งานข่าวและเรื่องราว...เกี่ยวกับเศรษฐศาสตร์

ท่ามกลางการลดลงอย่างมากของยอดจำหน่ายสิ่งพิมพ์ การพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีดิจิทัล โดยเฉพาะการประยุกต์ใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และการแข่งขันอย่างดุเดือดจากสื่อสังคมออนไลน์ องค์กรข่าวต่าง ๆ กำลังเผชิญกับความท้าทายมากมายเกี่ยวกับรายได้

เพื่อบรรเทาความยากลำบาก ทางเศรษฐกิจ ที่สื่อมวลชนกำลังเผชิญอยู่ นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงนโยบายของรัฐบาลแล้ว ยังจำเป็นต้องมีการปรับตัวอย่างรวดเร็วและแนวทางแก้ไขที่ก้าวล้ำจากองค์กรสื่อต่างๆ ด้วย

ปัญหาใหญ่ที่สุดสำหรับองค์กรข่าวในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือรายได้จากโฆษณาแบบดั้งเดิมที่ลดลง

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า รายได้จากการโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์และโทรทัศน์ประมาณ 70% กำลังค่อยๆ เปลี่ยนไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัล โดยเฉพาะ Google และ Facebook ธุรกิจต่างๆ ให้ความสำคัญกับการโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่มีการเข้าถึงกว้างกว่าและวัดผลได้ดีกว่า

นอกจากนี้ แม้ว่าสำนักข่าวออนไลน์บางแห่งจะนำระบบเก็บค่าบริการมาใช้เพื่อเข้าถึงเนื้อหา แต่ก็พิสูจน์แล้วว่าไม่ได้ผล เนื่องจากวัฒนธรรมการอ่านฟรีฝังรากลึกในหมู่ผู้อ่านชาวเวียดนาม

นอกจากจะต้องเผชิญกับกระแสข้อมูลและการสื่อสารสมัยใหม่แล้ว สำนักข่าวต่างๆ ยังประสบกับความยากลำบากและอุปสรรคบางประการในการปฏิบัติตามระเบียบว่าด้วยกลไกความเป็นอิสระทางการเงินของหน่วยงานรัฐวิสาหกิจที่ไม่แสวงหาผลกำไร ตามพระราชกฤษฎีกาฉบับที่ 60/2021/ND-CP ลงวันที่ 21 มิถุนายน 2564 ของ รัฐบาล

นอกจากนี้ กลไกในการมอบหมายงาน การสั่งซื้อ หรือการประมูลเพื่อการผลิตและการให้บริการสาธารณะโดยใช้งบประมาณของรัฐ ตามที่กำหนดไว้ในพระราชกฤษฎีกาฉบับที่ 32/2019/ND-CP ลงวันที่ 10 เมษายน 2562 และนโยบายอื่นๆ สำหรับสำนักข่าวต่างๆ ยังไม่สมบูรณ์ ทำให้เกิดอุปสรรคมากมายต่อการพัฒนาเศรษฐกิจสื่อ

นักข่าวและผู้สื่อข่าวรายงานข่าวเหตุการณ์ในเมืองบัวมาทูโอต

การขาดแคลนรายได้ในระยะยาวจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อวงการสื่อสารมวลชน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สื่อต่างๆ จะถูกบังคับให้ลดการลงทุน ส่งผลให้เนื้อหาด้อยคุณภาพ ขาดความคิดริเริ่ม และขาดความลึกซึ้ง นอกจากนี้ ในขณะที่สื่อสารมวลชนมีบทบาทสำคัญในการตรวจสอบและวิพากษ์วิจารณ์สังคม การให้ข้อมูลที่หลากหลาย และการมีส่วนร่วมในการสร้างฉันทามติทางสังคม บทบาทนี้อาจอ่อนแอลงได้จากปัญหาทางเศรษฐกิจ นี่เป็นสิ่งที่ผู้กำหนดนโยบายและผู้บริหารไม่สามารถมองข้ามได้ เพื่อความอยู่รอด สื่อบางแห่งอาจผ่อนปรนมากขึ้นในการยอมรับข่าวและบทความที่แสดงให้เห็นถึงสัญญาณของการค้าหรือการโฆษณาแฝง ปรากฏการณ์นี้ลดทอนความน่าเชื่อถือและบทบาทในการชี้นำทางสังคมของสื่อสารมวลชน

เนื่องจากแรงกดดันด้านรายได้ ในสื่อบางแห่งยังคงมีการกำหนดเป้าหมายรายได้ให้กับนักข่าวภายใต้ข้ออ้างของการ "สร้างรายได้" ดังนั้น นักข่าวจึงไม่เพียงแต่ต้องปฏิบัติหน้าที่ทางวิชาชีพเท่านั้น แต่ยังต้องแบกรับภาระทางการเงินเพิ่มเติม ซึ่งอาจนำไปสู่ความเสี่ยงที่จะเกิดความสับสนระหว่างภารกิจในการถ่ายทอดข้อมูลกับเป้าหมายในการแสวงหาผลกำไร

แรงกดดันในการ "เพิ่มรายได้" "หาเงินทุน" และ "ใช้เงินทุนของตนเองในการเขียนบทความ" กำลังผลักดันให้นักข่าวค่อยๆ เปลี่ยนไปเป็นนักธุรกิจ ส่งผลให้ความเป็นกลางและความซื่อสัตย์ในงานข่าวถูกบดบัง คุณภาพของเนื้อหาข่าว จริยธรรมวิชาชีพ และความไว้วางใจของสาธารณชนได้รับผลกระทบอย่างรุนแรง

