บทที่ 3 - ออร่าที่มาพร้อมกับบรรทัดฐานทางวัฒนธรรม

บทเรียนที่ 3 - ออร่าที่มาพร้อมกับบรรทัดฐานทางวัฒนธรรม - ภาพที่ 1 — ศิลปินหลายคนสร้างภาพลักษณ์ที่ยั่งยืนผ่านการผสมผสานระหว่างพรสวรรค์และความรับผิดชอบต่อสังคม ภาพ: คณะกรรมการจัดงาน

เข็มทิศของศิลปินในยุคดิจิทัล

การพัฒนาของสื่อดิจิทัล โดยเฉพาะเครือข่ายสังคมออนไลน์ ได้เปิดพื้นที่ปฏิสัมพันธ์ขนาดใหญ่ระหว่างศิลปินและสาธารณชน ซึ่งทุกคำพูดสามารถแพร่กระจายไปยังผู้คนนับล้านได้ในทันที แต่สภาพแวดล้อมนี้ก็อาจกลายเป็น "กับดัก" ได้ง่าย หากศิลปินขาดความระมัดระวัง ตามที่นางสาวเล ถิ โทอา (Le Thi Thoa) วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต จากคณะ วิทยาศาสตร์ และศิลปะสหวิทยาการ มหาวิทยาลัยแห่งชาติเวียดนาม ฮานอย กล่าวว่า ข้อผิดพลาดทั่วไปในสื่อปัจจุบัน ได้แก่ การแสดงความคิดเห็นโดยไม่ควบคุม การกระทำอย่างหุนหันพลันแล่น การ "เปิดเผย" ชีวิตส่วนตัว และการปล่อยให้เรื่องอื้อฉาวส่วนตัวแพร่กระจายในโซเชียลมีเดีย

นอกจากนี้ ยังมีปัญหาเรื่องการรายงานข่าวของสื่อมากเกินไป การกล่าวเกินจริงเกี่ยวกับความสามารถที่แท้จริง การไล่ตามแรงกดดันเรื่อง "การเข้าถึง" ซึ่งนำไปสู่การเผยแพร่ข้อมูลที่ไม่ได้รับการตรวจสอบ ที่น่าเป็นห่วงยิ่งกว่านั้นคือ ศิลปินบางคนกำลังค่อยๆ สูญเสียเอกลักษณ์ของตนเองไปโดยการไล่ตามอัลกอริทึมและกระแสต่างๆ แม้กระทั่งมีพฤติกรรมที่เบี่ยงเบนเพื่อ "เพิ่มยอดวิว" และแลกเปลี่ยนมันกับตัวเลขปลอมๆ

นักวิจัย Nguyen Quang Long ตั้งข้อสังเกตว่า สื่อสังคมออนไลน์ได้กลายเป็น "พื้นที่แสดงออก" แห่งที่สองสำหรับศิลปิน ดังนั้น ความรับผิดชอบต่อคำพูดจึงไม่ใช่ภาระของบุคคลเพียงคนเดียวอีกต่อไป คำพูดที่ไม่ไตร่ตรองอาจก่อให้เกิดปฏิกิริยาลูกโซ่ ส่งผลกระทบต่อการรับรู้และพฤติกรรมของสาธารณชนกลุ่มหนึ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งคนหนุ่มสาว ในสภาพแวดล้อมดิจิทัล เส้นแบ่งระหว่าง "ชีวิตส่วนตัว" และ "ชีวิตสาธารณะ" เริ่มเลือนลางมากขึ้นเรื่อยๆ ทุกคำพูดกลายเป็นส่วนหนึ่งของภาพลักษณ์ทางวิชาชีพ ดังนั้น ศิลปินจึงจำเป็นต้องระมัดระวัง ตรวจสอบข้อมูล และแสดงความรับผิดชอบ

