Vinamilks rekordstora "export" och historien om vietnamesiska varumärkens berömmelse utomlands

Vietnamesiska varumärken är kända över hela världen

Enligt den senaste informationen som Vinamilk just har meddelat nådde exportintäkterna för detta företag 1 740 miljarder VND under andra kvartalet 2024, en ökning med 37 % jämfört med samma period, vilket bidrog till att Vinamilk registrerade rekordintäkter under de senaste två åren. Den internationella marknaden bidrog med 18,5 % av de konsoliderade intäkterna för Vietnams största mejeriföretag under andra kvartalet.

En representant för Vinamilk sa att företaget, i ljuset av världens svängningar, kontinuerligt har förbättrat sina produkter och upprätthållit nära relationer med partners på viktiga exportmarknader. Detta är också grunden för företagets tillväxt under de senaste fyra kvartalen.

Vinamilk-mjölk säljs i stormarknader i Singapore (Illustrationsfoto)

Förutom att marknadsföra traditionella marknader följer Vinamilk en ny trend – att leverera till globala kedjor. Mer specifikt, utöver de välkända marknaderna i Kina och vissa asiatiska länder, tar företaget också aktivt sina produkter till många platser i Oceanien, Afrika, Sydamerika etc.

Det är känt att Vinamilk har "fört klockor att slå till främmande länder" i många år och har uppnått positiva resultat. Sedan 2016 har Vinamilk också haft äran att bli ett av de första företagen som prioriterats av industri- och handelsministeriet för att självcertifiera varors ursprung – ett mycket viktigt steg för företag att vara proaktiva och förkorta administrativa förfaranden vid export. För att få detta viktiga "pass" måste Vinamilk naturligtvis bevisa sin kapacitet med imponerande exportsiffror, samt demonstrera sin kvalitet och sitt rykte på den internationella marknaden.

Tillsammans med Vinamilk har många vietnamesiska produkter nu befäst sin position och skapat ett solidt fotfäste på utländska marknader tack vare framgångsrikt varumärkesbyggande. Berättelsen om Trung Nguyen som kontinuerligt expanderar sitt distributionssystem i de mest livliga städerna i Kina och USA har nyligen också gjort många konsumenter stolta över vietnamesiska varumärken som är kända på utländska marknader.

Eller, den 28 juli 2023, påbörjade VinFast byggandet av en elbilsfabrik i USA, som sedan noterades på den amerikanska börsen som ett börsnoterat företag med global status, det vietnamesiska varumärket med det största kapitaliseringsvärdet på mer än 23 miljarder USD. Detta gör inte bara VinFasts varumärke känt för världen, utan ger också namnet på vietnamesiska företag till vänner runt om i världen.

När man ger sig ut i världen med sitt eget varumärke är det omöjligt att inte nämna ST25-riset, som vann första pris i tävlingen World's Best Rice 2019 och gradvis har blivit populärt bland konsumenter på många platser. År 2022 kommer Tan Long Group att lansera ST25-risprodukter under varumärket A An på den japanska marknaden. Detta är första gången ett vietnamesiskt rismärke framgångsrikt har exporterat och distribuerat i den uppgående solens land, en av marknaderna med de högsta kvalitetsstandarderna i världen.

Ihärdiga ansträngningar

Att uppnå detta resultat är naturligtvis inte lätt, men det är en stark och ihållande investering från företagets sida under årtionden. Enligt docent Dr. Nguyen Quoc Thinh - chef för avdelningen för varumärkeshantering (Handelsuniversitetet), ordförande för rådgivande nämnden för Institutet för varumärkesstrategi och konkurrensforskning, krävs det metodiska steg och kloka strategier för att bygga ett vietnamesiskt produktvarumärke. Produkterna måste uppfylla regler och standarder för miljö, samhälle och hållbar utveckling, och samtidigt vara lämpliga för marknadens kultur, trender och användningsbehov.

Om vi ​​återgår till Vinamilks historia, så är detta en typisk framgångssaga om att förstå marknadens krav väl och inte vara rädd för att investera i faktorer som rör hållbar utveckling. Vinamilks representant berättade att de flesta av Vinamilks partners i utvecklade marknadsgrupper för närvarande har nämnt kraven relaterade till hållbar utveckling och att Vinamilk har gjort ansträngningar för att investera för att möta dessa krav.

Till exempel, i Nya Zeeland och Australien, där miljökraven är höga, siktar Vinamilk på att alla produkter som exporteras till dessa två marknader ska använda HDPE-förpackningar (lättåtervinningsbara förpackningar) senast 2025. För närvarande har exporterade produkter som levereras till Nya Zeeland och Australien inga plastsugrör och har lättare att öppna lock för att minska plastavfallet i miljön.

Det tidiga erkännandet och bedömningen av vikten av faktorer för hållbar utveckling har hjälpt Vinamilk att uppnå relativt positiva initiala resultat. Den australiska marknaden har sett en försäljningstillväxt på mer än 10 % per år, Vinamilks produkter distribueras i stora stormarknadskedjor: Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff... och det pågår kontinuerliga projekt för att utveckla nya produkter för denna marknad.

Enligt Global Food and Beverage Report 2023, som nyligen publicerades av Brand Finance, är Vinamilk den enda representanten för Sydostasien bland de 5 mest hållbara mejerimärkena globalt (enligt Sustainability Perceived Value Index - SPV).

Herr Ngo Chung Khanh - biträdande chef för avdelningen för multilateral handelspolitik vid industri- och handelsministeriet, kommenterade att det inte är lätt att bygga ett varumärke, eftersom det inte bara kräver att företag har en viss mängd kapital och investeringar, utan också är en berättelse om en systematisk strategi. Men i gengäld är priset som företagen får inte litet. Det är inte bara värdet mätt i pengar, utan också värdet av företagets varumärke. Vidare är det värdet av det vietnamesiska nationella varumärket.

Att bygga varumärken för företag både nationellt och internationellt har blivit en mer brådskande fråga än någonsin när många "dörrar" till världsmarknaden för företag öppnas genom frihandelsavtal. Att dra nytta av "stödet" från skattesänkningar från frihandelsavtal för att bygga varumärken är en långsiktig lösning för vietnamesiska varor för att öka deras värde, bibehålla marknadsandelar på exportmarknaderna och bidra till att gradvis bygga och göra vietnamesiska varumärken kända på den internationella marknaden.

Källa: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html