การสื่อสารมวลชนและเรื่องราวการ…ทำธุรกิจ

ในบริบทที่ยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ลดลงอย่างรวดเร็ว การพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีดิจิทัล โดยเฉพาะการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) และการแข่งขันที่รุนแรงจากเครือข่ายโซเชียล ทำให้สำนักข่าวต่างๆ ต้องเผชิญกับความยากลำบากหลายประการในแง่ของรายได้

เพื่อให้ เศรษฐกิจ สื่อมีความซับซ้อนน้อยลง นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงนโยบายของรัฐแล้ว ยังต้องอาศัยการปรับตัวที่รวดเร็วและแนวทางแก้ปัญหาที่ก้าวหน้าจากหน่วยงานสื่อด้วย

ปัญหาใหญ่ที่สุดที่องค์กรข่าวต้องเผชิญในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือรายได้จากโฆษณาแบบดั้งเดิมที่ลดลง

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า รายได้จากการโฆษณาจากสื่อสิ่งพิมพ์และโทรทัศน์ประมาณ 70% กำลังค่อยๆ เปลี่ยนไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัล โดยเฉพาะ Google และ Facebook ธุรกิจต่างๆ ให้ความสำคัญกับการโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่มีการเข้าถึงที่กว้างกว่าและวัดผลได้ดีกว่า

นอกจากนี้ แม้ว่าบางหน่วยงานจะได้นำระบบการจ่ายเงินค่าอ่านหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ (paywall) มาใช้แล้วก็ตาม แต่ก็ไม่ได้ผล เนื่องจากวัฒนธรรมการอ่านฟรีได้หยั่งรากลึกอยู่ในจิตวิทยาของผู้อ่านชาวเวียดนามแล้ว

นอกจากการเผชิญกับกระแสข้อมูลและการสื่อสารสมัยใหม่แล้ว สำนักข่าวต่างๆ ยังเผชิญกับความยากลำบากและอุปสรรคบางประการในการออกกฎเกณฑ์เกี่ยวกับกลไกอิสระทางการเงินของหน่วยงานบริการสาธารณะในพระราชกฤษฎีกาฉบับที่ 60/2021/ND-CP ลงวันที่ 21 มิถุนายน 2021 ของ รัฐบาล

นอกจากนี้กลไกการมอบหมายงาน การสั่งการหรือการประมูลงานการผลิตและการให้บริการสาธารณะโดยใช้เงินงบประมาณแผ่นดินตามพระราชกฤษฎีกาฉบับที่ 32/2019/ND-CP ลงวันที่ 10 เมษายน 2562 ของรัฐบาลและนโยบายอื่นๆ ของสำนักข่าวต่างๆ ก็ยังไม่เสร็จสมบูรณ์ ทำให้การพัฒนาเศรษฐกิจสื่อยังคงมีอุปสรรคอยู่มาก

นักข่าวและนักข่าวกำลังทำงานในงานกิจกรรมในเมืองบวนมาถวต

การขาดแคลนรายได้ในระยะยาวจะนำไปสู่ผลกระทบร้ายแรงต่อกิจกรรมด้านสื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สำนักข่าวต่างๆ ถูกบังคับให้ลดการลงทุน ซึ่งส่งผลให้ขาดเนื้อหา การค้นพบ และความลึกซึ้ง นอกจากนี้ สื่อมวลชนยังมีบทบาทสำคัญในการตรวจสอบ การวิพากษ์วิจารณ์ทางสังคม การให้ข้อมูลหลายมิติ และการสร้างฉันทามติทางสังคม แต่เมื่อเผชิญกับความยากลำบากทางเศรษฐกิจ บทบาทดังกล่าวอาจลดน้อยลง ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้บริหารและผู้กำหนดนโยบายไม่สามารถละเลยได้ เพื่อความอยู่รอด สำนักข่าวบางแห่งอาจผ่อนปรนมากขึ้นในการยอมรับแหล่งข่าวและบทความที่แสดงให้เห็นถึงสัญญาณของการค้าและการโฆษณาที่ปกปิดไว้ ปรากฏการณ์ดังกล่าวลดบทบาทด้านชื่อเสียงและการวางแนวทางทางสังคมของสื่อมวลชนลง

เนื่องจากแรงกดดันด้านรายได้ สำนักข่าวบางแห่งจึงยังคงใช้วิธีการ "ระดมรายได้" เพื่อกำหนดเป้าหมายรายได้ของนักข่าว ดังนั้น นักข่าวจึงไม่เพียงแต่ต้องรับหน้าที่ทางวิชาชีพเท่านั้น แต่ยังต้องแบกรับภาระทางการเงินเพิ่มเติม ซึ่งอาจเกิดความสับสนระหว่างภารกิจในการถ่ายทอดข้อมูลกับเป้าหมายด้านกำไร

แรงกดดันในการ “หารายได้” “รับประกันการให้การสนับสนุน” “หาเงินเอง”… ค่อยๆ ผลักดันนักข่าวให้เข้าสู่บทบาทของผู้ทำงานด้านเศรษฐกิจ ส่งผลให้ความเป็นกลางและความซื่อสัตย์ในการทำข่าวถูกบดบัง คุณภาพของเนื้อหาข่าว จริยธรรมวิชาชีพ และความไว้วางใจของสาธารณชนได้รับผลกระทบอย่างรุนแรง

