| บทที่ 1: ความเงียบของข้าวเวียดนาม การส่งออกสินค้าเกษตร: 80% ยังไม่สร้างแบรนด์ |
ความยากลำบากจากแบรนด์ระดับชาติ
ตามที่รัฐบาลได้วางแนวทางในแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมควบคู่ไปกับการวางแนวทางแกนผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่สำคัญในระดับชาติ ระดับจังหวัด และระดับท้องถิ่น กระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท ได้ออกหนังสือเวียนฉบับที่ 37/2018/TT-BNNPTNT ลงวันที่ 25 ธันวาคม 2561 ระบุผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่สำคัญของประเทศ 13 รายการ ได้แก่ ข้าว กาแฟ ยางพารา มะม่วงหิมพานต์ พริกไทย ชา ผัก มันสำปะหลังและผลิตภัณฑ์จากมันสำปะหลัง เนื้อหมู เนื้อสัตว์ปีกและไข่ ปลาสวาย กุ้ง ไม้และผลิตภัณฑ์จากไม้
 |
| ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร ป่าไม้ และประมง มีอยู่ 180 ตลาด |
อย่างไรก็ตาม หลังจากดำเนินการตามหนังสือเวียนหมายเลข 37/2018/TT-BNNPTNT เป็นเวลา 6 ปี มีผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่สำคัญของประเทศเพียง 2 รายการจากทั้งหมด 13 รายการเท่านั้นที่ได้รับการขึ้นทะเบียนคุ้มครองในเวียดนาม ได้แก่ เครื่องหมายรับรอง "Vietnam Rubber" (เป็นของสมาคมยางพาราเวียดนาม) และเครื่องหมายรับรอง "Vietnam Rice" (เป็นของกระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท) ส่วนผลิตภัณฑ์ที่เหลือ เช่น กาแฟ กุ้ง ปลาสวาย... ยังอยู่ในระหว่างดำเนินการ
นายเล ทานห์ ฮวา รองอธิบดีกรมคุณภาพ การแปรรูป และพัฒนาตลาด (กระทรวง เกษตร และพัฒนาชนบท) แจ้งว่า ตามมติรัฐบาลหมายเลข 706/QD-TTg ลงวันที่ 21 พฤษภาคม 2558 กระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบทได้พัฒนาฉลากรับรองข้าวและออกระเบียบว่าด้วยการใช้ฉลากรับรองข้าวในมติรัฐบาลหมายเลข 1499/QD-BNN-CBTTNS ลงวันที่ 2 พฤษภาคม 2561
เมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2018 กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีได้มอบใบรับรองเครื่องหมายรับรองแห่งชาติ VIETNAM RICE ให้กับกระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบทในฐานะเจ้าของและมีอายุ 10 ปี หลังจากนั้น กระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบทได้ยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายรับรอง "VIETNAM RICE" ระหว่างประเทศในกว่า 100 ประเทศภายใต้ระบบมาดริด โดยส่งคำขอดังกล่าวไปยังองค์การทรัพย์สินทางปัญญาโลก (WIPO) ส่งผลให้มี 21 ประเทศที่รับรองตราสินค้าข้าวเวียดนามในรูปแบบของเครื่องหมายการค้าทั่วไปและเครื่องหมายรับรอง
