ลิขสิทธิ์และบทเรียนจาก Thai League TV สำหรับ V.League

สมาคมกีฬาฟุตบอลฯ บรรลุข้อตกลงสัญญาลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดไทยลีก 4 ปี มูลค่ารวม 1,400 ล้านบาท คาดรายได้ไทยลีก 280,000 ล้านบาท ต่อฤดูกาล สูงกว่าที่วีลีกได้รับจากสัญญาปัจจุบันถึง 4 เท่า

“ประตูทอง” ของคุณหญิงปัง

ก่อนที่สมาคมฟุตบอลแห่งประเทศไทยจะประกาศสัญญาฉบับใหม่กับสมาคมกีฬาฟุตบอลไทยลีก ฟุตบอลไทยภายใต้การบริหารของนวลพรรณ ล่ำซำ (มาดามแป้ง) นายกสมาคมฯ ก็ได้ผ่านช่วงเวลาที่ลำบากมาบ้างแล้ว สมาคมฟุตบอลฯ แพ้คดีฟ้องสยามสปอร์ต กรณีละเมิดลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลไทยลีก ตั้งแต่ปี 2544 ถึง 2559 ส่งผลให้สมาคมฯ ต้องจ่ายเงินสูงถึง 360 ล้านบาท (เทียบเท่า 272,000 ล้านดอง) สมาคมฯ ต้องจ่ายดอกเบี้ย 1,130 ล้านดองต่อเดือน หรือคิดเป็นดอกเบี้ยวันละ 40 ล้านดอง

เรื่องของลิขสิทธิ์ทีวีไทยลีกยังคงเหมือนเดิม เมื่อกว่า 1 ปีก่อน สโมสรชั้นนำของไทย 16 แห่งรู้สึกวิตกกังวลเมื่อการแข่งขันชิงแชมป์ประเทศลดลงอย่างมาก บริษัทประมูลแห่งหนึ่งเสนอเงิน 50 ล้านบาทเพื่อซื้อลิขสิทธิ์ทีวีสำหรับฤดูกาลถ่ายทอดสด ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่น้อยมากเมื่อเทียบกับรายได้ที่ไทยลีกมีมาอย่างยาวนาน จำไว้ว่าในปี 2017 ไทยลีกทำรายได้ถึง 900 ล้านบาท ก่อนที่จะแตะระดับ 1,000 ล้านบาท (2018) ในปี 2019 และ 2020 มูลค่าของไทยลีกเพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจ โดยแตะระดับ 1,100 - 1,200 ล้านบาท เห็นได้ชัดว่าสโมสรในไทยลีกไม่สามารถวางใจได้ เมื่อเผชิญกับสถานการณ์ที่รายได้จากลิขสิทธิ์ทีวีลดลงอย่างน้อย 20 เท่าเมื่อเทียบกับช่วงพีค

ไม่เพียงแค่นั้น 2 วันก่อนที่จะได้รับสิทธิ์ในการถ่ายทอดทางโทรทัศน์ ไทยลีกก็เกิดความวุ่นวายขึ้น สโมสรหลายแห่งตั้งใจจะแยกตัวออกจากการควบคุมของมาดามแป้งและสมาคมฟุตบอลแห่งประเทศไทย และจัดการแข่งขันของตนเอง เนื่องจากไม่พอใจกับวิธีการดำเนินงานขององค์กรฟุตบอลชั้นนำของดินแดนเจดีย์ทอง