สถานการณ์ดังกล่าวอาจบิดเบือนมาตรฐานข้อมูลได้ และอาจเปิดช่องให้แสดงพฤติกรรมเชิงลบเพื่อแสวงหาผลประโยชน์ส่วนตัวจากอำนาจสื่อได้ กฎหมายสื่อมวลชนปี 2559 ยังไม่มีบทบัญญัติห้ามการมอบรายได้ให้กับนักข่าว ดังนั้น สำนักข่าวบางแห่งจึงยังคงถือว่าเป้าหมายทางเศรษฐกิจเป็นภาระผูกพันส่วนบุคคลของนักข่าว ในขณะเดียวกัน สื่อไม่สามารถดำเนินการภายใต้กลไกการบริหารจัดการของธุรกิจปกติได้

นักข่าวและผู้รายงานข่าวไม่สามารถถูกบังคับให้แสวงหากำไรได้ เนื่องจากการสื่อสารมวลชนจำเป็นต้องมีความเป็นกลาง ความซื่อสัตย์ และความเป็นอิสระ ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ไม่สามารถรับอิทธิพลจากแรงกดดันทางการเงินส่วนบุคคลได้

ในบริบทของสื่อโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เศรษฐกิจสื่อกำลังเผชิญกับความท้าทายมากมาย การสร้างกรอบกฎหมายที่เหมาะสมจึงมีความจำเป็นอย่างเร่งด่วนในปัจจุบัน กฎหมายสื่อ (แก้ไข) กำลังอยู่ระหว่างการพัฒนาและเตรียมเสนอต่อ สภานิติบัญญัติแห่งชาติ โดยมุ่งหวังที่จะปรับปรุงบทบัญญัติทางกฎหมายเพื่อสร้างสถาบันให้กับนโยบายสื่อของพรรคและรัฐ ปรับและจัดการกิจกรรมสื่ออย่างทันท่วงทีและเหมาะสม เอาชนะข้อจำกัดและข้อบกพร่องในกฎหมายสื่อปัจจุบัน สร้างช่องทางทางกฎหมายสำหรับการพัฒนาสื่อ

ร่างกฎหมายดังกล่าวได้เสนอเนื้อหาใหม่ๆ มากมาย เช่น รูปแบบของระบบสื่อสารมวลชนแบบมัลติมีเดีย กิจกรรมสื่อมวลชนในโลกไซเบอร์ หรือกลไกในการพัฒนาเศรษฐกิจสื่อมวลชน ประเด็นหนึ่งที่ดึงดูดความสนใจของวงการสื่อคือ กฎหมายที่เสนอให้รวม "การห้ามจัดสรรรายได้ให้กับนักข่าว" ซึ่งจะทำให้แยกแยะกิจกรรมทางเศรษฐกิจของสำนักข่าวและงานหลักของนักข่าวได้อย่างชัดเจน

การจัดงานกีฬาถือเป็นอีกหนึ่งวิธีช่วยให้สำนักข่าวสามารถสร้างรายได้เพิ่มเติมได้

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าเอกสารทางกฎหมายยังต้องระบุอย่างชัดเจนถึงกิจกรรมที่ได้รับอนุญาตให้ดำเนินการเพื่อสร้างรายได้ที่ถูกต้องตามกฎหมาย ขณะเดียวกันก็ควรเพิ่มระเบียบเกี่ยวกับการบริหารจัดการและการกำกับดูแลแหล่งที่มาของรายได้อย่างโปร่งใส นอกจากนี้ ควรมีนโยบายที่ให้สิทธิพิเศษด้านภาษี เครดิต หรือกองทุนเพื่อสนับสนุนนวัตกรรมด้านสื่อ โดยเฉพาะหน่วยงานที่เปลี่ยนมาใช้ดิจิทัลและพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัลในประเทศ

ในความเป็นจริงในปัจจุบัน นอกเหนือจากนโยบายใหม่แล้ว เพื่อที่จะ “อยู่รอด” นอกเหนือจากการรักษารูปแบบสิ่งพิมพ์ สำนักข่าวจำเป็นต้องพัฒนากลยุทธ์เพื่อพัฒนารายได้จากสื่อจากระบบนิเวศเนื้อหาดิจิทัล ซึ่งก็คือเนื้อหาทั้งหมดที่ผลิตและเผยแพร่ในพื้นที่ดิจิทัล สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ ภารกิจ และการดำเนินการตามเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ของสำนักข่าว

ดังนั้น สื่อมวลชนจึงต้องค้นหาผู้อ่านที่ภักดีเพื่อให้บริการโดยการปรับปรุงคุณภาพและคุณค่าของเนื้อหา ผลิตเนื้อหาที่เจาะลึกและพิเศษเฉพาะบุคคล ปรับแต่งประสบการณ์ของผู้อ่าน พัฒนาเนื้อหาสำหรับหลายแพลตฟอร์ม เพื่อทำเช่นนี้ จำเป็นต้องนำเทคโนโลยีและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมาใช้ให้เข้มแข็ง โดยอัปเกรดระบบการจัดการเนื้อหา (CMS) นำ AI และ Big Data มาใช้กับกระบวนการผลิตและเผยแพร่ข้อมูล

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสื่อสมัยใหม่ที่มีความเป็นมืออาชีพและมีมนุษยธรรม สำนักข่าวจะต้องรักษาสินทรัพย์ที่สำคัญที่สุดของตนเอาไว้ ซึ่งก็คือข้อมูลที่โปร่งใสและเชื่อถือได้ เนื่องจากในบรรดาข้อมูลมากมาย สื่อที่รักษาหลักการของความโปร่งใส ความเป็นกลาง และความน่าเชื่อถือจะเป็นปัจจัยสำคัญในการดึงดูดและรักษาผู้อ่านเอาไว้

ที่มา: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/