แม้ว่ากระบวนการสร้างและจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าเพื่อสร้างและพัฒนาให้เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและมีชื่อเสียงนั้นต้องใช้เวลาค่อนข้างมาก แต่การลงทุนในทรัพยากรบุคคลและทรัพยากรวัสดุด้วยกระบวนการที่ต่อเนื่องและกระตือรือร้นจากผู้ที่เกี่ยวข้องและบุคคลที่เกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม นับตั้งแต่ปี 2018 การประกาศเครื่องหมายการค้าข้าวเวียดนามประสบปัญหาบางประการทำให้การดำเนินการล่าช้า
ประการแรก ในส่วนการจัดการและการดำเนินการใช้เครื่องหมายการค้า “VIETNAM RICE” กระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบทได้ออกคำสั่งเลขที่ 1499/QD-BNN-CBTTNS ลงวันที่ 2 พฤษภาคม 2561 เกี่ยวกับข้อบังคับเกี่ยวกับการใช้เครื่องหมายการค้ารับรองระดับชาติ “VIETNAM RICE”
ตามข้อบังคับนี้ บทที่ 2 มาตรา 7 และ 8 มีบทบัญญัติเกี่ยวกับมาตรฐานแห่งชาติ (TCVN) สำหรับข้าวขาว ข้าวหอมขาว และข้าวเหนียวขาว ตามข้อบังคับดังกล่าว การพัฒนาและการใช้ข้อบังคับหรือมาตรฐานสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรโดยทั่วไปและข้าวแห่งชาติโดยเฉพาะ จำเป็นต้องมีสภาผู้เชี่ยวชาญเพื่อประเมินและประเมินความต้องการทางเทคนิค สังคม-เศรษฐกิจ ฯลฯ เพื่อให้แน่ใจว่ามีการระบุความต้องการทางทฤษฎีและทางปฏิบัติสำหรับการพัฒนามาตรฐาน/ข้อบังคับอย่างชัดเจน
อย่างไรก็ตาม ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับการทบทวนขั้นตอนทางการบริหาร เมื่อวันที่ 16 มิถุนายน 2561 สำนักงานรัฐบาลได้ออกหนังสือแจ้งอย่างเป็นทางการฉบับที่ 5722/VPCP-KSTT โดยระบุว่า ระเบียบเกี่ยวกับขั้นตอนการรับรองสิทธิในการใช้เครื่องหมายรับรองแห่งชาติข้าวเวียดนามในระเบียบที่ออกตามคำสั่งฉบับที่ 1499 ดังกล่าวข้างต้นของกระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท มีขั้นตอนทางการบริหารอยู่ และไม่รับรองเกณฑ์ในการกำกับดูแลขั้นตอนทางการบริหารในการนำไปปฏิบัติ (อ้างอิงจากกฎหมายว่าด้วยการประกาศใช้เอกสารทางกฎหมายและมาตรา 8 แห่งพระราชกฤษฎีกา 63/2010/ND-CP ลงวันที่ 8 มิถุนายน 2553 ของรัฐบาลว่าด้วยการควบคุมขั้นตอนทางการบริหาร)
ดังนั้นการบังคับใช้และการใช้เครื่องหมายการค้า “ข้าวเวียดนาม” ในตลาดภายในประเทศจึงยังไม่ได้ดำเนินการ ในทางกลับกัน เนื่องจากคำตัดสิน 1499/QD-BNN-CBTTNS ไม่ใช่เอกสารทางกฎหมาย จึงไม่ได้มอบหมายให้หน่วยงานจัดการดำเนินการออกขั้นตอนการใช้เครื่องหมายการค้าข้าว
ประการที่สอง เครื่องหมายการค้า “ข้าวเวียดนาม/ข้าวเวียดนาม” ปัจจุบันเป็นของกระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท ในช่วงปี 2019 ถึง 2021 มีความเห็นบางประการเกี่ยวกับการโอนขั้นตอนการโอนกรรมสิทธิ์/สิทธิการจัดการจากกระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบทไปยังสมาคมอาหารเวียดนาม
อย่างไรก็ตาม ตามมาตรา 87 ข้อ 4 แห่งพระราชบัญญัติทรัพย์สินทางปัญญา พ.ศ. 2562 กำหนดว่าหน่วยงาน/องค์กรที่จัดการการใช้งานเครื่องหมายรับรองจะต้องมีหน้าที่ควบคุมและรับรองผลิตภัณฑ์ และจะต้องไม่ดำเนินการผลิตและดำเนินธุรกิจ... ดังนั้น การโอนกรรมสิทธิ์เครื่องหมายรับรองแห่งชาติ VIETNAM RICE/VIETNAM RICE ให้กับสมาคมอาหารเวียดนามเพื่อการจัดการและการใช้งาน จำเป็นต้องแก้ไขข้อบังคับของสมาคมอาหารเวียดนาม โดยเพิ่มหน้าที่ควบคุมและรับรองผลิตภัณฑ์ในข้อบังคับของสมาคม
