หนังสือพิมพ์ไม่ต้อง 'นั่ง' รอผู้อ่านเข้ามาหาข้อมูลอีกต่อไป

เราไม่จำเป็นต้องรอให้หนังสือพิมพ์ตีพิมพ์หรือเปิดทีวีเพื่อติดตามข่าวสารอีกต่อไป แต่ผู้อ่านกำลังเปลี่ยนพฤติกรรมของตนเองโดยอ่านหนังสือได้ทุกเมื่อที่ต้องการ ไม่ว่าจะรอรถบัส ทานอาหารเช้า หรือแม้กระทั่งก่อนไปประชุมสำคัญ

เมื่อเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว สื่อมวลชนไม่สามารถอยู่ห่างจากเกมที่เรียกว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลได้

ผู้อ่านเปลี่ยน สื่อก็ต้องเปลี่ยนด้วย

ก่อนหน้านี้ นาย Thanh Thai (อายุ 38 ปี อาศัยอยู่ในเขต Tan Mai เมือง Bien Hoa) มักอ่านข่าวจากเว็บไซต์ แต่ปัจจุบัน เขาอัปเดตเหตุการณ์ปัจจุบันผ่านเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นหลัก งานยุ่งทำให้เขาเข้าถึงข้อมูลได้ยากขึ้น

“ตอนนี้ผมอ่านข่าวในโทรศัพท์เป็นหลัก ผมหยุดอ่านเฉพาะข่าวที่น่าสนใจที่มีทั้ง วิดีโอ และรูปภาพเท่านั้น ผมแค่เลื่อนดูข่าวยาวๆ” นายไทยกล่าว

การแบ่งปันเช่นนี้ไม่ใช่เรื่องแปลก ผู้อ่านยุคใหม่กำลังเปลี่ยนจากการอ่านแบบ “เจาะลึก” มาเป็นการอ่านแบบ “สะดวก” และรวดเร็ว พวกเขารับข้อมูลผ่านเครือข่ายโซเชียล เช่น Facebook, TikTok, YouTube, Zalo ซึ่งเนื้อหาทั้งหมดแข่งขันกันอย่างดุเดือดเพื่อดึงดูดความสนใจในช่วงไม่กี่วินาทีแรก ข่าวสารในปัจจุบันจำเป็นต้องรวดเร็ว กระชับ และมีชีวิตชีวามากขึ้นด้วย

แฟนเพจเฟซบุ๊กของหนังสือพิมพ์ Dong Nai มีเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินและมีผู้ติดตามจำนวนมาก ภาพหน้าจอ

อาจารย์ฟาน วัน ทู อาจารย์คณะวารสารศาสตร์ มหาวิทยาลัย สังคมศาสตร์ และมนุษยศาสตร์ นครโฮจิมินห์ กล่าวว่า เพื่อปรับตัวให้เข้ากับยุคปัจจุบัน สื่อมวลชนต้องมีนวัตกรรมเพื่อเข้าถึงผู้อ่านได้อย่างเหมาะสมในแต่ละแพลตฟอร์ม

“ปัญหาในปัจจุบันไม่ใช่แค่เรื่องว่าจะจัดระเบียบเนื้อหาอย่างไรเท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องที่ว่าสื่อมวลชนจะได้ส่วนแบ่งทางการตลาดจากเนื้อหานั้นได้อย่างไร” นักข่าว Phan Van Tu กล่าว

หนังสือพิมพ์ด่งนาย - “ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน เราก็อยู่ที่นั่น”

เนื่องจากเป็นหนึ่งในหนังสือพิมพ์พรรคท้องถิ่นไม่กี่ฉบับที่เปลี่ยนมาใช้ระบบดิจิทัลอย่างกระตือรือร้น หนังสือพิมพ์ Dong Nai จึงใช้สโลแกนว่า "ผู้อ่านอยู่ที่ไหน เราก็อยู่ที่นั่น"

หนังสือพิมพ์ Dong Nai ไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้อ่านในหน้าหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์เท่านั้น แต่ยังทำงานอย่างแข็งแกร่งบนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก โดยเฉพาะอย่างยิ่งแฟนเพจ Facebook ที่มีเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินซึ่งมีผู้ติดตามเกือบ 260,000 คน ดึงดูดการโต้ตอบจากผู้อ่านจำนวนมาก นอกจากนี้ หนังสือพิมพ์ Dong Nai ยังมีอยู่ใน TikTok, Youtube, Zalo... และผลิตเนื้อหาที่เหมาะสมกับลักษณะของแต่ละแพลตฟอร์ม

การประชุมเชิงปฏิบัติการของแผนกหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ หนังสือพิมพ์ด่งนาย ภาพ: Khanh Loc

แต่ละแพลตฟอร์มมีคุณลักษณะเฉพาะของตัวเอง ดังนั้นโพสต์ต่างๆ จึงถูกนำเสนอในรูปแบบต่างๆ เช่น สถานะ รายงานทีวี วิดีโอสั้น ชุดรูปภาพ อินโฟกราฟิก ฯลฯ