เมื่อต้องเผชิญข่าวร้ายอย่างต่อเนื่อง ในที่สุดมาดามแป้งก็ตั้งเป้าหมายทองไว้แล้วในการกอบกู้ตัวเองและสมาคมฟุตบอลแห่งประเทศไทย เมื่อวันที่ 7 มิถุนายน องค์กรนี้ได้ประกาศเซ็นสัญญาลิขสิทธิ์ทีวีฉบับใหม่ของไทยลีก โดยในระยะเวลา 4 ปี จนถึงสิ้นสุดฤดูกาล 2028/29 สองลีกสูงสุดของไทยจะได้รับเงิน 1.4 พันล้านบาท (ประมาณ 1.12 แสนล้านดอง) โดยเฉลี่ยแล้ว ไทยลีก 1 และ 2 จะได้รับเงิน 350 ล้านบาทต่อฤดูกาล ซึ่งตัวเลขนี้ไม่ได้สูงไปกว่า “KPI” ที่ 500 ล้านบาทที่หลายสโมสรในไทยคาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ เมื่อสมาคมฟุตบอลฯ ยื่นข้อเสนอเข้ามา แต่ถึงอย่างไรก็ยังมากพอที่จะช่วยให้แต่ละทีมมีแหล่งรายได้เสริมที่เพียงพอที่จะพัฒนาความแข็งแกร่งภายในและมีส่วนร่วมในการซื้อ-ขายในตลาดซื้อขายนักเตะ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เหตุการณ์นี้ยังช่วยให้สมาคมฟุตบอลไทยหยุดความคิดที่จะแยกตัวออกจากทีมหัวรุนแรงบางทีมอีกด้วย “เรากำลังรับฟังและศึกษาแผนปรับโครงสร้างระบบการแข่งขันระดับมืออาชีพ แต่ยังไม่มีรูปแบบใดได้รับการอนุมัติ หน้าที่ของฉันคือการบริหารจัดการอย่างมืออาชีพ” มาดามปังถอนหายใจโล่งอกหลัง “โกลทองคำในนาทีที่ 90”

ความน่าดึงดูดของไทยลีกเป็นสิ่งที่วีลีกจำเป็นต้องเรียนรู้

ตัวอย่างสำหรับ V.League

คุณหญิงปังกล่าวว่ามีบริษัท 3 แห่งเข้าร่วมการประมูลและกระบวนการเจรจาใช้เวลา 5-6 รอบก่อนที่จะบรรลุข้อตกลงขั้นสุดท้าย ซึ่งแตกต่างจากข้อตกลงอื่นๆ ที่มักถูกเก็บเป็นความลับ คุณหญิงปังเปิดเผยมูลค่าสัญญาทั้งหมดต่อสาธารณะหลังจากลงนามและยืนยันว่าจะขอให้คู่ค้าขยายสัญญาออกไปอีก 2 ปี (ปีที่ 5 และ 6) ในราคาเท่าเดิม

สิ่งสำคัญที่ช่วยให้สโมสรในไทยลีกตกลงกับข้อตกลงใหม่ที่สมาคมฟุตบอลฯ เสนอมาได้คือผลกำไร เป็นที่ทราบกันดีว่ารายได้ส่วนหนึ่งจากลิขสิทธิ์โทรทัศน์จะถูกแบ่งให้ทีมในไทยลีก 1 และ 2 โดยทีมในไทยลีก 1 จะได้รับเงินสนับสนุนทีมละ 15 ล้านบาท (ประมาณ 12,000 ล้านบาท) ในขณะที่ทีมในไทยลีก 2 จะได้รับเงินสนับสนุนทีมละ 4 ล้านบาท (ประมาณ 3,000 ล้านบาท) ดังที่กล่าวข้างต้น เงินจำนวนนี้ส่วนหนึ่งจะสนับสนุนให้สโมสรปรับปรุงทรัพยากรของพวกเขาตามกิจกรรมการซื้อขายหรือการปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐาน มูลค่าของไทยลีกจึงเหมือนวงจรที่ไม่มีวันจบสิ้น จึงอยู่ในอันดับต้น ๆ ของระบบลีกฟุตบอลเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในปัจจุบัน

ในส่วนของ V.League นั้น การแข่งขันระดับประเทศของเวียดนามก็ได้รับการปฏิวัติลิขสิทธิ์ทางโทรทัศน์เมื่อ 3 ปีที่แล้ว ในเวลานั้น ในปี 2022 Vietnam Professional Football Joint Stock Company (VPF) และ FPT Play ได้ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ เช่นเดียวกับระบบลีกไทย FPT Play เป็นเจ้าของแพ็คเกจลิขสิทธิ์ทางโทรทัศน์ตั้งแต่ V.League ตั้งแต่ระดับดิวิชั่น 1 ของชาติไปจนถึงระดับถ้วย ตั้งแต่ปี 2023 ถึง 2027 โดยในทางกลับกัน ตัวเลขสำหรับแต่ละฤดูกาลคือ 60,000 ล้านดอง

