Bygga varumärkesidentitet i Quang Ninh

Under senare år har Quang Ninh , liksom många andra orter, ansträngt sig för att bygga upp sitt lokala varumärke. Verkligheten visar dock att Quang Ninhs logotyp och slogansystem inte har uppfyllt utvecklingskraven.

Diagram över innehållet och processen för en lokal varumärkesutvecklingsstrategi och faktorer som påverkar implementeringen av strategin i praktiken enligt författaren Philip Kotlers perspektiv.

Varumärkesidentiteten i Quang Ninh är en flerstegsprocess där varumärkesbyggandet måste attrahera och samla element som har format varumärkesidentiteten för industrier, områden och orter i provinsen. Departementet för kultur, sport och turism har organiserat en vetenskaplig workshop för att samråda om att bygga upp varumärkesidentiteten i Quang Ninh, och ta emot åsikter från experter, forskare och vetenskapsmän inom områdena kultur, konst, grafik, arkitektur och religion. De presenterade åsikterna säkerställer både akademisk och praktisk vetenskaplig karaktär och leder alla till en gemensam konsensus för att fastställa mångfalden i varumärket Quang Ninh.

Varumärkesidentiteten kommer inte bara att stanna vid konkreta föremål som: logotyper, ikoniska byggnader, tallrikar, publikationer... utan identiteten måste baseras på de kulturella och andliga värderingarna i en hel region, ett helt land och måste förknippas med den nationella varumärkesidentiteten för att skapa en kombinerad styrka som sprider typiska kulturella värderingar på världsscenen .

I turistlogotyperna för Quang Ninh i synnerhet och Vietnam i allmänhet finns det ofta en bild av Tuppen och Hönan i Ha Long-bukten.

Quang Ninh-provinsens varumärkesidentitet säkerställer egenskaperna hos Quang Ninhs värdesystem, inslag av den nya utvecklingseran, suveränitet, gränssäkerhet... I synnerhet måste identiteten ha alla huvudkomponenter i den lokala varumärkesidentiteten, inklusive: filosofi, politisk kontext, lokala särdrag, bilder, karakteristiska färger, typsnitt, slagord, visuella propagandaprodukter (tavlor, utomhusaffischer, elektronik...), ljud, produktförpackningar, kostymer.

Docent Dr. Nguyen Thi Huong, Ho Chi Minh National Academy of Politics, sa att Quang Ninh är den första orten i landet som har en strategi för att bygga ett lokalt varumärke. År 2015 inrättade provinsen Quang Ninh Brand Council, följt av varumärkesbyggandeprogrammet "Ha Long Smile" för att skapa en ny hävstång för att locka turister. Provinsen har också tagit fram många dokument och ett antal viktiga projekt och riktlinjer för att bygga och utveckla varumärket. Att bygga Quang Ninh-provinsens varumärke anses vara ett strategiskt mål för hållbar utveckling, att skydda miljön och naturresurserna i orten. Ett starkt varumärke kommer att vara grunden för ekonomisk utveckling, attraktion av turism, ökad konkurrenskraft och att stärka de kulturella värdena och människorna i Quang Ninh.

Fru Nguyen Thi Huong föreslog att innehållet i uppbyggnaden av Quang Ninh-provinsens varumärkesidentitetssystem skulle kunna inkludera: logotyp, slogan, distinkt färg, distinkt klädsel, distinkt sång, ikonisk konstruktion, distinkt mat, distinkt maskot, distinkt stil, distinkt träd (blomma) och eventuellt några andra element. I det systemet anses logotypen och sloganen vara de första elementen i varumärkesidentitetssystemet.

En av de viktigaste frågorna för lokalområdet är att bygga och färdigställa varumärkesidentiteten i Quang Ninh-provinsen, vilket gör Quang Ninh-varumärket till ett starkt varumärke med regionalt och internationellt värde. Dr. Nguyen Thi Bich Yen, för närvarande biträdande chefredaktör för WAJ Magazine vid FN i Wien (Österrike), ordförande för ICI International - International Organization for Intercultural, Scientific and Communication (Österrike), menar att det är nödvändigt att identifiera lokalområdets kärnvärden, som återspeglar mål, vision och uppdrag, för att utforma idéer för bilder/logotyper, slogans, ljud, färger, relaterade symboler etc. Nästa steg är att utforma identifieringselement, konkretisera idéer som logotyper, huvudfärger, typsnitt, symboler och bildstilar och säkerställa hög användbarhet på många olika plattformar och material. Att bygga ett identitetssystem, bygga en uppsättning regler, varumärkesstandarder, detaljer, såsom hur man använder logotyper, färger, typsnitt och andra visuella element i olika sammanhang (både digitala och tryckta plattformar), i både verkliga och virtuella miljöer eller media.

Enligt Ms. Bich Yen inkluderar varumärkesidentiteten varumärkesnamnet, logotypen bör använda bilden av drakemammen, drakeungen som stiger ner till jorden, sloganen, färgen, enligt min mening, bör använda den auktoritativa gula färgen och eldens färg, typsnittet måste också välja ett auktoritativt typsnitt, bilden är naturligtvis Ha Long Bay, ljudet bör välja ett mystiskt ljud, till exempel väljer vi ljudet från en film om drakar.

Konstnärliga kolprodukter betraktas som kulturella symboler för Quang Ninh.

För närvarande har departementet för kultur, sport och turism mottagit yttranden från experter och forskare, registrerat ämnet att bygga upp Quang Ninhs varumärkesidentitet som en vetenskaplig och teknisk uppgift på provinsiell nivå, organiserat en vetenskaplig konferens på provinsiell nivå och kan föreslå att anordna en vetenskaplig konferens på nationell nivå. Samtidigt har tävlingen för att bygga upp Quang Ninhs varumärkesidentitet och Quang Ninh-provinsens logotyp lanserats brett; utvärderingen av arbetena har slutförts och sedan rapporterats till den provinsiella folkkommittén och den provinsiella partikommitténs ständiga kommitté för att behandla och välja ut arbetena.

Huynh Dang

Källa: https://baoquangninh.vn/xay-dung-bo-nhan-dien-thuong-hieu-quang-ninh-3350397.html