การสื่อสารมวลชนและเรื่องราวของ…การทำธุรกิจ

ในบริบทของการลดลงอย่างรวดเร็วของยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ในรูปแบบสิ่งพิมพ์ การพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีดิจิทัล โดยเฉพาะการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) และการแข่งขันที่รุนแรงจากเครือข่ายโซเชียล ทำให้สำนักข่าวต้องเผชิญกับความยากลำบากหลายประการในแง่ของรายได้

การจะทำให้ เศรษฐกิจ สื่อลำบากน้อยลง นอกจากการเปลี่ยนแปลงนโยบายของรัฐแล้ว ยังต้องอาศัยการปรับตัวที่รวดเร็วและแนวทางแก้ไขที่ก้าวหน้าจากหน่วยงานสื่อด้วย

ปัญหาใหญ่ที่สุดที่องค์กรข่าวต้องเผชิญในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือรายได้จากโฆษณาแบบดั้งเดิมที่ลดลง

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า รายได้จากการโฆษณาจากสื่อสิ่งพิมพ์และโทรทัศน์ประมาณ 70% กำลังค่อยๆ ย้ายไปยังแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google และ Facebook ธุรกิจต่างๆ ให้ความสำคัญกับการโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้นและวัดผลประสิทธิภาพได้ดีกว่า

นอกจากนี้ แม้ว่าบางหน่วยงานจะได้นำระบบการชำระเงินสำหรับเนื้อหาในหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ (paywall) มาใช้แล้วก็ตาม แต่ก็ไม่ได้ผล เพราะวัฒนธรรมการอ่านฟรีได้หยั่งรากลึกอยู่ในจิตวิทยาของผู้อ่านชาวเวียดนามแล้ว

นอกจากการเผชิญกับกระแสข้อมูลและการสื่อสารสมัยใหม่แล้ว สำนักข่าวต่างๆ ยังเผชิญกับความยากลำบากและปัญหาบางประการในกฎระเบียบเกี่ยวกับกลไกการบริหารความเป็นอิสระทางการเงินของหน่วยงานบริการสาธารณะตามพระราชกฤษฎีกาฉบับที่ 60/2021/ND-CP ลงวันที่ 21 มิถุนายน 2564 ของ รัฐบาล

นอกจากนี้ กลไกการมอบหมายงาน การสั่งการ หรือการประมูลเพื่อผลิตและจัดหาบริการสาธารณะโดยใช้เงินงบประมาณแผ่นดินตามพระราชกฤษฎีกาฉบับที่ 32/2019/ND-CP ลงวันที่ 10 เมษายน 2562 ของรัฐบาล และนโยบายอื่นๆ ของหน่วยงานสื่อมวลชนยังไม่เสร็จสมบูรณ์ ทำให้การพัฒนาเศรษฐกิจสื่อมวลชนยังคงมีอุปสรรคอยู่มาก

นักข่าวและผู้สื่อข่าวกำลังทำงานในงานกิจกรรมในเมืองบวนมาถวต

การขาดแคลนรายได้ที่ยืดเยื้อจะนำไปสู่ผลกระทบร้ายแรงต่อกิจกรรมสื่อมวลชน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สำนักข่าวต่างๆ ถูกบังคับให้ลดการลงทุน ซึ่งนำไปสู่การขาดเนื้อหา การค้นพบ และความลึกซึ้ง นอกจากนี้ สื่อมวลชนยังมีบทบาทสำคัญในการติดตาม วิจารณ์สังคม นำเสนอข้อมูลหลากหลายมิติ และมีส่วนร่วมในการสร้างฉันทามติทางสังคม แต่เมื่อเผชิญกับความยากลำบากทางเศรษฐกิจ บทบาทนี้อาจลดน้อยลง ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้บริหารและผู้กำหนดนโยบายไม่สามารถเพิกเฉยได้ เพื่อความอยู่รอด สำนักข่าวบางแห่งอาจผ่อนปรนมากขึ้นในการยอมรับแหล่งข่าวและบทความที่แสดงให้เห็นถึงการแสวงหาผลประโยชน์ทางการค้าและการโฆษณาที่แฝงอยู่ ปรากฏการณ์นี้ลดทอนบทบาทด้านชื่อเสียงและการวางแนวทางทางสังคมของสื่อมวลชน

เนื่องจากแรงกดดันด้านรายได้ สำนักข่าวบางแห่งจึงยังคงใช้วิธีการกำหนดเป้าหมายรายได้ให้กับนักข่าวภายใต้ชื่อ "การระดมรายได้" ดังนั้น นักข่าวจึงไม่เพียงแต่ต้องรับภาระงานเฉพาะทางเท่านั้น แต่ยังต้องแบกรับภาระทางการเงินเพิ่มเติม ซึ่งนำไปสู่ความเสี่ยงที่จะเกิดความสับสนระหว่างภารกิจการถ่ายทอดข้อมูลกับเป้าหมายด้านผลกำไร

แรงกดดันในการ “สร้างรายได้” “รับประกันการสนับสนุน” “หาเงินด้วยตนเอง”... กำลังค่อยๆ ผลักดันให้นักข่าวต้องตกไปอยู่ในบทบาทของผู้ทำงานด้านเศรษฐกิจ ส่งผลให้ความเที่ยงธรรมและความซื่อสัตย์ในการทำข่าวถูกบดบัง คุณภาพของเนื้อหาข่าว จรรยาบรรณวิชาชีพ และความไว้วางใจของสาธารณชนได้รับผลกระทบอย่างรุนแรง