นี่ไม่ได้หมายความว่าต้องหลีกเลี่ยงหรือ "ปกป้อง" ความคิดเห็นส่วนตัว ศิลปินมีสิทธิ์ที่จะแสดงความเป็นตัวตนและความคิดเห็นของตนเองนอกเหนือจากขอบเขตงานอาชีพ อย่างไรก็ตาม ก่อนที่จะแสดงความคิดเห็น พวกเขาจำเป็นต้องพิจารณาบริบททางสังคมที่กว้างขึ้น หลีกเลี่ยงความสุดโต่ง การยุยงปลุกปั่น หรือการเผยแพร่ข้อมูลที่ผิดพลาด

นักวิจัย Nguyen Quang Long เน้นย้ำว่า การพัฒนานโยบายและกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับการแสดงความคิดเห็นของศิลปินบนโลกออนไลน์นั้นมีความจำเป็น เพื่อสร้างมาตรฐานร่วมกัน อย่างไรก็ตาม องค์ประกอบหลักยังคงอยู่ที่การตระหนักรู้ในตนเอง เมื่อศิลปินเข้าใจถึงความสำคัญของคำพูดของตน พวกเขาจะรู้วิธีสร้างสมดุลระหว่างความเป็นตัวตนกับความรับผิดชอบต่อสังคม ซึ่งสิ่งนี้ก็เปรียบเสมือน "เข็มทิศ" ที่ช่วยให้พวกเขานำทางในสภาพแวดล้อมสื่อที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา

รากฐานของแบรนด์ที่ยั่งยืน

ในยุคที่ใครๆ ก็สามารถโด่งดังได้ในชั่วข้ามคืน การสร้างแบรนด์ส่วนตัวที่ยั่งยืนจึงกลายเป็นความท้าทายสำคัญสำหรับศิลปิน คุณเล ถิ โทอา กล่าวว่า กิจกรรมการสื่อสารผ่านสื่อดิจิทัลจำเป็นต้องยึดมั่นในหลักการที่ชัดเจน เพื่อให้มั่นใจในความเป็นมืออาชีพ จริยธรรม และการพัฒนาในระยะยาว

สิ่งสำคัญที่สุดคือ ศิลปินและทีมงานต้องปฏิบัติตามกฎหมายและบรรทัดฐานทางสังคมเสมอ ศิลปินมีสิทธิ์ที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และแหกกฎเพื่อดึงดูดผู้ชม แต่การสร้างสรรค์ทุกอย่างต้องอยู่บนพื้นฐานของกฎหมาย จริยธรรม และขนบธรรมเนียมประเพณี การเลือกใช้กลยุทธ์ที่น่าตกใจ ถ้อยคำที่ยั่วยุ หรือภาพที่ไม่เหมาะสมเพียงเพื่อหวังยอดไลค์หรือคอมเมนต์ในโลกออนไลน์นั้นเป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้

ประการที่สอง ข้อมูลทั้งหมดที่ศิลปินหรือทีมงานของพวกเขานำเสนอต้องโปร่งใสและถูกต้อง ในบริบทของสื่อสังคมออนไลน์ที่เผยแพร่ข้อมูลอย่างรวดเร็ว การตรวจสอบแหล่งที่มาและรับรองว่าเนื้อหาสะท้อนความจริงนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการรักษาความไว้วางใจของสาธารณชน

ประการที่สาม กิจกรรมการสื่อสารของศิลปินและทีมงานจำเป็นต้องแสดงให้เห็นถึงความเคารพต่อสาธารณชนและเพื่อนร่วมงาน ซึ่งแสดงให้เห็นได้จากการเลือกใช้ภาษา ภาพ และข้อความที่เหมาะสม หลีกเลี่ยงการโจมตี การเปรียบเทียบในเชิงลบ หรือการสร้างความขัดแย้งระหว่างกลุ่มแฟนคลับ

ท้ายที่สุดแล้ว ศิลปินต้องตระหนักว่าสาธารณชนไม่ใช่เพียงแค่ผู้บริโภคผลงานศิลปะ แต่ยังเป็นชุมชนที่ให้การสนับสนุนด้วย ดังนั้น สื่อควรมีเป้าหมายที่จะส่งมอบคุณค่าทางวัฒนธรรม อารมณ์ และสติปัญญาในเชิงบวกแก่ผู้ชม มากกว่าที่จะมุ่งเน้นแต่เป้าหมายทางการค้าหรือผลกระทบระยะสั้นเพียงอย่างเดียว

