Apple คว้าชัยชนะในประเทศจีนอีกครั้ง

ความสำเร็จของ iPhone 17 ช่วยกระตุ้นยอดขายของ Apple ในประเทศจีนในเดือนมกราคม ทำให้ครองส่วนแบ่งการตลาดร่วมกับ Huawei

กลุ่มผลิตภัณฑ์ iPhone 17 Pro ของ Apple ภาพ: Bloomberg

จากข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด Counterpoint Research พบว่า iPhone ของ Apple เป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนเพียงแบรนด์เดียวที่มียอดขายเพิ่มขึ้นในประเทศจีนในเดือนมกราคม เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

ยอดขาย iPhone ในเดือนมกราคมเพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบกับเดือนมกราคมปี 2025 ในขณะเดียวกัน ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ของจีนรายอื่นๆ ต่างมียอดขายลดลง ได้แก่ Huawei (27%), Oppo (19%), Vivo (29%), Xiaomi (36%) และ Honor (26%)

โดยรวมแล้ว ยอดขายสมาร์ทโฟนในประเทศจีนในเดือนมกราคมลดลง 23% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว นักวิจัยระบุว่าสาเหตุหลักมาจากเงินอุดหนุน จากรัฐบาล และการเปลี่ยนแปลงช่วงเวลาของเทศกาลตรุษจีน

ปีที่แล้ว โครงการอุดหนุนราคาสมาร์ทโฟนของจีนเริ่มขึ้นเมื่อวันที่ 20 มกราคม 2025 ซึ่งตรงกับเทศกาลตรุษจีน ทำให้ความต้องการสมาร์ทโฟนสูงขึ้น โดยแอปเปิลได้รับผลกระทบน้อยกว่า เนื่องจากไอโฟนส่วนใหญ่ไม่ได้รับสิทธิ์อุดหนุน แต่ในปีนี้ ผลกระทบมาจากความต้องการของผู้บริโภคที่อ่อนแอลง ท่ามกลาง เศรษฐกิจ ที่ซบเซา

แม้จะมีอุปสรรคต่างๆ แต่ไอโฟนซีรีส์ 17 ก็ช่วยให้แอปเปิลเติบโตขึ้น ส่วนแบ่งการตลาดของบริษัทในจีนแตะระดับ 19% ในเดือนมกราคม ครองอันดับหนึ่งร่วมกับหัวเว่ย

รายงานระบุว่ายอดขายสมาร์ทโฟนซีรีส์ Huawei Nova ต่ำกว่าปีที่แล้ว ขณะที่รุ่นที่ขายดีที่สุดของ Huawei ในเดือนมกราคมคือ Mate 80 รุ่นมาตรฐาน บริษัทฯ รักษาเสถียรภาพยอดขายได้ด้วยการกระตุ้นโครงการแลกเปลี่ยนเครื่องเก่าและเพิ่มเงินอุดหนุน

จากรายงานของ Bloomberg ความสำเร็จของ iPhone 17 จะช่วยให้ Apple บรรลุการเติบโตที่แข็งแกร่งในประเทศจีน เริ่มตั้งแต่เดือนกันยายน 2025 ฤดูกาลวันหยุดปีที่แล้วในประเทศจีนที่มีประชากรมากกว่าพันล้านคนได้กระตุ้นยอดขายของ Apple ส่งผลให้ไตรมาสที่ผ่านมาเป็นไตรมาสที่ทำลายสถิติสำหรับผลิตภัณฑ์ iPhone

ส่วนแบ่งการตลาดและการเติบโตของยอดขายของแบรนด์สมาร์ทโฟนชั้นนำในประเทศจีนในเดือนมกราคม ภาพ: Counterpoint Research

ในทางตรงกันข้าม คู่แข่งรายอื่นๆ ในจีนกำลังประสบปัญหาเนื่องจาก "ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่ซบเซา" ตามรายงานจาก Counterpoint Research ปีที่แล้ว บริษัทเหล่านี้มียอดขายเติบโตอย่างแข็งแกร่งเนื่องจากรัฐบาลให้เงินอุดหนุนสมาร์ทโฟนราคาประหยัด

"แอปเปิลเป็นแบรนด์ใหญ่เพียงแบรนด์เดียวที่มียอดขายเติบโตในเชิงบวกเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว และส่วนแบ่งการตลาดในประเทศจีนในเดือนมกราคมปีนี้ก็สูงที่สุดในรอบห้าปีที่ผ่านมา"

"ไอโฟน 17 รุ่นมาตรฐานได้รับสิทธิ์อุดหนุนจากรัฐบาลแล้ว ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าคุ้มค่ามากขึ้น และยอดขายเพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า" นักวิเคราะห์จาก Counterpoint Research กล่าว

จนถึงปัจจุบัน ยังไม่มีการลดราคาหรือปรับราคา iPhone 17 ซีรีส์มากนักในประเทศจีน ทำให้ Apple มีโอกาสที่จะปรับราคาและเพิ่มผลกำไรต่อไปได้ คู่แข่งยังไม่ได้เข้าสู่ช่วงโปรโมชั่นสูงสุด นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าเทศกาลตรุษจีนในเดือนกุมภาพันธ์จะเป็นช่วงฤดูกาลช้อปปิ้งที่คึกคักที่สุด

ที่มา: https://znews.vn/ky-tich-cua-apple-tai-trung-quoc-post1628164.html