สถานการณ์เช่นนี้อาจบิดเบือนมาตรฐานข้อมูลข่าวสาร และอาจก่อให้เกิดช่องโหว่ให้เกิดพฤติกรรมเชิงลบเพื่อแสวงหาผลประโยชน์ส่วนตัวจากอำนาจสื่อ พระราชบัญญัติสื่อมวลชน พ.ศ. 2559 ยังไม่มีบทบัญญัติห้ามการจัดสรรรายได้ให้กับผู้สื่อข่าว ดังนั้นสำนักข่าวบางแห่งจึงยังคงถือว่าเป้าหมายทางเศรษฐกิจเป็นภาระผูกพันส่วนบุคคลของนักข่าว ขณะเดียวกัน สื่อมวลชนไม่สามารถดำเนินงานภายใต้กลไกการบริหารจัดการขององค์กรปกติได้

นักข่าวและผู้ทำข่าวไม่สามารถถูกบังคับให้แสวงหากำไรได้ เพราะการสื่อสารมวลชนจำเป็นต้องมีความเป็นกลาง ความซื่อสัตย์ และความเป็นอิสระ ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ไม่สามารถถูกกดดันจากการเงินส่วนบุคคลได้

ในบริบทที่สื่อโลกกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก เศรษฐกิจสื่อกำลังเผชิญกับความท้าทายมากมาย การสร้างกรอบกฎหมายที่เหมาะสมจึงเป็นสิ่งจำเป็นเร่งด่วนในปัจจุบัน กฎหมายสื่อมวลชน (ฉบับแก้ไข) กำลังอยู่ในระหว่างการดำเนินการ และเตรียมนำเสนอต่อ สภานิติบัญญัติแห่งชาติ เพื่อปรับปรุงบทบัญญัติทางกฎหมายให้สมบูรณ์ เพื่อเสริมสร้างนโยบายด้านสื่อของพรรคและรัฐให้เป็นระบบ ปรับปรุงและบริหารจัดการกิจกรรมด้านสื่ออย่างทันท่วงทีและเหมาะสม ขจัดข้อจำกัดและข้อบกพร่องของกฎหมายด้านสื่อในปัจจุบัน และสร้างเส้นทางทางกฎหมายเพื่อการพัฒนาสื่อ

ร่างกฎหมายฉบับนี้เสนอเนื้อหาใหม่ๆ มากมาย อาทิ รูปแบบศูนย์รวมสื่อและการสื่อสารมวลชนแบบมัลติมีเดีย กิจกรรมสื่อมวลชนในโลกไซเบอร์ หรือกลไกการพัฒนาเศรษฐกิจสื่อ ประเด็นหนึ่งที่ดึงดูดความสนใจของวงการสื่อคือ กฎหมาย “ห้ามจัดสรรรายได้ให้นักข่าว” ที่ถูกเสนอให้บรรจุไว้ในกฎหมาย ซึ่งจะแยกความแตกต่างระหว่างกิจกรรมทางเศรษฐกิจของสำนักข่าวและภารกิจหลักของนักข่าวอย่างชัดเจน

การจัดงานกีฬาถือเป็นอีกหนึ่งวิธีช่วยให้สำนักข่าวต่างๆ สร้างรายได้เพิ่ม

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า เอกสารทางกฎหมายจำเป็นต้องกำหนดกิจกรรมที่ได้รับอนุญาตให้ดำเนินการเพื่อสร้างแหล่งรายได้ที่ถูกต้องตามกฎหมายอย่างชัดเจน ขณะเดียวกัน ควรเพิ่มกฎระเบียบเกี่ยวกับการบริหารจัดการและการกำกับดูแลแหล่งรายได้ที่โปร่งใส นอกจากนี้ ควรมีนโยบายที่ให้สิทธิพิเศษด้านภาษี เครดิต หรือกองทุนเพื่อสนับสนุนนวัตกรรมสื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับหน่วยงานที่แปลงข้อมูลเป็นดิจิทัลและพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัลภายในประเทศ

ในความเป็นจริงในปัจจุบัน นอกเหนือจากนโยบายใหม่ ๆ แล้ว เพื่อที่จะ "รักษามาตรฐาน" ของสื่อสิ่งพิมพ์ สำนักข่าวจำเป็นต้องพัฒนากลยุทธ์เพื่อสร้างรายได้จากสื่อสิ่งพิมพ์ผ่านระบบนิเวศเนื้อหาดิจิทัล นั่นก็คือเนื้อหาทั้งหมดที่ผลิตและเผยแพร่ในพื้นที่ดิจิทัล ให้สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ พันธกิจ และการบรรลุเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ของสำนักข่าว

ด้วยเหตุนี้ สื่อมวลชนจึงต้องค้นหาผู้อ่านที่ภักดีเพื่อนำเสนอเนื้อหา โดยการพัฒนาคุณภาพและคุณค่าของเนื้อหา การผลิตเนื้อหาที่เจาะลึกและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว การปรับแต่งประสบการณ์ของผู้อ่าน และการพัฒนาเนื้อหาที่รองรับหลายแพลตฟอร์ม เพื่อให้บรรลุผลสำเร็จ จำเป็นต้องนำเทคโนโลยีและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมาใช้อย่างจริงจัง โดยการยกระดับระบบจัดการเนื้อหา (CMS) การนำ AI และ Big Data มาประยุกต์ใช้ในกระบวนการผลิตและเผยแพร่ข้อมูล

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสื่อยุคใหม่ที่มีความเป็นมืออาชีพและมีมนุษยธรรม สำนักข่าวต้องรักษาคุณค่าที่สำคัญที่สุด นั่นคือข้อมูลที่โปร่งใสและเชื่อถือได้ เพราะในบรรดาข้อมูลมากมาย สื่อที่รักษาหลักการของความโปร่งใส ความเป็นกลาง และความน่าเชื่อถือ จะเป็นปัจจัยสำคัญในการดึงดูดและรักษาผู้อ่าน

ที่มา: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/