ดังนั้น ตามบทบัญญัติของกฎหมายว่าด้วยทรัพย์สินทางปัญญา กระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบทเป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้า VIETNAM RICE และจำเป็นต้องส่งเอกสารเกี่ยวกับข้อบังคับทางกฎหมายสำหรับการใช้และการจัดการเครื่องหมายการค้า VIETNAM RICE ให้กับรัฐบาล
ตามบทบัญญัติของกฎหมายว่าด้วยทรัพย์สินทางปัญญาแก้ไขเพิ่มเติม พ.ศ. 2565 และกฎหมายและเอกสารทางกฎหมายที่เกี่ยวข้อง บทบัญญัติเกี่ยวกับการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า (เครื่องหมายการค้าทั่วไป เครื่องหมายการค้าร่วม และเครื่องหมายการค้ารับรอง) และสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์นั้นชัดเจนและสมบูรณ์มาก
จะเห็นได้ว่าเอกสารการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าและสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์สำหรับข้าวของท้องถิ่นและบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องรับรองข้อกำหนดทางกฎหมายและทางเทคนิคทั้งหมด เพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีการทับซ้อน/ขัดแย้งกับเครื่องหมายการค้า/สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่จดทะเบียนแล้ว ในความเป็นจริง เครื่องหมายการค้า/สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรจำนวนมากได้รับการจดทะเบียนสำเร็จแล้ว และได้รับการคุ้มครองตามกฎหมายทั่วทั้งดินแดนของเวียดนาม ช่วยป้องกันการละเมิดเครื่องหมายการค้า เช่น การปลอมแปลงและเลียนแบบผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่คล้ายคลึงกัน
อย่างไรก็ตาม การลงทุนเพื่อพัฒนาแบรนด์เหล่านี้ให้เป็นเครื่องหมายการค้าไม่ได้ดำเนินการอย่างดีและไม่เสร็จสมบูรณ์เนื่องจากขาดทรัพยากร และทรัพยากรบุคคลด้านการสร้างแบรนด์มีจำนวนไม่เพียงพอ ส่งผลให้การโปรโมตและการสื่อสารแบรนด์ต่างๆ ไปยังผู้บริโภคและช่องทางการจัดจำหน่าย ผู้ค้าส่ง และผู้ค้าปลีก ยังไม่ชัดเจนและครบถ้วน
ดังนั้น จึงจำเป็นต้องพิจารณาอย่างจริงจังว่าเจ้าของเครื่องหมายการค้าได้ยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าต่อกรมทรัพย์สินทางปัญญา (กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี) ถูกต้องครบถ้วนหรือไม่ และที่สำคัญที่สุดคือ การลงทุนพัฒนาเครื่องหมายการค้าดังกล่าวให้เป็นตราสินค้าเกษตรที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ยอมรับในใจของผู้บริโภค ตลอดจนในช่องทางการจัดจำหน่ายและการค้า
สู่ แบรนด์ท้องถิ่น ธุรกิจ