หากเทียบกับช่วงปี 2016-2022 ที่พันธมิตรเดิมซึ่งเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์โทรทัศน์จ่ายผลประโยชน์เชิงสัญลักษณ์เท่านั้น การที่ลีกอาชีพเวียดนาม (รวมถึง V.League) มีรายได้จากลิขสิทธิ์โทรทัศน์ถือเป็นก้าวสำคัญในประวัติศาสตร์ อย่างไรก็ตาม หากเทียบกับสิ่งที่ไทยลีกจะทำได้ในช่วงข้างหน้า รายได้จากลิขสิทธิ์โทรทัศน์ของ V.League ยังน้อยกว่าถึง 4 เท่า! ซึ่งสะท้อนถึงความเจียมตัวในการดึงดูดของ V.League เมื่อเทียบกับไทยลีก แม้ว่ามูลค่าเชิงพาณิชย์ของทัวร์นาเมนต์อันดับ 1 ของไทยจะลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับช่วงรุ่งเรือง

วี.ลีก ต้องเรียนรู้อะไรจากไทยลีก?

ผลประโยชน์ของสโมสรเป็นกุญแจสำคัญในการตอบคำถามข้างต้น จริงๆ แล้วทีมในวีลีกมักจะต้องสละผลประโยชน์ของตัวเองไปโดยหมุนเวียนอยู่กับตารางการแข่งขันประจำปี เนื่องจากในแต่ละฤดูกาลของวีลีกจะมีการหยุดพักอย่างน้อย 1 เดือนเสมอ เพื่อสร้างเงื่อนไขให้ทีม U22 หรือทีมชาติได้ลงแข่งขันในเอเอฟเอฟคัพหรือซีเกมส์

การดำเนินงานของ V.League ถูกขัดขวางอย่างไม่คาดฝัน สโมสรต่างๆ ถูกบังคับให้เล่นก่อนและหลังการแข่งขัน ความเสี่ยงของการบาดเจ็บของผู้เล่นหลักหรือแหล่งเงินทุนที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากฤดูกาลที่ยาวนานเป็นสิ่งที่สโมสรต้องเผชิญ ส่งผลให้ความสนใจของแฟนๆ ในการแข่งขันได้รับผลกระทบในทางลบด้วย สปอนเซอร์ต่างประเทศระมัดระวัง V.League "ผู้บริจาค" ในประเทศก็เสนอเงินเพียงเล็กน้อยสำหรับการแข่งขันนี้เช่นกัน แม้จะมีลิขสิทธิ์ทางโทรทัศน์ FPT Play ก็ให้เงินเพียง 60,000 ล้านดอลลาร์สำหรับ V.League แม้ว่าตัวแทนของสโมสรและ VPF จะคาดหวังเงินจำนวนมากกว่านี้

เห็นได้ชัดว่ามูลค่าของวีลีกอยู่ในระดับต่ำ ซึ่งมาจากการที่สโมสรที่เข้าร่วมการแข่งขันไม่ได้รับการรับประกันสิทธิ์ของตนเองและไม่ต่อสู้เพื่อสิ่งที่ควรได้รับมากกว่า ซึ่งแตกต่างจากความเข้มงวดของไทยลีก ผู้บริหารและตัวแทนของฝ่ายจัดการทีมวีลีกยังคงตกลงที่จะพักการแข่งขันเป็นเวลานาน แม้ว่าระบบซีเกมส์และเอเอฟเอฟคัพจะไม่รวมอยู่ในวันฟีฟ่าเดย์ก็ตาม

ที่มา: https://cand.com.vn/the-thao/ban-quyen-truyen-hinh-thai-league-va-bai-hoc-cho-v-league-i770982/