“ชื่อเสียงอาจมาจากโชคหรืออัลกอริทึมของโซเชียลมีเดีย แต่ความเคารพจากชุมชนนั้นสงวนไว้สำหรับศิลปินที่ทำงานอย่างแท้จริงและเคารพบรรทัดฐานทางวัฒนธรรมทั่วไป การยึดมั่นในหลักการไม่เพียงแต่ช่วยให้ศิลปินชาวเวียดนามสร้างแบรนด์ส่วนตัวที่ยั่งยืนเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างสภาพแวดล้อมสื่อ ดนตรี ที่เป็นมืออาชีพ มีอารยธรรม และมีความรับผิดชอบต่อสังคมด้วย” นางสาวเล ถิ โทอา กล่าวเน้นย้ำ

ในความเป็นจริง ในสภาพแวดล้อมสื่อดิจิทัล วิกฤตการณ์เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่การที่ศิลปินจัดการกับวิกฤตการณ์เหล่านั้นอย่างไร จะเป็นตัวกำหนด "ตัวตนของพวกเขา" ตามที่นางสาวเลอ ถิ โทอา กล่าวไว้ สิ่งที่สาธารณชนต้องการมากที่สุดคือความซื่อสัตย์ หากศิลปินเผชิญกับวิกฤตการณ์เนื่องจากความผิดพลาดของตนเอง พวกเขาจำเป็นต้องออกมาพูดอย่างรวดเร็ว ยอมรับความผิดพลาดอย่างตรงไปตรงมา และดำเนินการแก้ไขอย่างเป็นรูปธรรมด้วยข้อมูลที่โปร่งใส ในระยะยาว "เส้นทางที่สั้นที่สุดและยั่งยืนที่สุด" ในการเรียกคืนความไว้วางใจจากผู้ชมยังคงอยู่ที่การสร้างสรรค์ผลงานศิลปะที่มีคุณภาพและการมีส่วนร่วมอย่างเป็นรูปธรรมต่อชุมชน

"ทูตวัฒนธรรม" ในสังคมสมัยใหม่

เมื่ออิทธิพลของศิลปินแผ่ขยายออกไปนอกขอบเขตของศิลปะ การมองพวกเขาในฐานะ "ทูตทางวัฒนธรรม" จึงเป็นแนวทางที่เหมาะสม อย่างไรก็ตาม ตามที่นักวิจัย เหงียน กวาง ลอง กล่าวไว้ บทบาทนี้ไม่ควรถูกมองว่าเป็นแรงกดดันอย่างเป็นทางการ แต่ควรเป็นจิตสำนึกทางวิชาชีพที่ก่อตัวขึ้นจากการเรียนรู้และการฝึกฝน

ศิลปินไม่จำเป็นต้องเป็นแบบอย่างที่สมบูรณ์แบบเสมอไป แต่พวกเขาจำเป็นต้องมีมาตรฐานในการเลือกข้อความและการแสดงออกของตนเอง ศิลปินสามารถมีความเป็นตัวของตัวเองสูง หรือแม้แต่ต่อต้านขนบธรรมเนียมในงานศิลปะของตนได้ แต่พวกเขาไม่ควรส่งเสริมการเบี่ยงเบนจากบรรทัดฐานในพฤติกรรมหรือค่านิยม ขอบเขตนี้บางครั้งบางมาก จึงจำเป็นต้องมีความระมัดระวังและความสามารถในการปรับตัวอยู่เสมอ ดังนั้น "ทูตวัฒนธรรม" จึงไม่ใช่แค่ตำแหน่ง แต่เป็นผลลัพธ์ของการสั่งสม การขัดเกลา และประสบการณ์ เมื่อศิลปินจริงจังกับอาชีพของตน มีความรับผิดชอบต่อสังคม และเป็นแบบอย่างที่ดีในพฤติกรรม พวกเขาก็จะกลายเป็นเสาหลักที่ทรงคุณค่าสำหรับสาธารณชนโดยธรรมชาติ