ในขณะเดียวกัน ในระดับองค์กร หลักสูตรการปกป้องแบรนด์ข้าว ST25 ของ Labor Hero Ho Quang Cua ก็ยากลำบากและมีค่าใช้จ่ายสูงเช่นกัน ตามที่นาย Ho Quang Cua กล่าว หลังจากข้าว ST25 ได้รับรางวัลข้าวดีเด่นของโลกในปี 2019 ในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา องค์กร (Ho Quang Tri Private Enterprise) ต้องรับมือกับการละเมิดสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาอย่างต่อเนื่องทั่วโลก รวมถึงในประเทศ
 |
| ข้าว ST25 ของเวียดนามคว้ารางวัลข้าวดีที่สุดในโลก |
นายโฮ กวาง กัว เปิดเผยว่า หลังจากที่ข้าว ST25 ได้รับรางวัลข้าวดีเด่นของโลกมาเป็นเวลาครึ่งปี บริษัทแห่งหนึ่งในสหรัฐฯ ได้จดทะเบียนลิขสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวในตราสินค้า ST25 หากไม่สามารถหยุดยั้งการกระทำดังกล่าวได้ นั่นหมายความว่าสหรัฐฯ จะขยายการคุ้มครองไปยังประเทศอื่นๆ ซึ่งจะทำให้ข้าว ST25 ของเวียดนามไม่สามารถออกสู่ตลาดข้าวโลกได้
นายโฮ กวาง กัว กล่าวว่า ภายใต้คำแนะนำของสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญา สำนักงานการค้าเวียดนามในต่างประเทศ จะใช้เวลาถึงเดือนกันยายน 2022 หรือ 28 เดือนนับจากวันที่จดทะเบียนจนกว่าไฟล์จะถูกล็อก นั่นคือเวลาที่เราต้องอดทน ทำงานร่วมกับทนายความระหว่างประเทศ ฝ่ายที่เกี่ยวข้อง... มีใบสมัครทั้งหมด 35 ใบเพื่อขอการคุ้มครองพิเศษของคำสำคัญ ST25 ซึ่งสหรัฐอเมริกามี 11 ใบ ออสเตรเลียมี 7 ใบ และเวียดนามมี 17 ใบ พวกเขาไม่จำเป็นต้องติดตราข้าว แต่พวกเขาต้องการคุ้มครองคำสำคัญ ST25 เป็นพิเศษเพื่อการขายต่อ
สิ้นเดือนธันวาคม 2566 “สงคราม” จะสิ้นสุดลงเมื่อเครื่องหมายการค้า ST25 ได้รับการรับรองอย่างเป็นทางการในสหรัฐอเมริกา (ก่อนหน้านี้ได้รับการยอมรับในสหราชอาณาจักร สหภาพยุโรป ฮ่องกง (จีน) จีน ออสเตรเลีย เวียดนาม ฯลฯ) ปัจจุบัน บริษัทเวียดนามใดๆ ที่จดทะเบียนผลิตภัณฑ์ข้าว ST25 ภายใต้ชื่อของตนเองจะได้รับการคุ้มครองในสหรัฐอเมริกา
กลับมาที่เรื่องราวของแบรนด์ข้าว ST25 นาย Tran Thanh Nam รองรัฐมนตรีกระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท กล่าวว่าเขาได้เรียนรู้บทเรียนอันเจ็บปวด แบรนด์ข้าวเวียดนามก่อตั้งขึ้นในปี 2018 และได้รับการรับรองด้านการคุ้มครองในปี 2020 เขาตั้งใจที่จะนำไปใช้กับข้าว ST25 เพื่อขยายตลาดไปทั่วโลก แต่เนื่องจากมีปัญหาหลายประการ เขาจึงยังไม่สามารถทำได้ “มันเป็นความเจ็บปวดและเป็นการสิ้นเปลืองแบรนด์ ในขณะที่ธุรกิจต่างๆ ต้องวิ่งวุ่นเพื่อโปรโมตแบรนด์ของตนเอง” นาย Tran Thanh Nam กล่าวเสริม
ในขณะเดียวกัน ในส่วนของผลลัพธ์ของการสร้างแบรนด์ระดับภูมิภาค/ท้องถิ่น โดยเฉพาะการสร้างและพัฒนาผลิตภัณฑ์สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ ตามข้อมูลของกระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท ปัจจุบันมีสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่ได้รับการคุ้มครองในเวียดนาม 130 รายการ รวมถึงสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์จากต่างประเทศ 13 รายการ และสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ของเวียดนาม 117 รายการ