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของหนังสือพิมพ์ด่งนายแต่ละแห่งมีการประสานงาน การเชื่อมต่อ และการโต้ตอบกันอย่างสอดประสานกัน และทั้งหมดนี้ล้วนมีส่วนช่วยให้บรรลุเป้าหมายร่วมกันในการเข้าถึงและให้บริการผู้อ่านได้อย่างรวดเร็วและดีที่สุด ด้วยเหตุนี้ หนังสือพิมพ์ด่งนายจึงมักติดอันดับ 5 หนังสือพิมพ์พรรคการเมืองท้องถิ่นที่มีผู้เข้าชมมากที่สุด นอกจากนี้ บนแฟนเพจ Facebook ยังมีโพสต์จำนวนมากที่มีผู้เข้าชมหลายล้านครั้งพร้อมไลค์และแชร์จากผู้อ่านมากมาย

นอกจากการขยายแพลตฟอร์มแล้ว ทีมนักข่าวยังได้รับการฝึกฝนให้ทำข่าวแบบมัลติมีเดียและมัลติทาสก์ด้วย เช่น การเขียนบทความ การถ่ายทำ การตัดต่อคลิป การออกแบบอินโฟกราฟิก การเขียนสถานะตามเทรนด์ และแม้แต่การวิเคราะห์ข้อมูลบนแพลตฟอร์ม

“เราถือว่าโซเชียลมีเดียเป็นส่วนหนึ่งที่แยกจากการเผยแพร่เนื้อหาไม่ได้ ข่าวและบทความต้องได้รับการออกแบบเฉพาะสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบ ความยาว หัวข้อข่าว และการเลือกรูปภาพ” นักข่าว Kim Ngan หัวหน้าแผนกหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ของหนังสือพิมพ์ Dong Nai กล่าว

จากปากกาสู่…การทำงานหลายอย่างพร้อมกัน

นักข่าว Nguyen Sy Tuyen หัวหน้าสำนักงานข่าวเวียดนามประจำจังหวัดด่งนาย กล่าวว่าด้วยการพัฒนาของการสื่อสารมวลชนแบบมัลติมีเดีย นักข่าวและสื่อมวลชนก็เริ่มคุ้นเคยกับวิธีการผลิตและรับข้อมูลผ่านการสื่อสารมวลชนแบบหลายแพลตฟอร์ม นักข่าวและสำนักข่าวต้องนำเสนอข่าวไปยังผู้อ่านอย่างกระตือรือร้นทุกที่ทุกเวลา ดังนั้น เมื่อทำงานในงานต่างๆ นักข่าวของสำนักข่าวเวียดนามจึงจำเป็นต้องใช้มัลติมีเดีย ไม่ว่าจะเป็นข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ เพื่อนำเสนอข่าวบนแพลตฟอร์มต่างๆ

“ปัจจุบัน สื่อมวลชนได้เปลี่ยนวิธีการเข้าถึงข้อมูล ดังนั้น นักข่าวจึงต้องเข้าใจและเปลี่ยนวิธีการผลิตและถ่ายทอดข้อมูลอย่างรวดเร็ว นี่คือการต่อสู้ระหว่างสำนักข่าวและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน” นักข่าวซี เตวียนประเมิน

นอกจากเทคโนโลยีแล้ว ประเด็นสำคัญอีกประเด็นหนึ่งก็คือการคิดอย่างสร้างสรรค์ ตามที่อาจารย์ Phan Van Tu กล่าวไว้ ในบริบทของช่องทางข้อมูลที่มีข่าวสารมากมายแต่มีข้อมูลที่เป็นทางการและผ่านการตรวจสอบน้อย สื่อสิ่งพิมพ์จึงควรเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้สำหรับผู้อ่าน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สื่อสิ่งพิมพ์ไม่ได้หยุดอยู่แค่การ "สะท้อนข้อมูล" เท่านั้น แต่ยังต้องมีเนื้อหาทางปัญญาและคุณค่าของการวิจารณ์ การอธิบาย การวิเคราะห์ และแนวทางสำหรับประชาชนด้วย "สิ่งเหล่านี้ยังคงเป็นแกนหลักคุณค่าคลาสสิกของการสื่อสารมวลชน แม้ว่าเราจะมีการเปลี่ยนแปลงมากมายก็ตาม" อาจารย์ Phan Van Tu ยืนยัน

การสร้างสรรค์นวัตกรรมและเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มที่หลากหลายอย่างต่อเนื่องพร้อมทั้งรับประกันคุณภาพและคุณค่าของข้อมูลถือเป็นก้าวสำคัญที่ช่วยให้สื่อมวลชนสามารถส่งเสริมบทบาทผู้นำในด้านข้อมูลต่อไปได้ และการปรับตัวให้เข้ากับข้อกำหนดนี้ไม่เพียงแต่เป็นเส้นทางด้านเทคนิคเท่านั้น แต่ยังเป็นโอกาสในการตอกย้ำบทบาทของนักข่าวในยุคดิจิทัลอีกด้วย

วิธีการชนะเพื่อน

ที่มา: https://baodongnai.com.vn/xa-hoi/202506/bao-chi-khong-con-ngoi-cho-nguoi-doc-tim-den-minh-de-co-thong-tin-61b0b13/