ในความเป็นจริง วงการดนตรีได้เห็นศิลปินมากมายสร้างภาพลักษณ์ที่ยั่งยืนด้วยการผสมผสานพรสวรรค์และความรับผิดชอบต่อสังคมอย่างลงตัว พวกเขาไม่รีบร้อนไล่ตามกระแสระยะสั้น แต่ตั้งใจที่จะรักษาและเผยแพร่คุณค่าเชิงบวก ศิลปินบางคนสร้างชื่อเสียงด้วยการมีส่วนร่วมในกิจกรรมชุมชน หรือเลือกที่จะผสมผสานองค์ประกอบทางวัฒนธรรมดั้งเดิมลงในผลงานของตน ซึ่งเป็นการสร้างสรรค์สิ่งใหม่โดยไม่บิดเบือนแก่นแท้ของมัน

ที่น่าสังเกตคือ อิทธิพลของพวกเขามักไม่ได้มาจากคำพูด แต่มาจากการประพฤติและการปฏิบัติตนอย่างมืออาชีพ ตามที่นายเหงียน กวางหลง กล่าว ในบริบทปัจจุบัน บุคคลต้นแบบเช่นนี้จำเป็นต้องได้รับการยอมรับและส่งเสริม สิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยที่ช่วยในการหล่อหลอมความรู้สึกด้านสุนทรียศาสตร์และทำให้มั่นใจได้ว่านโยบายการจัดการทางวัฒนธรรมจะถูกนำไปใช้อย่างมีประสิทธิภาพ แทนที่จะเป็นเพียงแค่เอกสารหรือระเบียบข้อบังคับทางปกครอง

ในระดับสากล กรณีอย่างเช่นนักร้องเทย์เลอร์ สวิฟต์ กับการรณรงค์เพื่อสิทธิพลเมือง หรือวง BTS กับแคมเปญ "Love Myself" แสดงให้เห็นถึงพลังของสื่อเมื่อถูกนำมาใช้เพื่อเผยแพร่คุณค่าด้านมนุษยธรรม ในเวียดนาม ฮาอันห์ตวนเป็นตัวอย่างสำคัญของการเชื่อมโยงดนตรีกับกิจกรรมการรักษาสิ่งแวดล้อมและการสร้างชุมชนผู้ฟังที่มีอารยธรรม

จากตัวอย่างเหล่านี้ คุณเล ถิ โทอา ยืนยันว่าบทบาทของ "ทูตวัฒนธรรม" สำหรับศิลปินนั้นไม่ใช่เพียงแค่ตำแหน่งอันทรงเกียรติ แต่ยังเป็นความรับผิดชอบทางสังคมอีกด้วย ศิลปินมีฐานแฟนคลับจำนวนมากและมี "พลังทางวัฒนธรรม" อันมหาศาล ที่สามารถหล่อหลอมสุนทรียภาพและวิถีชีวิตของคนรุ่นใหม่ได้ ศิลปินแต่ละคนที่ปรากฏตัวบนแพลตฟอร์มดิจิทัลระดับนานาชาติ ไม่เพียงแต่เป็นตัวแทนของตนเองเท่านั้น แต่ยังสะท้อนภาพลักษณ์ของวัฒนธรรมชาติอีกด้วย ดังนั้น กิจกรรมทางสื่อของศิลปินจึงจำเป็นต้องสร้างความภาคภูมิใจในชาติและความประณีตทางวัฒนธรรม

"ทูตวัฒนธรรม" ไม่ได้ถูกนิยามด้วยชื่อเสียงชั่วคราว แต่ด้วยการมีส่วนร่วมอย่างยั่งยืนต่อสังคม นี่คือเส้นทางระยะยาวสำหรับศิลปินในการรักษาเกียรติภูมิและตำแหน่งในใจของสาธารณชน และมีส่วนร่วมในการสร้างสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมดิจิทัลที่แข็งแรง

(โปรดติดตามตอนต่อไป)

ที่มา: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-3-hao-quang-di-cung-chuan-muc-van-hoa-232475.html