Övervinner blyghet och är chefer för bilföretag de största livesändningssäljarna på den kinesiska bilmarknaden.

Hård konkurrens på Kinas bilmarknad får erfarna chefer från etablerade biltillverkare att delta i livestreaming-"kriget" för att öka försäljningen.

Xiaomis VD Lei Jun nådde 39 miljoner visningar i maj med en 3,5 timmar lång livevideo av honom när han körde mellan Shanghai och Hangzhou. (Källa: AFP)

Förutom att öka attraktionskraften för yngre konsumenter ger livestreaming företag möjlighet att interagera mer direkt med potentiella kunder och visa upp fordonsteknik och prestanda utan att behöva gå igenom kostsam traditionell reklam eller media.

Tillvägagångssättet har likheter med Tesla Inc:s direktförsäljningsstrategi, som var banbrytande när det gällde att bygga närmare relationer mellan ägare, varumärken och VD Elon Musk genom appar, sociala medier och andra onlinekanaler.

Livestreamarna kommer att vara mer personliga, ofta med bilförare på långa bilresor. Videorna kommer att låta potentiella kunder själva se hur bilarna presterar i realtid, med räckvidd och förarassistansfunktioner i fokus för tittarna.

Xiaomi Corps grundare Lei Jun har nästan 24 miljoner följare på den kinesiska sociala medieplattformen Weibo. Lanseringen av Xiaomis elbil SU7 i mars 2024 lockade tiotals miljoner tittare online. Sedan dess har företaget levererat cirka 20 000 enheter.

I maj 2024 genomförde Lei en tre och en halv timme lång livesändning där han använde SUV:ens autonoma körfunktioner på en resa mellan Shanghai och Hangzhou. Programmet lockade 39 miljoner visningar.

Nio Inc.:s grundare William Li har blivit en regelbunden livestreamare sedan sin första livesändning från sitt personliga Weibo-konto i början av mars 2024. Hans resor tvärs över landet i Nio-bilar har hjälpt till att locka 600 000 följare.

Sedan dess har grundare av Kinas traditionsrika biltillverkare, inklusive den vanligtvis sociala medier-blyge Li Shufu från Zhejiang Geely Holding Group Co. och Wei Jianjun från Great Wall Motor, anslutit sig till streamingkampen. Weis första livestream visade upp Great Wall Motors avancerade förarassistansfunktioner.

Nu börjar även några chefer från statligt ägda biltillverkare engagera sig. Guangzhou Automobile Group Co. registrerade ett Weibo-konto för första gången i maj 2024, inklusive ordförande Feng Xingya och Gu Huinan, chef för elbilsmärket Aion.

För vissa har övergången från styrelserummet till att synas live framför kameran inte varit lätt. Ordföranden för Chery Automobile Co., Yin Tongyue, har också börjat livestreama de senaste månaderna och betonar att veteraner som han själv måste lära sig av mer teknikkunniga kollegor i branschen. "Även en 60-åring som jag måste göra detta", sa han.

Källa: https://baoquocte.vn/vuot-len-su-ngai-ngung-giam-doc-dieu-hanh-cac-hang-xe-la-nhung-nguoi-livestream-ban-hang-khung-nhat-thi-truong-o-to-trung-quoc-276153.html