น้ำปลาฟูก๊วกถือเป็นสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ชนิดแรกของเวียดนามที่ได้รับการคุ้มครองในยุโรปภายใต้กฎระเบียบของยุโรปที่เข้มงวด ปัจจุบันมีสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ 39 ชนิดที่ได้รับการคุ้มครองภายใต้กลไกของข้อตกลงการค้าเสรีระหว่างเวียดนามกับสหภาพยุโรป (EVFTA) สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ 3 ชนิดที่ได้รับการคุ้มครองในประเทศไทย (ชา Shan Tuyet Moc Chau กาแฟ Buon Ma Thuot อบเชย Van Yen) และสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ 2 ชนิดที่ได้รับการคุ้มครองในตลาดญี่ปุ่น (ลิ้นจี่ Luc Ngan และมังกร Binh Thuan)
แม้ว่าจะมีผลลัพธ์เบื้องต้นแล้ว แต่การขาดกรอบนโยบายร่วมกันในระดับชาติทำให้การจัดการสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ขึ้นอยู่กับท้องถิ่น ส่งผลให้ขาดความสอดคล้องกันในการออกเอกสารการจัดการระหว่างท้องถิ่น
แม้ว่ารัฐยังคงมีบทบาทในเรื่องนี้ แต่รูปแบบการจัดการองค์กรมีความหลากหลายมาก โดยสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ร้อยละ 65.7 มอบให้กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจัดการ ส่วนที่เหลือจะอยู่ภายใต้การบริหารจัดการของคณะกรรมการประชาชนของเขต/ตำบล/เทศบาลหรือสมาคมต่างๆ กฎระเบียบเกี่ยวกับระบบควบคุมจะแสดงเป็นลายลักษณ์อักษรเท่านั้น ไม่ได้นำไปใช้ในทางปฏิบัติ เนื่องจากไม่เหมาะกับสภาพการผลิตสินค้า ขาดทรัพยากร (เงินทุน บุคลากร) ในการจัดองค์กร ขาดการมีส่วนร่วมของภาคส่วน โดยเฉพาะภาคการเกษตรในกิจกรรมควบคุม
ขณะเดียวกัน บทบาทและศักยภาพขององค์กรส่วนรวมยังมีจำกัด ไม่มีศักยภาพเพียงพอในการเข้าร่วมจัดระบบและบริหารจัดการสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ ทำให้เกิดความยากลำบากในการดำเนินการตามรูปแบบการบริหารจัดการสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ในระดับท้องถิ่นหลายประการ หลายรูปแบบไม่สามารถนำไปปฏิบัติจริงได้ และดำเนินการได้เพียงการให้สิทธิการใช้งานเท่านั้น
| ตามที่รองศาสตราจารย์ ดร. เหงียน ก๊วก ถิงห์ อาจารย์อาวุโส แผนกการจัดการแบรนด์ (แผนกการตลาด มหาวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์) กล่าวไว้ การสร้างแบรนด์องค์กรเป็นหน้าที่ขององค์กร ไม่ใช่หน้าที่ของหน่วยงาน หากองค์กรต้องการดำเนินธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ องค์กรจะต้องดำเนินการเชิงรุกในการพัฒนาและเพิ่มมูลค่าขององค์กร อย่างไรก็ตาม หน่วยงานต่างๆ มีบทบาทสำคัญที่จะช่วยให้องค์กรของเวียดนามยืนหยัดอย่างมั่นคงในตลาด ช่วยสร้างชื่อเสียงอันทรงเกียรติให้กับแบรนด์องค์กรและแบรนด์ระดับชาติ |
บทเรียนที่ 3: การสร้างแบรนด์: ประสบการณ์จากประเทศอื่นและบทเรียนสำหรับเวียดนาม
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)