สถานการณ์นี้ก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อการบิดเบือนมาตรฐานข้อมูลข่าวสาร และอาจสร้างช่องโหว่ให้เกิดพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสม โดยการใช้พลังอำนาจของสื่อเพื่อผลประโยชน์ส่วนตัว กฎหมายสื่อปี 2016 ไม่ได้ห้ามการกำหนดเป้าหมายรายได้ให้กับนักข่าว ดังนั้นสื่อบางแห่งจึงยังคงมองว่าเป้าหมายทางเศรษฐกิจเป็นภาระผูกพันส่วนตัวของนักข่าว ในขณะเดียวกัน สื่อก็ไม่สามารถดำเนินงานภายใต้กลไกการบริหารจัดการแบบธุรกิจทั่วไปได้

นักข่าวและผู้สื่อข่าวไม่สามารถถูกบังคับให้แสวงหาผลกำไรได้ เพราะโดยเนื้อแท้แล้วงานข่าวต้องอาศัยความเป็นกลาง ความซื่อสัตย์ และความเป็นอิสระ ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ด้วยแรงกดดันทางการเงินส่วนตัว

ในบริบทของภูมิทัศน์สื่อโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เศรษฐศาสตร์ของวารสารศาสตร์เผชิญกับความท้าทายมากมาย ทำให้การจัดตั้งกรอบกฎหมายที่เหมาะสมเป็นสิ่งจำเป็นเร่งด่วน ร่างกฎหมายว่าด้วยวารสารศาสตร์ฉบับแก้ไข ซึ่งอยู่ระหว่างการจัดทำและรอการเสนอต่อ สภาแห่งชาติ มีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงกฎระเบียบทางกฎหมายให้สอดคล้องกับนโยบายของพรรคและรัฐเกี่ยวกับวารสารศาสตร์ เพื่อควบคุมและจัดการกิจกรรมทางวารสารศาสตร์อย่างทันท่วงทีและเหมาะสม เพื่อแก้ไขข้อจำกัดและความไม่เพียงพอในกฎระเบียบทางกฎหมายเกี่ยวกับวารสารศาสตร์ในปัจจุบัน และเพื่อสร้างกรอบกฎหมายสำหรับการพัฒนาวารสารศาสตร์

ร่างกฎหมายฉบับนี้เสนอเนื้อหาใหม่หลายประการ เช่น รูปแบบสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์และกลุ่มสื่อแบบมัลติมีเดีย กิจกรรมทางวารสารศาสตร์ในโลกไซเบอร์ และกลไกในการพัฒนาด้านเศรษฐกิจของวารสารศาสตร์ ในบรรดาประเด็นเหล่านี้ ประเด็นหนึ่งที่ดึงดูดความสนใจจากผู้เชี่ยวชาญคือ ข้อเสนอระเบียบ "ห้ามการกำหนดโควตารายได้สำหรับนักข่าว" ซึ่งจะแยกแยะอย่างชัดเจนระหว่างกิจกรรมทางเศรษฐกิจของสำนักข่าวและหน้าที่ทางวิชาชีพหลักของนักข่าวและผู้สื่อข่าว

การจัดกิจกรรมกีฬาเป็นหนึ่งในวิธีที่ช่วยให้องค์กรสื่อสร้างรายได้เพิ่มเติม

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า เอกสารทางกฎหมายควรระบุอย่างชัดเจนถึงกิจกรรมที่ได้รับอนุญาตให้สร้างรายได้ที่ถูกต้องตามกฎหมาย ขณะเดียวกัน ควรเพิ่มระเบียบข้อบังคับเกี่ยวกับการบริหารจัดการและการกำกับดูแลแหล่งรายได้อย่างโปร่งใส นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องมีนโยบายพิเศษด้านภาษี สินเชื่อ หรือเงินทุนเพื่อสนับสนุนนวัตกรรมด้านสื่อสารมวลชน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับหน่วยงานที่กำลังดำเนินการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัลภายในประเทศ

ในบริบทปัจจุบัน นอกเหนือจากนโยบายใหม่ๆ แล้ว เพื่อความอยู่รอด องค์กรข่าวจำเป็นต้องพัฒนากลยุทธ์ในการสร้างรายได้จากระบบนิเวศเนื้อหาดิจิทัล ซึ่งรวมถึงเนื้อหาทั้งหมดที่ผลิตและเผยแพร่ในพื้นที่ดิจิทัล โดยสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ พันธกิจ และเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ขององค์กรข่าว

ดังนั้น สื่อมวลชนจึงต้องระบุและให้บริการผู้อ่านที่ภักดีโดยการปรับปรุงคุณภาพและคุณค่าของเนื้อหา ผลิตเนื้อหาพิเศษและเจาะลึก ปรับแต่งประสบการณ์การอ่านของผู้อ่าน และพัฒนาเนื้อหาแบบหลายแพลตฟอร์ม เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลอย่างแข็งแกร่งจึงเป็นสิ่งจำเป็น โดยการยกระดับระบบจัดการเนื้อหา (CMS) และการประยุกต์ใช้ AI และ Big Data ในกระบวนการผลิตและเผยแพร่ข้อมูล

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงสื่อสารมวลชนที่คำนึงถึงมนุษยธรรม ความเป็นมืออาชีพ และความทันสมัย ​​องค์กรสื่อต้องปกป้องทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของตน นั่นคือ ข้อมูลที่โปร่งใสและน่าเชื่อถือ เพราะท่ามกลางข้อมูลจำนวนมหาศาล การรักษาหลักการของความโปร่งใส ความเป็นกลาง และความน่าเชื่อถือเป็นสิ่งสำคัญยิ่งต่อการดึงดูดและรักษาผู้อ่านไว้

ที่มา: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/