat för VIP-gäster och varumärkesambassadörer.

Denna framgång sker mot bakgrund av att HIEUTHUHAI byggt upp en stark relation med Louis Vuitton sedan början av 2024. Tidigare var den manliga konstnären även omslagsansikte för tidningen ELLE Vietnam i juni, där han introducerade designer från Louis Vuittons höst-/vinterkollektion 2025.

HIEUTHUHAI under provsessionen före showen.

Det faktum att HIEUTHUHAI är särskilt favoriserat av Louis Vuitton har väckt diskussioner om lyxmärkens strategier när de väljer artister att samarbeta med.

Innan HIEUTHUHAI hade Vietnam artister som uppträdde på Louis Vuittons evenemang, såsom Soobin som var gäst på Louis Vuittons herrvisning höst-vinter 2022 i Bangkok, Thailand. Son Tung M-TP använde också regelbundet Louis Vuittons kläder och accessoarer på evenemang, från framträdandet i Ha Long till nedräkningen till 2025 i Ho Chi Minh-staden.

Namnlös 4.jpg — Inbjudan till showen delades av HIEUTHUHAI på sociala nätverk.

Den gynnsamhet som HIEUTHUHAI får verkar dock vara överlägsen. Detta kan bero på många faktorer. För det första tillhör HIEUTHUHAI den unga generationen konstnärer (födda 1999), i linje med trenden att "föryngra" lyxmärkenas målgrupp, särskilt Generation Z-generationen när de i allt högre grad kan spendera mer på lyxvaror än gruppen kunder över 30 år som har familj och tenderar att tänka noggrannare när de handlar, vilka föredrar Soobin (1992) och Son Tung (1994) mer.

För det andra, jämfört med för 5-6 år sedan har vietnamesiska konstnärsvarumärken gjort framsteg i Asien och världen och lockat internationella varumärkens uppmärksamhet. HIEUTHUHAIS nuvarande attraktionskraft på varumärken är något bättre än Soobins vid samma ålder när han orsakade uppståndelse med Behind a Girl (2016). Son Tung M-TP utsågs också till Guccis "Husets vän" i maj 2023.

HIEUTHUHAI bär LV-kläder för en modefotografering i Paris.

Det är dock bara Louis Vuitton själva som känner till de specifika målen och strategierna när man bjuder in konstnärer att samarbeta. Faktorer som inflytande, hur väl de passar in i varumärkets image, marknadstillväxtpotential och många andra faktorer kan spela en stor roll i varumärkets slutgiltiga beslut.

Det kan dock inte förnekas att HIEUTHUHAIS framträdande på Paris Fashion Week 2025 markerade en viktig milstolpe, inte bara i hans personliga karriär utan också i att föra bilden av vietnamesiska konstnärer närmare den internationella modescenen. Fans förväntar sig just nu att HIEUTHUHAI ska bli Louis Vuittons första "Vänner till huset" i Vietnam.

Minh Dung
Foto: Instagram, FBNV